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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787310047734
- 條形碼：9787310047734 ; 978-7-310-04773-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 本書特色
市場營銷學是一門建立在經濟科學、行為科學和現代管理理論基礎之上的應用科學。本書包括市場營銷學概論、市場營銷思想的演變、營銷戰略與計劃、市場營銷環境、消費市場與購買行為分析等內容。市場營銷理論、方法和技巧，不僅廣泛應用于企業和各種非營利組織，而且逐漸應用社會的各個層面。
市場營銷學 內容簡介
市場營銷學是一門建立在經濟科學、行為科學和現代管理理論基礎之上的應用科學。本書結合三本院校的工商管理類專業，培養學生解決實際問題的能力而編寫的，因此書中安排了大量操作性很強的案例，希望學生能夠案例分析，促進隱形知識與顯性知識的相互轉化，通過具體的情境，將隱形的知識外顯，或將顯性的知識內化；培養學生運用知識能力、分析問題能力和解決問題能力。
市場營銷學 目錄
**章 市場營銷導論
**節 什么是市場營銷
第二節 市場營銷中的核心概念
第三節 市場營銷學
第二章 市場營銷思想的演變
**節 從生產觀念到營銷觀念
第二節 全方位營銷觀念
第三節 從4P到新4P
第四節 從顧客滿意到顧客忠誠
第五節 新的營銷現實
第三章 營銷戰略與計劃
**節 營銷戰略與顧客價值
第二節 公司和部門戰略計劃的制定
第三節 業務單位戰略計劃
第四章 市場營銷環境
**節 市場營銷環境的含義與特點
第二節 市場營銷宏觀環境
第三節 市場營銷微觀環境
第四節 市場營銷環境分析與對策
第五章 消費者市場與購買行為分析
**節 消費者市場與消費者購買決策過程
第二節 消費者購買行為影響因素
第六章 組織市場和購買行為分析
**節 組織市場的概念和特點
第二節 組織市場的購買行為
第三節 中間商市場購買行為
第四節 政府市場和非營利組織市場購買行為
第七章 市場調查與預測
**節 市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研
第三節 市場預測
第八章 市場細分與目標市場
**節 市場細分
第二節 目標市場
第三節 市場定位
第九章 營銷競爭戰略
**節 競爭者分析
第二節 競爭戰略的一般形式
第三節 不同競爭地位企業戰略
第十章 產品策略
**節 產品
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期
第四節 新產品開發
第五節 包裝策略
第十一章 品牌策略
**節 品牌
第二節 品牌策略
第十二章 定價策略
**節 影響定價的因素
第二節 定價方法
第三節 定價的基本策略
第十三章 分銷渠道
**節 營銷渠道
第二節 中間商
第三節 渠道設計和管理決策
第四節 供應鏈管理
第十四章 促銷策略
**節 促銷與促銷組合
第二節 廣告
第三節 人員推銷
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
第十五章 營銷組織與控制
**節 市場營銷組織
第二節 營銷控制
主要參考文獻
展開全部
市場營銷學 作者簡介
張延斌，現任鄭州大學西亞斯國際學院教授。專業： 市場營銷學；在核心期刊發表數十篇學術論文，承擔數余項國家級、省部級研究課題
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