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市場營銷-定義.解釋及應(yīng)用 版權(quán)信息
- ISBN：9787115362230
- 條形碼：9787115362230 ; 978-7-115-36223-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷-定義.解釋及應(yīng)用 本書特色
《市場營銷：定義、解釋及應(yīng)用》一書共分為五個部分，17 章。全面系統(tǒng)地論述了市場營銷理論和實踐活動。《市場營銷：定義、解釋及應(yīng)用》的特色是以思維導(dǎo)圖的形式 ，從提綱、定義、解釋、應(yīng)用、案例和視圖總結(jié)等方面，分析主要內(nèi)容和重要術(shù)語。作者側(cè)重闡述營銷學(xué)的核心概念、含義及其應(yīng)用。書中使用大量圖片、圖，給讀者很強的視覺沖擊，還提供大量時新的真實案例。課后練習(xí)短小精練，貼近實際。
市場營銷-定義.解釋及應(yīng)用 內(nèi)容簡介
邁克爾·利文斯的《市場營銷：定義、解釋及應(yīng)用》將為讀者提供參與21 世紀(jì)商務(wù)競爭所**的營銷理論和實踐知識。這本書有諸多特點：內(nèi)容新、特色鮮明、體例新穎、深入淺出。《市場營銷：定義、解釋及應(yīng)用》的中譯本不僅保持了原作的語言風(fēng)格，而且消除了語言障礙，極大地方便了中國讀者的閱讀，有助于讀者更好地掌握美國學(xué)界和業(yè)界的現(xiàn)行理論和做法，并將其有效地應(yīng)用到自己的理論研究和實戰(zhàn)運作之中。
市場營銷-定義.解釋及應(yīng)用 目錄
**編 認(rèn)識市場營銷第1 章 市場營銷的含義 1第2 章 市場營銷中的市場 14第3 章 組織中的規(guī)劃與營銷 28第4 章 從更廣闊的視角看市場營銷 42第二編 創(chuàng)造營銷價值第5 章 為顧客創(chuàng)造價值 65第6 章 認(rèn)識消費者行為 80第7 章 消費者洞察 98第8 章 品牌 118第三編 制定營銷戰(zhàn)略第9 章 市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和市場定位 137第10 章 市場營銷計劃 156第四編 實施營銷管理第11 章 產(chǎn)品與服務(wù)策略 176第12 章 定價策略 197第13 章 供應(yīng)鏈和分銷策略 221第14 章 消費者影響力策略 243第15 章 人員銷售與直復(fù)營銷策略 265第五編 進行營銷整合第16 章 媒體組合 286第17 章 營銷組合 309附錄：內(nèi)景有限責(zé)任公司營銷計劃——2006 年8 月 323注釋 367詞匯表 374譯后記 399
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市場營銷-定義.解釋及應(yīng)用 相關(guān)資料
我保證，這本書絕對不會使你的學(xué)生昏昏欲睡！本書的設(shè)計完美地迎合了當(dāng)代學(xué)生的學(xué)習(xí)習(xí)慣和學(xué)習(xí)方式。其內(nèi)容既言簡意賅又引人入勝，能非常有效地幫助學(xué)生完成學(xué)習(xí)目標(biāo)。無論將其作為主修課教材還是進一步學(xué)習(xí)商務(wù)知識的基礎(chǔ)課教材，《市場營銷：定義、解釋及應(yīng)用》都將未來的消費者和營銷者引向一條通往當(dāng)代市場營銷的道路。 ------東北州立大學(xué)教授 迪克·莫里斯
市場營銷-定義.解釋及應(yīng)用 作者簡介
邁克爾·利文斯（Michael Levens）是沃爾什學(xué)院工商管理系和市場營銷系主任，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力研究所所長。利文斯博士曾擔(dān)任過安吉星公司（OnStar）消費者調(diào)查部主管、瑞典薩博汽車公司（SAAB）品牌經(jīng)理，以及通用汽車公司的多個市場營銷部門領(lǐng)導(dǎo)。利文斯博士具有創(chuàng)辦企業(yè)的經(jīng)驗，曾獲1996 年第一屆國際企業(yè)家挑戰(zhàn)賽全球亞軍稱號。 利文斯博士曾在美國和澳大利亞就學(xué)，在凱特林大學(xué)獲得管理系統(tǒng)（市場營銷方向）學(xué)士學(xué)位，在邦德大學(xué)獲得工商管理碩士學(xué)位，在卡佩拉大學(xué)獲得組織和管理（市場營銷方向）博士學(xué)位。他的研究領(lǐng)域主要是奢侈品品牌管理、高收入消費者行為，以及混合方法論指導(dǎo)下的市場營銷調(diào)查技術(shù)。利文斯博士在美國市場營銷協(xié)會、廣告研究基金會、市場營銷理論與實踐協(xié)會、汽車市場研究委員會和加拿大市場營銷協(xié)會主辦的研討會上一直擔(dān)任主要的發(fā)言人。他定期為《財富》100 強企業(yè)提供咨詢服務(wù)，還免費為非營利組織做顧問。除了積極參與門薩俱樂部和美國市場營銷協(xié)會的活動之外，利文斯博士還是艾森豪威爾舞團的董事會成員。 譯者簡介： 蘇麗文，東北財經(jīng)大學(xué)國際商務(wù)外語學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，英語語言文學(xué)學(xué)士，經(jīng)濟學(xué)碩士，經(jīng)濟思想史專業(yè)博士在讀。曾獲國家留學(xué)基金委員會資助，在加拿大西大略大學(xué)國王學(xué)院做訪問學(xué)者。多年來，一直從事大學(xué)英語、商務(wù)英語、商務(wù)英語寫作、商學(xué)導(dǎo)論跨文化商務(wù)關(guān)系研究等方面的教學(xué)和科研工作，研究方向為商務(wù)英語、國際商務(wù)管理與溝通以及西方經(jīng)濟思想史，出版相關(guān)教材和譯著十余部，發(fā)表相關(guān)論文和譯文數(shù)十篇，主持或參與了多個省、市、校級科研課題。
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