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APP營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)完全攻略-(案例實(shí)戰(zhàn)版)
包郵 APP營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)完全攻略-(案例實(shí)戰(zhàn)版)
作者：海天電商金融研究中心編著
開本：
32開
頁(yè)數(shù)：
308
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APP營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)完全攻略-(案例實(shí)戰(zhàn)版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302443148
- 條形碼：9787302443148 ; 978-7-302-44314-8
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
APP營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)完全攻略-(案例實(shí)戰(zhàn)版) 本書特色
本書通過(guò)108家企業(yè)平臺(tái)的108個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例，由淺入深、一步步詮釋app營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)的奧秘，從 兩條線幫助讀者實(shí)現(xiàn)對(duì)app營(yíng)銷入門和精通，由新手成為app運(yùn)營(yíng)高手。 一條是橫向案例線，通過(guò)分析app營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)做得*好的16個(gè)行業(yè)：餐飲、房產(chǎn)、購(gòu)物、旅 游、醫(yī)療、汽車、家居、影視、美業(yè)、教育、婚慶、招聘、家政、母嬰、圖書和游戲，對(duì)app營(yíng)銷手 段及運(yùn)營(yíng)方法進(jìn)行充分講解。 另一條是縱向技巧線，針對(duì)100多種不同類型的app營(yíng)銷手段和運(yùn)營(yíng)方法(例如，利用app功能、 功效、特點(diǎn)、實(shí)惠、科技等打動(dòng)用戶，利用教程豐富的內(nèi)容形成多元化營(yíng)銷，利用電影、電視、人 脈、廣告等多種手段打入市場(chǎng)，基于各種特色吸引用戶、引導(dǎo)用戶、留住用戶)，以及綜合的app營(yíng) 銷手段等進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明。 本書面向的讀者群體是：準(zhǔn)備從事app營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的人員；從事app營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)有一段時(shí)間卻并 沒(méi)有獲得預(yù)期效果的人員；專業(yè)的app營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)人員；各大企業(yè)負(fù)責(zé)app營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的人員；想了 解app營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)且利用社交軟件挖金的營(yíng)銷人員。
APP營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)完全攻略-(案例實(shí)戰(zhàn)版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
案例多！108個(gè)經(jīng)典行業(yè)案例，全方位圖解app營(yíng)銷手段與運(yùn)營(yíng)方法！
APP營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)完全攻略-(案例實(shí)戰(zhàn)版) 目錄
目錄 第1 章 餐飲app：你的胃 ................1 1.1 外賣平臺(tái) ..............2 【案例1】餓了么：餓了，就叫外賣——樹立品牌形象 ..................3 【案例2】美團(tuán)外賣：美團(tuán)旗下的外賣，你知道的——把握市場(chǎng)走勢(shì) ..................5 1.2 菜譜、交流 ..........7 【案例3】下廚房： 在家烹飪，健康“心”方式——界面需簡(jiǎn)潔 ......................8 【案例4】豆果美食：在線廚藝交流——用戶的口碑營(yíng)銷 ............10 【案例5】大眾點(diǎn)評(píng)：聚合線下上千萬(wàn)吃貨網(wǎng)友們對(duì)各種店鋪的評(píng)價(jià)點(diǎn)評(píng)式的口碑營(yíng)銷 ........13 1.3 特色餐飲 ............15 【案例6】北京主題餐廳：主推地區(qū)特色的互聯(lián)網(wǎng)餐飲品牌打造品牌特色 ................16 【案例7】好廚師：為用戶提供預(yù)約廚師服務(wù)app 營(yíng)銷的市場(chǎng)定位 ....18 第2 章 房產(chǎn)app：讓供需直接見面 21 2.1 房源交易 ............22 【案例8】掌上鏈家：買房賣房盡在掌上鏈家信息全面 ........................22 【案例9】搜房網(wǎng)：二手房的交易地開門見山的銷售 ............24 2.2 租房需求 ............26 【案例10】房主兒租房：一款無(wú)中介租房的好幫手為用戶省錢 ....................26 【案例11】螞蟻短租：大家庭公寓預(yù)訂平臺(tái)可靠平臺(tái) ........................28 【案例12】小豬短租：專業(yè)的短租、日租房在線預(yù)訂網(wǎng)站用戶的評(píng)價(jià) ....................30 【案例13】愛屋吉屋：客戶打分，激勵(lì)租房行動(dòng)互動(dòng)的平臺(tái) ....................33 2.3 短時(shí)間的鐘點(diǎn)房 35 【案例14】訂房寶：專攻情侶酒店特色定位 ........................35 【案例15】今夜酒店特價(jià)：酒店訂購(gòu)平臺(tái)開發(fā)剩余價(jià)值 ................38 第3 章 購(gòu)物app：讓柜子豐富起來(lái) 43 3.1 天天百貨 ............44 【案例16】淘寶：巨型網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)吸引用戶 ........................44 【案例17】天貓：借淘寶之力走出自己的品牌 ............47 【案例18】京東app：兩億用戶的購(gòu)物客戶端品牌優(yōu)勢(shì) ........................50 3.2 主打服裝 ............52 【案例19】?jī)?yōu)衣庫(kù)：全球著名休閑服裝品牌多元素融合 ....................53 【案例20】蘑菇街：女性的美麗王國(guó)app 的用戶黏性 ............56 【案例21】美麗說(shuō)：明星節(jié)目代言營(yíng)銷模式 ........................60 【案例22】唯品會(huì)：超過(guò)70% 的會(huì)員買了又買打造頂級(jí)成交率 ............62 第4 章 旅游app：讓你暢游無(wú)極限 65 4.1 綜合旅游 ............66 【案例23】愛旅行：一款理想的出境游神器圖文搭配要合理 ............66 【案例24】一塊去周邊游：周邊游玩很舒暢金字塔型的軟文 ............69 4.2 結(jié)伴而行 ............72 【案例25】旅游結(jié)伴：隨時(shí)隨地尋找旅友擴(kuò)大交際圈 ....................72 【案例26】行者：出行找搭伴、找攻略友如何維持好友 ................75 4.3 自由行日記 ........77 【案例27】淘在路上社區(qū)：游記分享來(lái)自朋友的誘惑 ............78 【案例28】布拉旅行：旅行導(dǎo)購(gòu)app有計(jì)劃地面向群體 ........80 【案例29】驢媽媽旅游：中國(guó)景點(diǎn)門票在線預(yù)訂和周邊游推廣app 的要領(lǐng) ...........83 第5 章 醫(yī)療app：醫(yī)療是個(gè)大問(wèn)題 85 5.1 尋醫(yī)掛號(hào) ............86 【案例30】微醫(yī)：全國(guó)就醫(yī)指導(dǎo)平臺(tái)app 改善傳統(tǒng)掛號(hào)的弊端 .....................86 【案例31】妙醫(yī)掛號(hào)：北京百余家知名醫(yī)院免費(fèi)掛號(hào) ....遠(yuǎn)程app 掛號(hào)的優(yōu)勢(shì) ...88 5.2 問(wèn)診、醫(yī)藥 ........90 【案例32】春雨醫(yī)生：醫(yī)患互動(dòng)交流直接與醫(yī)生交流 ............91 【案例33】u 醫(yī)u 藥：藥店解決用戶臨時(shí)買藥的需求送藥上門 ........................93 【案例34】丁香醫(yī)生：國(guó)內(nèi)大型醫(yī)療網(wǎng)站丁香園出品知識(shí)分享增加用戶的認(rèn)同感 .................96 5.3 保健按摩 ............97 【案例35】7 點(diǎn)鐘：專業(yè)的按摩、推拿、足療和spa 預(yù)約平臺(tái)制定計(jì)劃結(jié)合規(guī)律 ........98 【案例36】云足療：提供中醫(yī)推拿、足療按摩等上門服務(wù)的o2o 平臺(tái)上門服務(wù)的口碑營(yíng)銷 ..101 第6 章 汽車app：現(xiàn)代人需要交通工具 ................103 6.1 快捷租車 ..........104 【案例37】寶駕租車：明星代言，帶你自駕游名人效應(yīng) ......................104 【案例38】易到用車：創(chuàng)新的汽車租賃平臺(tái)用app 減少成本費(fèi)用 .107 6.2 打車、拼車 ......109 【案例39】快的打車：基于定位的手機(jī)打車應(yīng)用定位系統(tǒng)的結(jié)合 ..........109 【案例40】嘀嗒拼車：拼車一族的好幫手拼車優(yōu)勢(shì) ...................... 112 6.3 二手車及售后 .. 114 【案例41】小豬二手車：車源多多的二手車平臺(tái)二手車的優(yōu)勢(shì)及元素 .. 114 【案例42】典典養(yǎng)車：養(yǎng)車佳作, 售后專家售后要領(lǐng) ...................... 116 第7 章 家居app：我愛我家 ......... 119 7.1 家具 ..................120 【案例43】麗芙家居：家里缺的、想不到的，都在這里誘導(dǎo)式的營(yíng)銷 ..............120 【案例44】美樂(lè)樂(lè)：依據(jù)定位系統(tǒng)，快速送貨到家lbs 定位的營(yíng)銷 ..........122 7.2 家居 ..................124 【案例45】宅豆家居：家居特賣限時(shí)打折噱頭限時(shí)營(yíng)銷 ..............125 【案例46】中國(guó)家具家居門戶：以家具、家居為主題的專業(yè)app 手機(jī)客戶端維護(hù)用戶的三個(gè)要領(lǐng) ..126 【案例47】禮物寶：更懂你和家人的電商版“今日頭條”禮物營(yíng)銷 ......................128 7.3 家裝 ..................129 【案例48】土撥鼠裝修網(wǎng)：一個(gè)綜合型值得信賴的app吸引用戶的特色 ..........130 【案例49】窩牛裝修：正在改變業(yè)主與整個(gè)裝修產(chǎn)業(yè)鏈之間的關(guān)系設(shè)計(jì)師的天堂 ..............132 第8 章 影視app：讓生活更精彩 .135 8.1 在線影視 ..........136 【案例50】樂(lè)視視頻：在線電視播放新貴按照用戶的喜好分類 ..136 【案例51】暴風(fēng)影音：一款老牌播放器及時(shí)更新 ......................138 8.2 電影票 ..............140 【案例52】貓眼電影：美團(tuán)旗下的電影票出售平臺(tái)社區(qū)功能 ......................141 【案例53】微票兒：主打優(yōu)惠和方便精品特色營(yíng)銷 ..............142 【案例54】格瓦拉@ 電影：在線訂票享受觀影新體驗(yàn)跟風(fēng)式的營(yíng)銷 ..............144 8.3 演出票 ..............146 【案例55】永樂(lè)票務(wù)：全面演出與體育活動(dòng)信息專注做票務(wù) ..................147 【案例56】大麥：專為手機(jī)用戶打造的票務(wù)購(gòu)買軟件利用手機(jī)平臺(tái)和刷榜 ..149 第9 章 美業(yè)app：讓美麗無(wú)處不在 .......................153 9.1 美甲 ..................154 【案例57】美甲幫：美甲師的突破神奇的二維碼 ..............154 【案例58】秀美甲：美甲手機(jī)社區(qū)社區(qū)大數(shù)據(jù) ..................156 9.2 美發(fā) ..................158 【案例59】臭美美發(fā)：中國(guó)超大型的美發(fā)平臺(tái)美發(fā)平臺(tái)的特點(diǎn) ..........159 【案例60】美美發(fā)：利用app 在線預(yù)約發(fā)型師利用wifi 營(yíng)銷 ............161 9.3 整形美容 ..........163 【案例61】更美：因“更美”而更美，美容社區(qū)平臺(tái)日記式的營(yíng)銷 ..............164 【案例62】新氧美容：人氣超旺的美容整形社區(qū)與電商平臺(tái)與醫(yī)生私聊 ..................165 【案例63】悅美：國(guó)內(nèi)大型的整形美容o2o 平臺(tái)公交車廣告營(yíng)銷 ..........167 【案例64】整容通整形大師：要整容？去韓國(guó)為用戶帶來(lái)便利 ..........169 第10 章 教育app：文明的傳承 ...171 10.1 在線教育 ........172 【案例65】邢帥教育：打造高端學(xué)習(xí)氛圍vip 課程帶來(lái)的好處 ........................172 【案例66】網(wǎng)易云課堂：多樣且海量的課程資源種類齊全帶來(lái)的好處 .......................174 10.2 專業(yè)教育 ........177 【案例67】事業(yè)單位考試：專門針對(duì)事業(yè)考試特性而研發(fā)的考試寶典模擬考試 ..................177 【案例68】華圖在線：知識(shí)讓人向上，團(tuán)結(jié)就是力量用戶共同學(xué)習(xí) ..........179 10.3 家庭教師 ........180 【案例69】神州佳教：用戶可基于位置、需求搜索老師和家教機(jī)構(gòu)家教lbs 的營(yíng)銷 .....181 【案例70】輕輕家教：手機(jī)可以快速為您的孩子找到合適的家庭教師特色優(yōu)點(diǎn) ..................183 10.4 出國(guó)留學(xué) ........185 【案例71】千帆渡留學(xué)：有留學(xué)意向請(qǐng)找它用戶看帖 ..................186 【案例72】留學(xué)幫：加入留學(xué)人自己的圈子，開啟美好旅程分享式的營(yíng)銷 ..........188 第11 章 婚慶app：讓愛情更甜蜜 191 11.1 酒店預(yù)訂 ........192 【案例73】拉手酒店預(yù)訂：拉手網(wǎng)旗下的酒店預(yù)訂軟件返利帶來(lái)的好處 ......192 【案例74】到喜啦：從酒店預(yù)訂著手到成為整合各類婚慶服務(wù)的平臺(tái)讓用戶選擇酒店 ......194 11.2 婚禮策劃 ........195 【案例75】婚禮紀(jì)：一個(gè)對(duì)接用戶和服務(wù)商家的平臺(tái) 一鍵策劃 .................196 【案例76】幻熊結(jié)婚圈：數(shù)百萬(wàn)中國(guó)新娘辦喜事婚禮籌備app結(jié)婚日記 ..................198 【案例77】懶人結(jié)婚：全程一對(duì)一婚禮管家為美麗新娘量身打造籌婚方案優(yōu)質(zhì)的服務(wù) ..............199 11.3 婚紗攝影 ........201 【案例78】喜拍拍：中國(guó)的一家婚紗攝影寫真服務(wù)o2o 平臺(tái)直線交流 ..................202 【案例79】品質(zhì)婚紗：打造個(gè)人一對(duì)一專屬婚紗照品質(zhì)營(yíng)銷 ..................203 第12 章 招聘app：求工作，為了“錢途” ..........207 12.1 網(wǎng)上投簡(jiǎn)歷 ....208 【案例80】趕集生活：中國(guó)專業(yè)的分類信息手機(jī)客戶端直接投簡(jiǎn)歷 ..............209 【案例81】58 同城：中國(guó)的分類信息網(wǎng)站，海量生活信息免費(fèi)查詢同城分類 .................. 211 12.2 附近找工作 ....213 【案例82】百城求職寶：一個(gè)對(duì)接用戶和服務(wù)商家的平臺(tái)搜索工作分類 ..........213 【案例83】勾搭招聘：基于地理位置的招聘“魔力石”功能組合 ..................215 【案例84】快樂(lè)工作：找附近的工作，找真實(shí)的工作，好用的找工作軟件各項(xiàng)特色 ..................217 【案例85】智聯(lián)招聘：手機(jī)上智聯(lián)，求職超方便，靠譜工作隨“薪”選 一站式服務(wù) .............219 12.3 社交招聘 ........221 【案例86】脈脈：聊天求職，積攢人脈，職場(chǎng)利器三個(gè)關(guān)鍵模塊 ..........222 【案例87】赤兔：真實(shí)有趣的職場(chǎng)社交app職場(chǎng)社交app 的三個(gè)元素 ..............224 第13 章 家政app：家里添個(gè)好幫手 .....................227 13.1 臨時(shí)短工 ........228 【案例88】工多多：兼職、臨時(shí)工崗位任君挑工友社區(qū)交流 ..........228 【案例89】船務(wù)工：合理規(guī)范外包用工，兼職好幫手崗位分工 ..................231 【案例90】短工邦：短工平臺(tái)，讓短工成為時(shí)尚短視頻簡(jiǎn)歷 ..............232 13.2 長(zhǎng)期助力 ........234 【案例91】云家政：一個(gè)大型的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)家政服務(wù)預(yù)訂平臺(tái)看護(hù)老人的功能 ......235 【案例92】管家?guī)停簽楣椭鬏p輕松松找家政的一站式家政平臺(tái)簽到獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制 ..........237 【案例93】身邊家政：用戶的好幫助，家政就在身邊價(jià)格列表 ..................239 【案例94】阿姨幫：精細(xì)劃分各類服務(wù)，一款“給力”的家政app精細(xì)劃分與圖文詳解 .......................240 第14 章 母嬰app：無(wú)微不至的關(guān)愛在身邊 ..........245 14.1 母嬰知識(shí) ........246 【案例95】柚柚育兒懷孕母嬰：優(yōu)生優(yōu)育，媽媽問(wèn)題，有醫(yī)生懸賞醫(yī)生咨詢模式 ..246 【案例96】母嬰說(shuō)：母嬰百科全書，媽媽的好幫手，育兒的好老師插播廣告 ..................248 【案例97】媽媽社區(qū)：媽媽聚集地，交流無(wú)障礙母親營(yíng)銷 ..................250 14.2 媽媽購(gòu)物車 ....252 【案例98】紅孩子母嬰：專業(yè)正品，媽媽放心組合購(gòu)物車 ..............252 【案例99】母嬰之家：母嬰購(gòu)物商城，海淘、特賣、一站購(gòu)物麻辣堂 ......................254 【案例100】親親寶貝：優(yōu)秀的母嬰移動(dòng)app平臺(tái)流量引導(dǎo) ........257 第15 章 圖書app：用知識(shí)武裝頭腦 .....................261 15.1 閱讀器 ............262 【案例101】掌閱ireader：海量資源，讓用戶欲罷不能 三元素的配合 .......262 【案例102】書旗閱讀：海量免費(fèi)小說(shuō)，看到用戶眼花繚亂海量資源大分類 ....264 15.2 專業(yè)類圖書 ....266 【案例103】百閱app：專屬于青春小說(shuō)的閱讀平臺(tái)全方位服務(wù)年輕人用戶群體 .........267 【案例104】古詩(shī)詞分類賞析：讓用戶成為文化人借力打力 ................271 第16 章 游戲app：炫酷娛樂(lè) .......275 16.1 網(wǎng)絡(luò)手游 ........276 【案例105】崩壞學(xué)園2：“宅文化”的神奇基地裝備與朋友 ............277 【案例106】夢(mèng)幻西游：傳承經(jīng)典，火與劍的時(shí)代可持續(xù)性消費(fèi) ........279 16.2 時(shí)速競(jìng)賽 ........283 【案例107】狂野飆車8：炫酷豪車，奔馳飛舞重力與豪車 ............283 【案例108】奔跑吧兄弟，我是車神：利用名人效應(yīng)，展示速度與激情成功五步伐 ..............288
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APP營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)完全攻略-(案例實(shí)戰(zhàn)版) 作者簡(jiǎn)介
“十年•專注，精品•奉獻(xiàn)”！本團(tuán)隊(duì)組織者有著十多年圖書行業(yè)策劃經(jīng)驗(yàn)，并由專注于金融、理財(cái)、營(yíng)銷、電商、微商等行業(yè)的幾十位資深人士參與，他們中的成員大都是財(cái)經(jīng)記者、銀行金融理財(cái)師、財(cái)富顧問(wèn)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家、電商和微商店主等。本團(tuán)隊(duì)組織者緊扣時(shí)代潮流趨勢(shì)，力求為讀者打造一系列精品理財(cái)、營(yíng)銷、金融類圖書。由作者團(tuán)隊(duì)編寫的“新手理財(cái)系列”、玩轉(zhuǎn)“電商營(yíng)銷 互聯(lián)網(wǎng)金融”系列圖書，一經(jīng)上市就受到讀者的一致好評(píng)!
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