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廣告中的兩性研究 版權信息
- ISBN：9787561559284
- 條形碼：9787561559284 ; 978-7-5615-5928-4
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告中的兩性研究 本書特色
《廣告中的兩性研究》圍繞廣告中的女性形象、角色，和廣告中兩性關系、形象等問題進行研究，研究主題屬于性別與媒介領域，是“引領學術前沿的研究門類”。分上下兩編，上編主要涉及廣告中的女性，這是傳統議題的深化，匯集了作者近年來的新成果，結合定量和定性方法。議題包括：受眾對于廣告和繪畫中女性裸露的態度比較研究、廣告中社會性別刻板印象的解構、當前臺灣性訴求廣告的發展狀況、都市女性消費主義傾向。下編主要涉及廣告中的兩性，關注男性形象及兩性比較，是較新的研究方向。議題包括：時尚雜志廣告中的兩性形象比較、國外性別與廣告研究述評（1977-2013）、“性別逆向代言”現象的探析、女性護膚品和男性護膚品廣告文案比較、男性電子雜志中的metrosexual潮流等
廣告中的兩性研究 內容簡介
廣告中的兩性研究圍繞廣告中的女性形象、角色，和廣告中兩性關系、形象等問題進行研究，研究主題屬于性別與媒介領域，是“引領學術前沿的研究門類”。分上下兩編，上編主要涉及廣告中的女性，這是傳統議題的深化，匯集了作者近年來的新成果，結合定量和定性方法。議題包括：受眾對于廣告和繪畫中女性裸露的態度比較研究、廣告中社會性別刻板印象的解構、當前臺灣性訴求廣告的發展狀況、都市女性消費主義傾向。下編主要涉及廣告中的兩性，關注男性形象及兩性比較，是較新的研究方向。議題包括：時尚雜志廣告中的兩性形象比較、國外性別與廣告研究述評（1977-2013）、“性別逆向代言”現象的探析、女性護膚品和男性護膚品廣告文案比較、男性電子雜志中的Metrosexual潮流等。
廣告中的兩性研究 目錄
上編 裸露的意蘊：廣告和繪畫中的視覺修辭比較 受眾對于廣告中女性裸露的態度和道德評價研究——與繪畫相比較 廣告中社會性別刻板印象的解構——以李娜的影視廣告為例 如何言說“不可言說”——私密產品廣告語的修辭分析 臺灣性訴求廣告研究下編 變遷中的男性特質分析——以《爸爸去哪兒》明星父親代言廣告為例 性別逆向代言廣告的創意策略分析——與同性代言廣告對比 性別逆向代言化妝品廣告中的男性形象解讀 男性和女性護膚品的廣告語比較研究 社會變遷中的婚戀觀——三十年征婚廣告的歷時研究 國外性別與廣告研究述評后記
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