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出版社:清華大學出版社出版時間:2016-07-01
開本: 32開 頁數: 294
本類榜單:教材銷量榜
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創意學 版權信息

  • ISBN:9787302440789
  • 條形碼:9787302440789 ; 978-7-302-44078-9
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>

創意學 本書特色

本書針對中國創意經濟變革與發展的實際,用10個章節介紹創意學理論的研究體系,學術與實踐相結合,對創意學的學科地位和實用價值做出了比較完整的描述。本書內容涵蓋創意學的基礎理論、創意思維、創意策劃、創意實務(設計創意、廣告創意、營銷創意),以及創意成果的維護、創意產業的發展和創意傳播管理,是目前國內創意學研究與教學中結構完整、觀念新穎、應用價值較高的一部教材。 本書既可作為高等院校管理學、經濟學、新聞學、廣告學、設計學等專業的本科生和研究生的公共基礎課及專業課教材,也可作為咨詢公司、策劃工作室、廣告公司等從事策劃工作的員工的參考書。同時,對于政府部門的政策制定與調整、媒體部門的創意方案宣傳推廣、企業和事業單位的創新思維探索和新興產業嘗試也有一定的借鑒作用。

創意學 內容簡介

從基礎篇、方法篇、實務篇和產業篇等方面介紹創意學的研究體系,理論與實踐相結合,對創意學的學科地位和實用價值做了完整的描述。教材的內容涵蓋創意學基礎理論、創意思維方法的訓練、創意學的應用實踐領域、創意產業的發展等。 

創意學 目錄

第1章創意學理論概述1.1創意的內涵1.1.1創意的定義1.1.2創意的特征1.1.3與創意相關的概念1.2創意的作用1.3創意的原則1.4創意的分類1.4.1文化創意1.4.2審美創意1.4.3產業創意1.5創意學研究1.5.1創意學產生的歷史1.5.2創意學研究的核心問題知識鏈接案例分析創意人物本章小結學習要點第2章創意思維2.1創意思維的內涵2.1.1創意思維的定義2.1.2創意思維的特點2.2創意思維法則2.2.1組合法則2.2.2改變法則2.2.3逆反法則2.2.4模仿法則2.3創意思維的構思流程2.3.1創意思維的構思路徑2.3.2創意思維的構思流程2.4創意思維方法2.4.1水平思考法2.4.2頭腦風暴法2.4.3思維導圖法2.4.4詹姆斯·韋伯·楊創意產生法2.5創意思維訓練知識鏈接案例分析創意人物本章小結學習要點第3章創意策劃3.1創意策劃概述3.1.1創意策劃的含義3.1.2創意策劃的來源3.1.3創意策劃的aida法則3.2創意策劃的內容3.2.1設計創意3.2.2廣告創意3.2.3營銷創意3.3創意策劃的作用和特點3.3.1創意策劃的作用3.3.2創意策劃的特點3.4創意戰略規劃3.4.1創意戰略3.4.2創意戰略直覺3.4.3創意戰略環境分析3.5創意策劃方案3.5.1創意策劃方案的構思3.5.2創意策劃方案的設計3.5.3創意策劃方案的制作3.5.4創意策劃方案的實施知識鏈接案例分析創意人物本章小結學習要點第4章設計創意4.1設計創意的內涵4.1.1設計創意的概念4.1.2設計創意的特征4.1.3設計創意的分類4.2工業設計創意4.2.1工業設計創意的內涵4.2.2工業設計創意的特點4.2.3工業設計創意的歷史沿革4.2.4工業設計創意的思想體系4.2.5工業設計創意的發展趨勢4.3建筑設計創意4.3.1建筑設計創意的特征4.3.2建筑風格設計創意概述4.3.3建筑設計創意的未來走勢4.4包裝設計創意4.4.1商標設計創意4.4.2包裝形狀設計創意4.4.3包裝的色彩設計創意4.4.4包裝圖案的設計創意4.4.5包裝材料的設計創意4.5平面設計創意4.5.1平面設計創意的核心要素4.5.2平面設計創意的目標4.5.3民族文化對平面設計創意的影響4.5.4設計工具4.6服裝設計創意4.6.1服裝設計創意的基本原則4.6.2服裝設計創意的前提要素4.6.3服裝設計創意的未來走勢4.7傳播設計創意4.7.1傳播設計創意的特征4.7.2傳播要素對傳播設計創意的影響4.7.3互動媒體時代的傳播設計創意的發展趨勢知識鏈接案例分析創意人物本章小結學習要點第5章廣告創意5.1廣告創意的內涵5.1.1廣告5.1.2廣告創意5.2廣告創意與市場定位5.2.1廣告創意定位理論的發展階段5.2.2市場定位對廣告創意的影響5.2.3如何對廣告創意進行市場定位5.3紙介媒體廣告創意5.3.1紙媒體廣告5.3.2紙媒體廣告的特點5.3.3紙媒體廣告創意策略5.4廣播影視廣告創意5.4.1廣播影視廣告5.4.2廣播影視廣告的特點5.4.3廣播影視廣告的創意策略5.5網絡廣告創意5.5.1網絡廣告的含義5.5.2網絡廣告的作用5.5.3網絡廣告的創意策略5.6移動廣告創意5.6.1移動廣告的定義5.6.2移動廣告的特點5.6.3移動廣告的創意策略5.7大數據背景下廣告創意的新趨勢知識鏈接案例分析創意人物本章小結學習要點第6章營銷創意6.1營銷創意的內涵6.1.1營銷6.1.2營銷創意6.2營銷創意的來源6.3后端營銷創意6.3.1產品創意6.3.2價格創意6.4前端營銷創意6.4.1渠道創意6.4.2促銷創意6.5營銷創意的發展趨勢6.5.1大數據營銷創意6.5.2綠色營銷創意6.5.3協同營銷創意知識鏈接案例分析創意人物本章小結學習要點第7章創意成果7.1創意成果的內涵7.1.1創意成果的定義7.1.2創意成果的特點7.2創意成果醞釀7.2.1創意成果的醞釀動機7.2.2創意成果的醞釀來源7.2.3創意成果評價7.2.4創意成果的醞釀策略7.3創意成果生成7.3.1創意成果生成的特征7.3.2創意成果生成模式7.3.3創意成果生成策略7.4創意成果轉化7.4.1創意成果轉化的作用7.4.2創意成果轉化的條件7.4.3創意成果轉化的途徑7.5創意成果保護7.5.1創意成果的合同保護7.5.2創意成果的知識產權保護7.5.3創意成果的不當得利保護7.5.4創意成果的社會保護知識鏈接案例分析創意人物本章小結學習要點第8章創意產業8.1創意產業的內涵8.1.1創意產業的含義8.1.2創意產業的形成條件8.2創意產業的發展歷程8.2.1創意產業在世界各地的發展8.2.2創意產業的構成模式8.3創意產業的分類8.4創意產業集群8.4.1創意產業集群的概念8.4.2創意產業的集聚要素8.4.3創意產業集群的形成8.5創意產業鏈8.5.1產業鏈上游: 內容創意開發產業8.5.2產業鏈中游: 生產設計制作產業8.5.3產業鏈下游: 營銷推廣管理產業8.6創意產業發展策略8.6.1我國創意產業發展現狀8.6.2我國創意產業發展存在的問題8.6.3我國創意產業發展的對策知識鏈接案例分析創意人物本章小結學習要點第9章創意人才9.1創意人才的概述9.1.1創意人才的概念9.1.2創意人才的分類9.2創意人才的特征9.2.1完備的知識結構9.2.2完善的能力素質9.2.3完整的人格結構9.2.4獨特的思維方式9.3創意人才的發展現狀9.3.1創意人才面臨的市場環境9.3.2創意人才發展存在的問題9.4創意人才的勝任力9.4.1創意人才勝任力的含義9.4.2創意人才勝任力特征模型9.5創意人才的績效考核9.6創意人才的開發和培養9.6.1國外創意人才培養的經驗9.6.2我國創意人才開發和培養的路徑知識鏈接案例分析創意人物本章小結學習要點第10章創意傳播10.1創意傳播的內涵10.1.1創意傳播的定義10.1.2創意傳播的作用10.2創意傳播者10.2.1創意傳播者的概念10.2.2創意傳播者的特點10.3溝通元10.3.1溝通元的概念10.3.2溝通元的特點10.4創意傳播的受眾10.4.1受眾的概念10.4.2受眾的特點10.4.3受眾與傳播者的互動10.5創意傳播媒介10.5.1創意傳播媒介的概念10.5.2新媒體時代創意傳播媒介的特點10.6創意傳播效果10.6.1創意傳播效果的概念10.6.2影響創意傳播效果的因素10.6.3有效監控創意傳播效果10.7創意傳播管理10.7.1創意傳播管理的含義10.7.2構建創意管理管理體系知識鏈接案例分析創意人物本章小結學習要點參考文獻
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創意學 作者簡介

生奇志,女,1968年12月3日生于沈陽。東北大學文法學院新聞學系副主任,副教授,管理科學與工程博士,碩士生導師。

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