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廣告傳播引論 版權信息
- ISBN：9787309121186
- 條形碼：9787309121186 ; 978-7-309-12118-6
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告傳播引論 本書特色
程金福編*的《廣告傳播引論》是上海市教委重 點學科“商務傳播學”學科建設的階段性研究成果。 該書首次從傳播學視角考察廣告傳播的過程，凸顯實 踐性、應用性和可讀性，內容上主要考察了廣告傳播 者、廣告傳播內容、廣告傳播媒體、廣告傳播受眾、 廣告傳播效果以及政治廣告。 本書可作為廣告學、傳播學專業教材，也可作為 廣告傳媒界人士的參考用書。
廣告傳播引論 內容簡介
《廣告傳播引論》是上海市教委重 點學科“商務傳播學”學科建設的階段性研究成果。 該書首次從傳播學視角考察廣告傳播的過程，凸顯實 踐性、應用性和可讀性，內容上主要考察了廣告傳播 者、廣告傳播內容、廣告傳播媒體、廣告傳播受眾、 廣告傳播效果以及政治廣告。本書可作為廣告學、傳播學專業教材，也可作為 廣告傳媒界人士的參考用書。
廣告傳播引論 目錄
序言緒論 我為什么要寫作本書？ **節 “蘇寧易購雙11打臉廣告案”：一次成功的廣告傳播？ 第二節 我有什么不滿？ 第三節 我的追求是什么？ 第四節 本書內容是一種怎樣的結構？ 第五節 本書對你有什么用？**章 廣告是什么？ **節 “腦白金”廣告有什么問題？ 第二節 廣告是怎樣形成其現代形態的？ 第三節 能給廣告下一個定義嗎？第二章 誰做廣告？ **節 廣告主有哪些？ 第二節 律師可以做廣告嗎？ 第三節 煙草公司做廣告是非法的嗎？ 第四節 廣告主怎樣選擇廣告代理商？第三章 如何讓你記住我？ **節 怎樣的廣告才是好廣告？ 第二節 好廣告是怎樣練成的？ 第三節 我有廣告創意的潛力嗎？第四章 怎樣選擇廣告媒體？ **節 奔馳汽車“concert hall”篇平面廣告應匹配什么媒體呢？ 第二節 有哪些媒體（media）可選呢？ 第三節 廣告媒體選擇有何依據？ 第四節 媒體選擇的swot分析怎么做？第五章 怎樣選擇廣告媒體載具？ **節 廣告媒體“載具”（media vehicle）是什么？ 第二節 媒體載具質的評估 第三節 廣告媒體載具量的評估怎么做？第六章 何時發布廣告*合適？ **節 “田忌賽馬”的經驗有什么啟示？ 第二節 “媒介排期”有哪些方法？ 第三節 如何保證媒介排期的有效？ 第四節 到達率（reach） 第五節 頻次（frequency ） 第六節 “到達率”和“頻次”的權衡第七章 廣告給誰看？ **節 產品的“消費者”也是廣告的“受眾”？ 第二節 廣告受眾如何細分？ 第三節 廣告如何勸服受眾？ 第四節 廣告，艱難的勸服？第八章 哪些廣告不用測定也知有效？ **節 廣告“借勢”也有效？ 第二節 名人代言廣告為何常用？ 第三節 “腦白金”廣告為什么不針對“爸媽”？第九章 如何測定廣告傳播效果？ **節 廣告傳播的長期效果需要測定嗎？ 第二節 廣告傳播有哪些短期效果需要測定？ 第三節 廣告創意效果如何測定？ 第四節 廣告銷售效果如何測定？第十章 政客怎么做廣告？ **節 政治廣告是政治競爭非常重要的工具嗎？ 第二節 由廣告公司代理的政治廣告起于何時？ 第三節 負面廣告是政治廣告的*佳方法嗎？ 第四節 形象廣告更勝一籌？附錄 “艾格”對話“賽爾夫”（代后記）
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