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1937-1945-抗戰時期《廣西日報》(桂林)廣告研究 版權信息
- ISBN：9787561559918
- 條形碼：9787561559918 ; 978-7-5615-5991-8
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
1937-1945-抗戰時期《廣西日報》(桂林)廣告研究 本書特色
陳洪波著的《抗戰時期廣西日報<桂林>廣告研究(1937-1945)》的主要價值在于以大后方重要城市的代表性報紙為研究對象，用“解剖麻雀”的個案研究方法分析抗戰時期《廣西日報》(桂林)豐富多彩的廣告發展歷程，生動反映戰時大后方經濟社會生活的狀況和變遷脈絡，為全方位審視抗戰時期全國廣告業發展情況提供新的視角和素材。
1937-1945-抗戰時期《廣西日報》(桂林)廣告研究 內容簡介
抗戰時期，在國民政府戰時經濟政策調控以及新桂系較開明政治立場的作用下，桂林作為重要的 “大后方”城市之一，出現了人口激增、文人薈萃、商貿繁榮、經濟和社會蓬勃發展的繁榮局面，廣告業在特殊的政治、軍事、文化環境下得到了快速的發展，呈現出了與國內其他地方所不同的旺盛面貌。《抗戰時期《廣西日報》（桂林）廣告研究（1937-1945)》以新桂系喉舌----《廣西日報》（桂林）廣告發展為例，通過分析其在抗戰時期中不同歷史階段的廣告經營、設計、表現情況，以此作為一個側面生動反映抗戰時期廣西經濟社會發展的進程和特點，剖析商業廣告在市民生活中的聯系與作用，挖掘影響該報商品廣告形式和內容的諸多社會因素，展現廣告對抗戰動員和宣傳的獨特作用和影響。同時，通過這個個案研究，以點帶面，以小見大，全面生動地反映抗戰時期我國廣告區域發展多樣化的復雜生態，為補充和完善抗戰時期中國廣告史研究提供新的視角和素材。
1937-1945-抗戰時期《廣西日報》(桂林)廣告研究 目錄
**章 緒論 **節 研究緣起 第二節 文獻綜述 第三節 研究思路、研究方法與研究框架 第四節 研究目的和意義 第五節 研究創新和研究難點第二章 抗戰時期《廣西日報》發展環境及特點 **節 抗戰時期全國廣告市場的形成和發展 一、國統區廣告業的基本情況 二、淪陷區廣告業的基本情況 三、解放區廣告業的基本情況 第二節 抗戰時期《廣西日報》的發展環境 一、桂林的地位與影響 二、桂林的政治環境和地理優勢 三、桂林的經濟物質條件和思想文化環境 第三節 《廣西日報》的創刊歷史及特點 一、抗戰時期廣西報業形勢 二、《廣西日報》起源 三、《廣西日報》機構設置情況 四、《廣西日報》主要特點 五、《廣西日報》廣告的在行業中的地位和影響第三章 抗戰時期《廣西日報》廣告經營發展歷程及演變 **節 經營歷史分期 一、初始發展期——韋永成時期的廣告經營(1937—1938) 二、螺旋上升期——韋贄唐時期的廣告經營(1939—1942) 三、成熟繁榮期——黎蒙時期的廣告經營(1942—1945) 第二節 抗戰時期《廣西日報》廣告的類型 一、《廣西日報》廣告的類型 二、《廣西日報》廣告類型的特點 第三節 抗戰時期《廣西日報》廣告的特色 一、韋永成時期的廣告特色 二、韋贄唐時期的廣告特色 三、黎蒙時期的廣告特色 第四節 與同時期《大公報》(桂林)廣告的比較 一、與同時期《大公報》(桂林)廣告經營比較 二、與同時期《大公報》(桂林)廣告設計比較第四章 抗戰時期《廣西日報》廣告內容研究 **節 社會廣告 一、婚姻廣告 二、頌揚廣告 第二節 文化教育廣告 一、書籍廣告 二、招生廣告 第三節 休閑娛樂廣告 一、戲劇廣告 二、電影廣告 三、其他休閑活動廣告 第四節 餐飲廣告 一、餐飲業 二、知名餐飲企業的生意經 第五節 百貨商店廣告 第六節 營養保健品 第七節 香煙廣告 一、煙草進入中國簡況 二、《廣西日報》香煙廣告特點 三、現代生活的暗示與誘惑第五章 抗戰時期《廣西日報》廣告與社會變遷 **節 廣告與社會變遷的關系 一、社會變遷的概念和內涵 二、廣告對社會變遷的作用 第二節 廣告中展現的社會變遷 一、消費觀念的變遷 二、飲食文化的變遷 三、服飾文化的變遷 四、休閑娛樂的變遷 五、婚戀觀念的變遷 第三節 《廣西日報》廣告圖景背后的多棱透視 一、廣西當局戒奢從儉理念的影響 二、國民政府戰時經濟政策的影響 三、新生活運動的影響 四、抗戰時期人口內遷的影響參考文獻圖表索引后記
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