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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)寶典 版權(quán)信息
- ISBN：9787115431219
- 條形碼：9787115431219 ; 978-7-115-43121-9
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)寶典 本書(shū)特色
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端占據(jù)了消費(fèi)者的視線和時(shí)間，傳統(tǒng)的營(yíng)銷陣地也從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，營(yíng)銷方法與策略也隨之發(fā)生了重大變化。《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)寶典》從移動(dòng)營(yíng)銷的策略、思維、模式，以及工具方法四個(gè)層面來(lái)提供全面的移動(dòng)營(yíng)銷方法。無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭平臺(tái)（bat）上的營(yíng)銷，還是app營(yíng)銷、軟文營(yíng)銷、o2o營(yíng)銷、社群營(yíng)銷等，都以詳實(shí)、落地、實(shí)操的方法，手把手教讀者學(xué)習(xí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，并通過(guò)詳細(xì)的案例分析來(lái)引導(dǎo)讀者跟著實(shí)戰(zhàn)。 《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)寶典》適合于移動(dòng)電商從業(yè)者、微商從業(yè)者、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者、傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷人員等，是一本全面、落地、實(shí)操，實(shí)戰(zhàn)性極強(qiáng)的移動(dòng)營(yíng)銷寶典！
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)寶典 內(nèi)容簡(jiǎn)介
1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略與方法全面呈現(xiàn)，手把手教營(yíng)銷。《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)寶典》也立足于營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)，結(jié)合移動(dòng)營(yíng)銷熱點(diǎn)，從策略及思維、模式及工具的角度，引入大量案例，為大家全面、詳細(xì)地解讀移動(dòng)營(yíng)銷，并給出極具實(shí)操性的營(yíng)銷方案，極適合企業(yè)營(yíng)銷人員閱讀學(xué)習(xí)。 2.移動(dòng)營(yíng)銷工具大搜羅，多平臺(tái)營(yíng)銷一網(wǎng)打盡。全面講解各大平臺(tái)營(yíng)銷方法，微信、微博、論壇、app、視頻、直播、o2o、支付等營(yíng)銷一網(wǎng)打盡。 3.圖表、流程圖、示意圖一應(yīng)俱全，輕松閱讀，方便操作。書(shū)中圖文并茂，實(shí)操方法有示意圖相搭配，一看即懂，一學(xué)即會(huì)，輕松玩轉(zhuǎn)移動(dòng)營(yíng)銷！
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)寶典 目錄
第1章 移動(dòng)消費(fèi)崛起，營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)改變1.1 移動(dòng)終端呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，流量入口改變 21.2 移動(dòng)消費(fèi)崛起，營(yíng)銷模式需改變 51.2.1 移動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)崛起 61.2.2 移動(dòng)消費(fèi)環(huán)境變化 71.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)新的營(yíng)銷思維 81.3.1 移動(dòng)營(yíng)銷體系以消費(fèi)者為核心 91.3.2 廣告更重性價(jià)比 91.3.3 移動(dòng)廣告類型多樣化 91.4 移動(dòng)社交創(chuàng)造空前的營(yíng)銷便利 121.4.1 移動(dòng)社交的發(fā)展歷程 121.4.2 移動(dòng)社交的營(yíng)銷便利 13第2章 移動(dòng)營(yíng)銷的策略選擇2.1 免費(fèi)策略 172.1.1 產(chǎn)品免費(fèi)--后續(xù)服務(wù)收費(fèi) 172.1.2 商品免費(fèi)--附件收費(fèi) 182.1.3 用戶免費(fèi)--企業(yè)收費(fèi) 202.1.4 軟件免費(fèi)--擴(kuò)展功能收費(fèi) 212.2 跨界策略 222.2.1 何謂跨界 222.2.2 如何跨界 242.3 創(chuàng)新策略 262.3.1 定制化 262.3.2 智能化 282.3.3 游戲化 292.4 自品牌策略 302.4.1 營(yíng)銷自品牌 302.4.2 自媒體品牌 312.5 粉絲策略 332.5.1 明確定位，用差異擺脫平庸 332.5.2 細(xì)究?jī)?nèi)容，用內(nèi)容吸引粉絲 342.5.3 增強(qiáng)互動(dòng)，用關(guān)懷發(fā)展"死忠"粉絲 362.6 自媒體策略 372.6.1 企業(yè)自媒體打造 372.6.2 產(chǎn)品自媒體打造 392.6.3 企業(yè)管理者的自媒體打造 402.7 資源整合策略 412.7.1 整合億級(jí)app用戶資源 422.7.2 整合熱點(diǎn)app話題資源 432.8 借塘打漁策略 442.8.1 尋找構(gòu)建大池塘的閉環(huán) 452.8.2 在大池塘中撒網(wǎng)打漁 46第3章 移動(dòng)營(yíng)銷的思維打造3.1 爆品思維 483.1.1 何為爆品 483.1.2 爆品思維四步走 493.2 痛點(diǎn)思維 513.2.1 產(chǎn)品痛點(diǎn) 513.2.2 需求痛點(diǎn) 533.2.3 體驗(yàn)痛點(diǎn) 543.3 平臺(tái)思維 553.3.1 模式1：建平臺(tái)，做服務(wù) 553.3.2 模式2：借平臺(tái)，引流量 573.4 用戶至上思維 593.4.1 體驗(yàn)至上 593.4.2 精準(zhǔn)營(yíng)銷 603.5 社交媒體思維 623.5.1 改變傳播思維 623.5.2 投入社交媒體 643.6 場(chǎng)景思維 663.6.1 場(chǎng)景無(wú)處不在 663.6.2 場(chǎng)景的選擇與塑造 673.7 縮短消費(fèi)周期思維 703.7.1 縮短消費(fèi)周期的紅利 703.7.2 全方位縮短消費(fèi)周期 713.8 體驗(yàn)思維 733.8.1 體驗(yàn)要素 733.8.2 快速迭代 753.9 口碑思維 773.9.1 評(píng)價(jià)與曬圖 773.9.2 負(fù)面口碑處理 793.9.3 社群口碑 813.10 流量與內(nèi)容思維 823.10.1 流量為王 823.10.2 內(nèi)容為王 843.11 公關(guān)思維 863.11.1 公關(guān)并非簡(jiǎn)單的媒體關(guān)系 863.11.2 公開(kāi)原則 873.11.3 準(zhǔn)確原則 883.11.4 責(zé)任原則 883.11.5 適度原則 88第4章 移動(dòng)營(yíng)銷的六種模式4.1 娛樂(lè)營(yíng)銷 914.1.1 娛樂(lè)營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)--愉悅 914.1.2 創(chuàng)意與互動(dòng) 924.1.3 明星效應(yīng) 944.2 病毒式營(yíng)銷 954.2.1 巧做"病原體" 964.2.2 巧發(fā)"病原體" 984.2.3 監(jiān)測(cè)"病原體" 994.3 植入式營(yíng)銷 994.3.1 內(nèi)容植入 1004.3.2 影視植入 1004.3.3 游戲植入 1014.4 活動(dòng)營(yíng)銷 1024.4.1 活動(dòng)策劃原則 1034.4.2 跨屏活動(dòng) 1034.5 事件營(yíng)銷 1044.5.1 借勢(shì)事件營(yíng)銷 1054.5.2 制造事件營(yíng)銷 1054.5.3 終極事件營(yíng)銷 1074.6 自媒體營(yíng)銷 1084.6.1 微信公眾號(hào) 1084.6.2 今日頭條 1094.6.3 搜狐自媒體 111第5章 移動(dòng)營(yíng)銷之微信營(yíng)銷5.1 微信個(gè)人賬號(hào)"加粉"營(yíng)銷 1155.1.1 二維碼加好友技巧 1155.1.2 搖一搖加好友技巧 1165.1.3 附近的人加好友技巧 1165.1.4 漂流瓶 1185.2 微信朋友圈營(yíng)銷 1185.2.1 圖文搭配技巧 1185.2.2 小視頻營(yíng)銷技巧 1215.2.3 位置營(yíng)銷 1225.2.4 朋友圈轉(zhuǎn)發(fā) 1235.3 微信群營(yíng)銷 1245.3.1 建群營(yíng)銷 1255.3.2 加群營(yíng)銷 1265.3.3 免費(fèi)群營(yíng)銷 1275.3.4 收費(fèi)群營(yíng)銷 1275.4 微信紅包營(yíng)銷 1285.4.1 見(jiàn)面紅包 1295.4.2 代替抽獎(jiǎng) 1305.4.3 接龍游戲 1315.4.4 培養(yǎng)"代理" 1325.5 微信公眾號(hào)營(yíng)銷之開(kāi)通與定位 1325.5.1 訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)的選擇 1325.5.2 訂閱號(hào) 1345.5.3 服務(wù)號(hào) 1355.5.4 企業(yè)號(hào) 1365.6 微信公眾號(hào)營(yíng)銷之運(yùn)營(yíng)與維護(hù) 1375.6.1 公眾號(hào)閱讀量增長(zhǎng)技巧 1375.6.2 公眾號(hào)菜單欄設(shè)置 1405.6.3 公眾號(hào)微社區(qū) 1425.6.4 如何利用好"閱讀原文" 143第6章 移動(dòng)營(yíng)銷之qq營(yíng)銷6.1 qq簽名與說(shuō)說(shuō)營(yíng)銷 1456.1.1 qq簽名 1456.1.2 說(shuō)說(shuō)圖片的編輯與標(biāo)簽設(shè)置 1466.2 qq空間營(yíng)銷 1476.2.1 空間日志 1476.2.2 空間相冊(cè) 1516.2.3 留言板 1516.2.4 空間裝扮 1526.3 qq討論組與群營(yíng)銷 1526.3.1 加群秘笈 1526.3.2 基于位置的群搜索 1546.3.3 建群營(yíng)銷技巧 1556.4 qq郵件營(yíng)銷 1566.4.1 郵件信紙 1576.4.2 郵件訂閱 1586.5 qq興趣部落營(yíng)銷 1606.5.1 選擇主題和名稱 1616.5.2 個(gè)人品牌營(yíng)銷 1626.6 企業(yè)qq營(yíng)銷 1636.6.1 開(kāi)通企業(yè)qq 1636.6.2 企業(yè)qq客服 1656.6.3 智達(dá)推薦 166第7章 移動(dòng)營(yíng)銷之百度營(yíng)銷7.1 百度推廣營(yíng)銷 1687.1.1 關(guān)鍵詞確認(rèn) 1687.1.2 競(jìng)價(jià)排名 1697.2 百度知道營(yíng)銷 1717.2.1 百度知道回答技巧 1717.2.2 百度知道提問(wèn)技巧 1737.3 百度文庫(kù)營(yíng)銷 1747.4 百度云營(yíng)銷 1767.4.1 百度云盤 1767.4.2 百度相冊(cè) 1777.4.3 百度文檔 1787.4.4 百度影音 1787.5 百度百科營(yíng)銷 1797.5.1 創(chuàng)建企業(yè)百科 1807.5.2 創(chuàng)建相關(guān)詞條 1817.5.3 占據(jù)多個(gè)平臺(tái) 1817.6 百度貼吧營(yíng)銷 1827.6.1 貼吧推廣 1827.6.2 貼吧合作 1837.6.3 貼吧運(yùn)營(yíng) 1857.7 百度直達(dá)號(hào)營(yíng)銷 1867.7.1 百度直達(dá)號(hào)的開(kāi)通 1867.7.2 百度直達(dá)號(hào)的運(yùn)營(yíng) 1877.8 百度搜索再營(yíng)銷 1897.8.1 關(guān)鍵詞疊加 1917.8.2 訪問(wèn)歷史疊加 191第8章 移動(dòng)營(yíng)銷之微博營(yíng)銷8.1 微博（圖文）營(yíng)銷 1938.1.1 官方微博營(yíng)銷 1938.1.2 快速"增粉"策略 1968.1.3 發(fā)布營(yíng)銷微博 1978.2 長(zhǎng)微博營(yíng)銷 1988.2.1 "長(zhǎng)圖"長(zhǎng)微博 1988.2.2 "文章"長(zhǎng)微博 2008.2.3 長(zhǎng)微博內(nèi)容 2018.3 微群營(yíng)銷 2038.3.1 微群選擇標(biāo)準(zhǔn) 2038.3.2 微群運(yùn)營(yíng)方式 2048.4 微博話題營(yíng)銷 2068.4.1 "蹭"熱門話題 2068.4.2 話題主持人 2078.5 微博互動(dòng)推廣技巧 2108.5.1 互動(dòng) 2108.5.2 互推 2118.5.3 帶號(hào) 2128.6 微博搜索營(yíng)銷技巧 213第9章 移動(dòng)營(yíng)銷之論壇營(yíng)銷9.1 論壇營(yíng)銷的價(jià)值 2169.1.1 移動(dòng)論壇流量巨大 2169.1.2 移動(dòng)論壇營(yíng)銷的特點(diǎn) 2179.2 論壇營(yíng)銷的六個(gè)技巧 2189.2.1 尋找高人氣論壇 2189.2.2 論壇賬號(hào)注冊(cè)技巧 2199.2.3 論壇個(gè)人圖文簽名策略 2209.2.4 論壇發(fā)帖與回帖 2209.2.5 論壇軟文寫(xiě)作 2219.2.6 論壇發(fā)帖時(shí)間選擇 2229.3 論壇資源分享營(yíng)銷 2239.3.1 獲得積分權(quán)限 2239.3.2 資源分享策略 2249.3.3 資源分享營(yíng)銷 226第10章 移動(dòng)營(yíng)銷之a(chǎn)pp營(yíng)銷10.1 app營(yíng)銷為什么火爆 22810.1.1 日趨完善的app生態(tài) 22810.1.2 日趨全面的app功能 22910.2 app營(yíng)銷的八大特點(diǎn) 23110.2.1 信息全面 23110.2.2 易于品牌形成 23110.2.3 精準(zhǔn) 23210.2.4 互動(dòng)性強(qiáng) 23210.2.5 用戶黏性強(qiáng) 23310.2.6 靈活多樣 23310.2.7 轉(zhuǎn)化率高 23410.2.8 體驗(yàn)好 23410.3 app營(yíng)銷技巧 23510.3.1 廣告植入 23510.3.2 精準(zhǔn)推送 23510.3.3 品牌活動(dòng) 23610.3.4 價(jià)值內(nèi)容吸引流量 23710.3.5 視頻營(yíng)銷 23710.3.6 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷 23710.4 lbs app營(yíng)銷 23810.4.1 簽到模式 23810.4.2 基于地理位置的信息推送 23910.4.3 lbs定位客戶 24010.5 二維碼 app營(yíng)銷 24210.5.1 增加掃描率的關(guān)鍵點(diǎn) 24210.5.2 個(gè)性二維碼 24310.5.3 二維碼支付 245第11章 移動(dòng)營(yíng)銷之軟文營(yíng)銷11.1 軟文營(yíng)銷的價(jià)值 24711.1.1 隱蔽性強(qiáng) 24711.1.2 主動(dòng)傳播 24811.1.3 新聞性高 24911.1.4 促進(jìn)銷售 25011.1.5 危機(jī)公關(guān) 25111.2 軟文寫(xiě)作技巧 25111.2.1 奪人眼球的標(biāo)題 25111.2.2 關(guān)鍵詞布局 25211.2.3 廣告信息巧妙融入 25411.2.4 緊跟時(shí)事熱點(diǎn) 25411.2.5 圖文配合 25511.2.6 巧妙排版 25511.3 軟文發(fā)布技巧 25611.3.1 問(wèn)答式軟文發(fā)布技巧 25611.3.2 新聞?lì)愜浳陌l(fā)布技巧 25711.3.3 微博、微信類軟文發(fā)布技巧 25811.3.4 故事類軟文發(fā)布技巧 25811.3.5 論壇類軟文發(fā)布技巧 25911.4 軟文寫(xiě)作形式 25911.4.1 設(shè)置懸念式 25911.4.2 煽情類 26011.4.3 恐嚇式 26111.4.4 講故事類 26211.4.5 熱點(diǎn)時(shí)事類 26211.4.6 產(chǎn)品促銷類 262第12章 移動(dòng)營(yíng)銷之視頻營(yíng)銷12.1 視頻營(yíng)銷的特點(diǎn) 26412.1.1 技術(shù)特點(diǎn) 26412.1.2 分類特點(diǎn) 26512.1.3 營(yíng)銷特點(diǎn) 26612.2 視頻營(yíng)銷的平臺(tái)選擇 26712.2.1 優(yōu)酷土豆網(wǎng) 26712.2.2 愛(ài)奇藝 26812.2.3 騰訊視頻 26912.2.4 其他視頻平臺(tái) 27012.3 病毒式視頻營(yíng)銷技巧 27112.3.1 內(nèi)容為本 27212.3.2 互動(dòng)為器 27312.4 營(yíng)銷信息植入技巧 27412.4.1 反客為主，圍繞品牌做內(nèi)容 27412.4.2 畫(huà)龍點(diǎn)睛，將驚喜留在*后 27512.4.3 蜻蜓點(diǎn)水，在幽默中大膽植入 27512.5 定向推廣技巧 27612.5.1 用戶分析 27612.5.2 平臺(tái)分析 27712.5.3 推廣技巧 278第13章 移動(dòng)營(yíng)銷之o2o營(yíng)銷13.1 o2o營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) 28013.1.1 o2o模式的興起 28013.1.2 o2o營(yíng)銷的特點(diǎn) 28113.1.3 o2o營(yíng)銷的基礎(chǔ) 28213.2 o2o營(yíng)銷技巧 28313.2.1 情感式營(yíng)銷 28313.2.2 互動(dòng)式營(yíng)銷 28413.2.3 體驗(yàn)式營(yíng)銷 28413.3 o2o營(yíng)銷成功案例 28513.3.1 去啊：一只豬引發(fā)的公關(guān)營(yíng)銷狂歡 28513.3.2 易到用車：身邊的專車 28813.3.3 58到家：服務(wù)應(yīng)有盡有 289第14章 移動(dòng)營(yíng)銷之移動(dòng)支付營(yíng)銷14.1 支付寶營(yíng)銷 29214.1.1 支付寶商家入駐與折扣 29214.1.2 咻一咻 29414.1.3 生活圈 29414.1.4 服務(wù)窗 29514.2 百度錢包營(yíng)銷 29614.2.1 百度地圖商家 29614.2.2 百度返現(xiàn) 29714.2.3 百度糯米 29814.2.4 百度優(yōu)惠券 29914.2.5 百度小金庫(kù) 29914.3 銀行app營(yíng)銷 30014.3.1 掌上生活 30014.3.2 買單吧 301第15章 移動(dòng)營(yíng)銷之社交電商營(yíng)銷15.1 手機(jī)淘寶 30415.2 京東眾籌 30515.3 微店 30715.3.1 微信微店 30715.3.2 有贊微商城 30715.3.3 其他微店 308第16章 其他移動(dòng)營(yíng)銷及案例16.1 釘釘營(yíng)銷 31116.2 社群營(yíng)銷 31316.2.1 以領(lǐng)袖突破零用戶 31316.2.2 以去中心化開(kāi)放分享 31416.3 游戲營(yíng)銷 315
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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)寶典 相關(guān)資料
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端占據(jù)了消費(fèi)者的視線和時(shí)間，傳統(tǒng)的營(yíng)銷陣地也從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，營(yíng)銷方法與策略也隨之發(fā)生了重大變化。《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)寶典》從移動(dòng)營(yíng)銷的策略、思維、模式，以及工具方法四個(gè)層面來(lái)提供全面的移動(dòng)營(yíng)銷方法。無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭平臺(tái)（bat）上的營(yíng)銷，還是app營(yíng)銷、軟文營(yíng)銷、o2o營(yíng)銷、社群營(yíng)銷等，都以詳實(shí)、落地、實(shí)操的方法，手把手教讀者學(xué)習(xí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，并通過(guò)詳細(xì)的案例分析來(lái)引導(dǎo)讀者跟著實(shí)戰(zhàn)。 《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)寶典》適合于移動(dòng)電商從業(yè)者、微商從業(yè)者、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者、傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷人員等，是一本全面、落地、實(shí)操，實(shí)戰(zhàn)性極強(qiáng)的移動(dòng)營(yíng)銷寶典！
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)寶典 作者簡(jiǎn)介
柏從新，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，管理、營(yíng)銷咨詢專家，為多家報(bào)紙、雜志做管理類、營(yíng)銷類專欄評(píng)論，有豐富的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。著有《優(yōu)衣庫(kù)逆市熱銷23秘訣》，翻譯《駕馭：沃頓商學(xué)院最受歡迎的領(lǐng)導(dǎo)課》等書(shū)。
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