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消費者行為學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787509642849
- 條形碼：9787509642849 ; 978-7-5096-4284-9
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
消費者行為學(xué) 本書特色
謝明慧*的《消費者行為學(xué)(現(xiàn)代工商管理經(jīng)典教材)》是作者歷年來授課資料整理改編而成，全書希望通過以下特點，使讀者在閱讀過程中，即如身處實境課程，享受這熱門的消費者行為課程中的活力與樂趣：1、搭建簡單易懂的消費者行為架構(gòu)本書的問市在于喚起營銷人對消費者的正視，書中利用簡單易懂的架構(gòu)使讀者易于掌握消費者行為研究的梗概。2 、巧妙運用國內(nèi)外現(xiàn)實生活案例章**案“消費奇案 ”分享生活中對消費者行為的觀察，導(dǎo)引出各章主題的要點；文中穿插“消費現(xiàn)場”專欄讓讀者能藉由廣告實例，心領(lǐng)神會消費者行為理論的應(yīng)用。3、隨時提出問題，挑戰(zhàn)思考模式特辟“消費者開講”專欄，提出趣味的實例問答，使讀者能立即反芻所學(xué)的理論，并活用知識。4、隨時建議搭配有趣的影音圖像與 “消費現(xiàn)場”、“消費者開講”專欄列示搭配的影片連結(jié)，使讀者跳脫文字的局限，隨著饒有趣味、時而震撼人心的影像，馳騁消費者世界無限的想象?br/>
消費者行為學(xué) 內(nèi)容簡介
《消費者行為學(xué)》是作者歷年來授課資料整理改編而成，全書希望通過以下特點，使讀者在閱讀過程中，即如身處實境課程，享受這熱門的消費者行為課程中的活力與樂趣： 搭建簡單易懂的消費者行為架構(gòu) 《消費者行為學(xué)》的問市在于喚起營銷人對消費者的正視，書中利用簡單易懂的架構(gòu)使讀者易于掌握消費者行為研究的梗概。 巧妙運用國內(nèi)外現(xiàn)實生活案例 “消費奇案”分享生活中對消費者行為的觀察，導(dǎo)引出各章主題的要點：文中穿插“消費現(xiàn)場”專欄讓讀者能藉由廣告實例，心領(lǐng)神會消費者行為理論的應(yīng)用。 隨時提出問題，挑戰(zhàn)思考模式 特辟“消費者開講”專欄，提出趣味的實例問答，使讀者能立即反芻所學(xué)的理論，并活用知識。 隨時建議搭配有趣的影音圖像 與“消費現(xiàn)場”、“消費者開講”專欄列示搭配的影片連結(jié)，使讀者跳脫文字的局限，隨著饒有趣味、時而震撼人心的影像，馳騁消費者世界無限的想象。
消費者行為學(xué) 目錄
第1章 市場中的消費者 消費奇案 日常的一天 1.1 消費者行為 消費者開講 skoda yeti與名媛孫蕓蕓 消費現(xiàn)場 讓人又愛又恨.的藍白拖 消費現(xiàn)場 落建，啟動生發(fā)的開端 消費者開講 ikea“不效率”的動線設(shè)計 1.2 消費者與營銷 消費者開講 個人化(personalization)與客制化(customization) 消費者開講 需求(need)與想望(want) 消費者開講 廣告的影響 1.3 多形態(tài)的消費者 消費者開講 全球化浪潮 消費現(xiàn)場 你今天app了沒？ 1.4 消費者行為研究 消費現(xiàn)場 ipad的定價策略 消費者開講 巴西的“美”的定義 消費者了 沒世界的微笑，來自世界的comebuy第2章 知覺 消費奇案就是要喜力！ 2.1 知覺 消費現(xiàn)場7-11 city cafe 消費者開講 美國人對保久乳(shelf-stable milk)的負面印象 2.2 感官系統(tǒng)的運作 消費現(xiàn)場 麥當(dāng)勞提供的消費體驗 消費現(xiàn)場 麥當(dāng)勞的79元午餐促銷方案 消費者開講 戰(zhàn)后“嬰兒潮”的商機 2.3 注意 消費現(xiàn)場 新穎性廣告實例 消費者開講 外貌協(xié)會不管用？ 消費現(xiàn)場 大小的調(diào)節(jié) 消費現(xiàn)場 顏色的設(shè)計 2.4 詮釋 消費者開講 送禮注意事項 消費者了沒 讓世界更關(guān)的美體小鋪the body shop第3章 學(xué)習(xí)與記憶 消費奇案 payeasy 3.1 何謂學(xué)習(xí) 消費現(xiàn)場 大眾銀行的不老騎士們 3.2 行為學(xué)習(xí)理論 消費現(xiàn)場 植物の優(yōu)“才不會忘記你呢！” 消費現(xiàn)場 茶類廣告的工具制約 消費者開講 動物實驗 3.3 認知學(xué)習(xí)理論 消費者開講 無人商店在中國臺灣 消費者開講 廣告時間點第4章 動機與價值第5章 自我第6章 性格與生活形態(tài)第7章 態(tài)度第8章 個人購買決策第9章 購買與處置第10章 團體影響與意見領(lǐng)袖第11章 家戶決策第12章 收入與社會階層第13章 文化與消費者行為第14章 全球消費者文化
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