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戰略品牌管理-英文版.第4版-全新版 版權信息
- ISBN：9787300232003
- 條形碼：9787300232003 ; 978-7-300-23200-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
戰略品牌管理-英文版.第4版-全新版 本書特色
凱文?萊恩?凱勒教授所著的《戰略品牌管理》是品牌管理領域集大成的領先著作和經典教材，被譽為“品牌圣經”。該書為戰略品牌管理“提供*全面、*前沿的知識”，著眼于為提高品牌戰略的長期盈利性提供各種概念和方法。第4版依然保留“cbbe”(基于消費者的品牌資產理論)的基本框架和基本結構，以及面向企業品牌實戰的戰略視角。除了案例和學術資料的全面更新之外，第4版主要的變化是：?品牌定位、品牌共鳴和品牌價值鏈三大品牌模型的整合（第2章），為品牌戰略提供了*新的地圖。?社交媒體和移動營銷新分支的加入（第6章），為創建品牌資產（尤其是品牌傳播）指出了創新的路徑和方法。?新增品牌延伸計分卡（第12章），為廣泛應用的品牌延伸裝備了更加有效實用的工具。
戰略品牌管理-英文版.第4版-全新版 內容簡介
凱文·萊恩·凱勒教授所著的《戰略品牌管理》是品牌管理領域集大成的領先著作和經典教材，被譽為“品牌圣經”。該書為戰略品牌管理“提供*全面、*前沿的知識”，著眼于為提高品牌戰略的長期盈利性提供各種概念和方法。第4版依然保留“CBBE”(基于消費者的品牌資產理論)的基本框架和基本結構，以及面向企業品牌實戰的戰略視角。除了案例和學術資料的全面更新之外，第4版主要的變化是：品牌定位、品牌共鳴和品牌價值鏈三大品牌模型的整合（第2章），為品牌戰略提供了*新的地圖。社交媒體和移動營銷新分支的加入（第6章），為創建品牌資產（尤其是品牌傳播）指出了創新的路徑和方法。新增品牌延伸計分卡（第12章），為廣泛應用的品牌延伸裝備了更加有效實用的工具。
戰略品牌管理-英文版.第4版-全新版 目錄
前言iii第ⅰ篇總覽第1章品牌和品牌管理.................................................................1第ⅱ篇制定品牌戰略第2章基于顧客的品牌資產和品牌定位....................................................31第3章品牌共鳴和品牌價值鏈............................................................63第ⅲ篇品牌營銷活動：設計與執行第4章選擇品牌元素創建品牌資產.........................................................91第5章設計營銷方案創建品牌資產.........................................................119第6章整合營銷傳播創建品牌資產.........................................................149第7章利用次級品牌杠桿創建品牌資產.....................................................181第ⅳ篇評估和詮釋品牌績效第8章品牌資產評估和管理系統的建立.................................................... 205第9章評估品牌資產的來源：捕獲顧客心智................................................ 232第10章評估品牌資產的成果：獲得市場業績............................................... 262第ⅴ篇提升和維系品牌資產第11章設計和執行品牌戰略.............................................................. 281第12章新產品導入、命名及品牌延伸.......................................................314 第13章長期品牌管理.....................................................................350 第14章跨區域與細分市場的品牌管理.......................................................373第ⅵ篇展第15章進一步的探究.....................................................................403
展開全部
戰略品牌管理-英文版.第4版-全新版 作者簡介
凱文?萊恩?凱勒（Kevin Lane Keller） 美國達特茅斯大學塔克商學院營銷學E.B.奧斯本講座教授。國際公認的品牌建設和戰略品牌管理等研究領域的領導者之一。代表作《戰略品牌管理》被譽為“品牌圣經”。菲利普?科特勒暢銷著作《營銷管理》的合著者。研究成果發表于營銷學三大頂級刊物——Journal of Marketing，Journal of Marketing Research，Journal of Consumer Research。活躍于產業界，主持各種不同的品牌項目，并擔任眾多全球知名品牌，如埃森哲、美國運通、迪士尼、福特、英特爾、寶潔等的品牌顧問。是營銷科學學會的學術董事。
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