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網絡環境下基于消費新特征的本土品牌成長戰略 版權信息
- ISBN：9787514170580
- 條形碼：9787514170580 ; 978-7-5141-7058-0
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網絡環境下基于消費新特征的本土品牌成長戰略 本書特色
網絡平臺為消費者的品牌體驗等提供了渠道，擴大了消費者的品牌選擇空間。企業如何從自身的角度出發，結合網絡環境下的消費新特征，打造屬于企業自身的品牌，是本研究的切入點。本書主要闡述網絡環境下的發展導致的營銷環境新變化，尤其是消費出現的新特征，討論應對這一變化，本土品牌培育和發展應采取的戰略與策略。
網絡環境下基于消費新特征的本土品牌成長戰略 內容簡介
網絡平臺為消費者的品牌體驗等提供了渠道，擴大了消費者的品牌選擇空間。企業如何從自身的角度出發,結合網絡環境下的消費新特征,打造屬于企業自身的品牌,是本研究的切入點。本書主要闡述網絡環境下的發展導致的營銷環境新變化，尤其是消費出現的新特征,討論應對這一變化，本土品牌培育和發展應采取的戰略與策略。
網絡環境下基于消費新特征的本土品牌成長戰略 目錄
第1章網絡營銷環境概況第2章網絡環境下的消費新特征第3章從消費者視角看本土品牌的發展第4章研究一：取焦品牌轉換第5章研究二：聚集品牌再續第6章本土品牌成長戰略第7章本土品牌成長戰略的保障結束語附錄1 關于小米和魅族品牌熟悉度的調查附錄2調查問卷一附錄3調查問卷二譯名對照表參考文獻
展開全部
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