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泛娛樂營銷-風口.藍海.運籌 版權信息
- ISBN：9787509011140
- 條形碼：9787509011140 ; 978-7-5090-1114-0
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
泛娛樂營銷-風口.藍海.運籌 本書特色
近幾年，圍繞明星ip，橫跨多個文化創意產業的娛樂內容逐漸增多，明星ip成為泛娛樂產業中連接和聚合粉絲情感的核心。以“明星ip”為核心的泛娛樂戰略，成為中國文娛產業發展的新趨勢。
泛娛樂營銷-風口.藍海.運籌 內容簡介
1.泛娛樂，指的是基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星ip（intellectualproperty，知識產權）的粉絲經濟，其核心是ip，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。負責“連接一切”的互聯網，特別是移動互聯網，*次讓內容生產者和粉絲之間的黏性與互動，達到了不間斷、無邊界的狀態。在互聯網時代，文化產品的連接融合現象明顯。游戲、文學、動漫、影視、音樂、戲劇不再孤立發展，而是可以協同打造同一個明星ip，由此構建出“你中有我，我中有你”的知識產權新生態。 2.從消費者、廣大的泛娛樂受眾、龐大的亞文化人群的角度觀察泛娛樂：他們才是泛娛樂所針對的對象，他們才是真的泛娛樂的上帝。
泛娛樂營銷-風口.藍海.運籌 目錄
【風口篇】 泛娛樂，資本寒冬中的新熱土第 1 章 引爆：從泛娛樂元年說起1.1 泛娛樂的前世今生前世：1939 年的“漫威”是*早的泛娛樂今生：騰訊率先提出，各大巨頭紛紛加入未來：泛娛樂積熱已久，爆點仍未到來1.2 這是一個不娛樂即淘汰的時代泛娛樂：歷史趨勢的必然騰訊的泛娛樂化戰略斗魚 tv：兩年估值 10 億美元藍港互動：定位大 ip 戰略，全力發展泛娛樂第 2 章 熱點：釋放互聯網原住民新能量的泛娛樂2.1 鏈接眾生：龐大的亞文化人群就是泛娛樂的基礎互聯網原住民的力量：龐大的亞文化人群（互聯網原住民）非主流正在成為主流《十萬個冷笑話》：國民動漫背后的商業邏輯2.2 打破壁壘：讓我們集體狂歡打破壁壘：單打獨斗已成為過去，跨界融合才是主流乘風破浪：搭上直播式營銷的大船第 3 章 核心：ip ！ ip ！ ip ！3.1 席卷：內容為王的時代到來內容變現：未來的核心消費品舍“內容”其誰金錢逆流：從現實商品涌入虛擬商品內容投資中*容易被忽視的問題3.2 形態：以內容為核心，多種文化形態同一明星 ip, 多種文化形態網文與游戲跨界融合：先天優勢起點高3.3 領悟：泛娛樂的核心是 ip，ip 的核心是……ip 的核心：故事情節驅動的情感ip 有毒：ip 改編背后暗藏的殺機【藍海篇】在泛娛樂的藍海中乘風破浪第 4 章 娛樂＋文學：兵家必爭之地4.1 網絡文學，激戰正酣天下網文大勢分析唐家三少 1.1 億元再登富豪榜4.2 打破界限：讓網文讀者和游戲玩家走向共和網文＋手游：誰在為*流行的貨幣買單第 5 章 娛樂＋游戲：投資領域的新賽道5.1 游戲，藍海中的藍海ip 搶購熱潮下的游戲產業電競泛娛樂化：我們正在成為主流電子競技 vs 泛娛樂：二次元 & 三次元以正確姿勢合體5.2 影游聯動：影視 ip 和手游強強聯合影游聯動，期望很美好，現實很骨感影游聯動的兩個關鍵：互惠性和時效性第 6 章 娛樂＋影視：資本熱錢涌入，粉絲持幣待購6.1 絕命雙“度”：話題度和關注度是關鍵《盜墓筆記》播放破 23 億次《如懿傳》：未開拍即賣 8.1 億元6.2 網生內容填補了娛樂市場的巨大空缺網生 ip 的出現，改變了國內影視編劇的困局第 7 章 娛樂＋體育：文體不分家，更有新活力7.1 泛娛樂＋泛體育：打的是一套組合拳泛娛樂＋體育明星：重新挖掘體育明星的商業價值7.2 健身＋網紅：掀起全民健身熱潮 從**代健身網紅到知乎健身大v 未來的健身網紅：直播＋社群＋服務第 8 章 娛樂＋音樂：不斷進化的線上帝國8.1 互聯網＋音樂：從破壞者到變革者“互聯網＋”攪動音樂市場明星本質是 ip，情感是關鍵8.2 全民選秀風口到來選秀 3.0 時代：直播＋娛樂＋互動＋虛擬歌手第 9 章 娛樂＋網紅：這是個內容創業者的春天9.1 不管你是誰，有趣就能紅論個人 ip 的誕生不管你是誰，有趣就能紅有趣的背后，是建立群體認同感9.2 網紅經濟：你我本無緣，全靠我花錢網紅＋淘寶：*流行的變現方式網紅＋直播：給粉絲一個打賞你的理由9.3 生命周期是網紅不能言說的痛想告別短暫的生命周期？就要不斷地給予新刺激感官易消逝，價值永留存【運籌篇】泛娛樂的運營和未來：開啟新盛唐的詩篇第 10 章 明星 ip：一將功成萬骨枯10.1 識別：什么樣的 ip 有潛力成為明星 ip看熱度：粉絲的數量、能力和可持續性看潛力：可轉換程度和潛在變現收益10.2 打造：如何打造明星 ip把握趨勢：擇優選擇、精心打磨雙劍合璧：強強聯合、共同協作第 11 章 運營變現：ip 家家都有，提高變現能力才是關鍵11.1 管理：向漫威與迪士尼學習，打造完整產業鏈漫威模式：讓價值共建取代“挖掘變現”迪士尼模式：持續性生產優質內容，完整產業鏈實現快速變現11.2 變現：提高 ip 變現能力，就靠三個“拼”拼制作：誰能把握原作的精髓拼粉絲：誰能獲取*多、*忠誠的粉絲拼運營：誰能在孵化和變現階段都做到極致
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泛娛樂營銷-風口.藍海.運籌 相關資料
1.娛樂至少與工作有同等的價值，或者說娛樂是工作之一部分。 ——冰心 1.互動娛樂產業的未來到底是怎樣？可能每一個人都無法想象。我們唯一有明確答案的是，下一個優質ip、下一個天才靈感，下一個改變世界的創新，都離不開下一個優秀的創意人才。如果讓產業穩定發展，文化長久不衰，民族復興強盛，就必須培育屬于中國自己的青年人才。 ------騰訊公司副總裁程武 3.騰不出時間娛樂的人，小心會被迫騰出時間生病。 ——沃納梅克 4.明星ip是連接和聚合粉絲情感的核心 ------騰訊公司副總裁程武
泛娛樂營銷-風口.藍海.運籌 作者簡介
謝利明：著名天使投資人。網紅網創始人、CEO。超過10年的營銷策劃、宣傳推廣和品牌管理的顧問經驗。先后服務過20多個全球500強企業或國際品牌。關注泛娛樂、文化傳媒、教育等領域的早期項目。先后投資了萬象微影、學加、美童、童星匯、早點吖、五百丁、樂生活等30多個項目，以及多部影視劇、新媒體電影；央視財經頻道“創業英雄匯”欄目特邀投資人評委；暢銷書《網紅經濟》作者。 袁國寶：資深媒體人、知名評論人、NewMedia新媒體聯盟創始人、新媒體營銷和品牌傳播專家。曾任移動夢網新聞中心主編、搜狐微博名人戰略總監、360公司新媒體營銷公關總監。十幾年互聯網行業工作經驗，對互聯網營銷、新媒體、移動互聯網等領域擁有深刻、獨到、系統化的見解。是中國新媒體行業最年輕的幾個領袖人物之一，被圈內人稱為”中國新媒體的布道者”。暢銷書《網紅經濟》作者。 倪偉：17年廣告行業經驗，曾就職于北京賽迪傳媒集團，1997年創辦永怡遠景廣告公司；2003年加入分眾傳媒集團。現任分眾集團資深副總裁。
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