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市場營銷-雙語教學通用版 版權信息
- ISBN：9787115415196
- 條形碼：9787115415196 ; 978-7-115-41519-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷-雙語教學通用版 本書特色
羅杰·凱林、史蒂文·哈特利和威廉·魯迪里爾斯教授的marketing一書幾十年來一直是美國高校本科市場營銷課程教科書中的領導品牌，而《市場營銷（第10版，雙語教學通用版）》是在三位作者通力合作所成*新版的基礎上開發的雙語教學通用教材。 《市場營銷（第10版，雙語教學通用版）》運用獨特、創新和有效的教學方法，全面綜合地展現了當代以顧客關系管理和顧客價值創造為核心的營銷理念，分析了*新的虛擬營銷、互動營銷和多渠道營銷等主題。同時，在嚴密的邏輯構架下，引入大量描述企業、營銷專家和企業家的生動案例，便于讀者更深入地理解和掌握市場營銷。 《市場營銷（第10版，雙語教學通用版）》共15 章，內容包括：通過營銷建立客戶關系與創造顧客價值；制定成功的營銷與公司戰略；了解消費者行為；了解客戶組織；營銷調研；市場細分、確定目標市場與定位；開發新產品和服務；成功的產品與品牌管理；服務營銷；管理營銷渠道與批發等。 《市場營銷（第10版，雙語教學通用版）》一書適合作為高等院校市場營銷課程的雙語教材，也適合市場營銷專業及其他對營銷感興趣的讀者。
市場營銷-雙語教學通用版 內容簡介
羅杰·凱林等人的marketing一書二十余年來一直是美國高校本科市場營銷課程的領導者教材，而《市場營銷（第10版，雙語教學通用版）》是在4位作者通力合作所成國際版的基礎上開發出的雙語教學通用版。 《市場營銷（第10版，雙語教學通用版）》的注譯者結合多年市場營銷課程的教學經驗，對關鍵概念、重點難點做了部分的翻譯和注釋，為學習者提供了必要的學習支持，是高校市場營銷課程雙語教學的理想教材。
市場營銷-雙語教學通用版 目錄
1 creatingcustomer relationships and value through marketing 2 通過營銷建立客戶關系，創造顧客價值 2 developing successful marketing andorganizational strategies 24 制定成功的營銷與公司戰略 3 understanding consumer behavior 50 了解消費者行為 4 understandingorganizations as customers 78 了解客戶組織 5 marketingresearch: from customer insights to actions 100 營銷調研：將消費者信息變成行動 6 marketsegmentation, targeting, and positioning 128 市場細分、確定目標市場與定位 7 developing new products and services 152 開發新產品和服務 8 managingsuccessful products and brands 176 成功的產品和品牌管理 9 servicesmarketing 204 服務營銷10 managing marketing channels andwholesaling 226 管理營銷渠道與批發11 customer-driven supply chain andlogistics management 252 消費者驅動的供應鏈與物流管理12 retailing 276 零 售13 integratedmarketing communications and direct marketing 304 整合營銷傳播與直接營銷14 advertising,sales promotion, and public relations 332 廣告、銷售促進和公共關系15 pulling it alltogether: the strategic marketing process 366 整合戰略營銷過程
展開全部
市場營銷-雙語教學通用版 作者簡介
羅杰·A·凱林（Roger A. Kerin），美國明尼蘇達大學商業管理博士，現任南衛理公會大學考克斯商學院市場營銷學特聘教授、美國營銷科學院主管委員會成員。他的教學和研究領域為營銷規劃與戰略、產品管理、營銷的財務方面和市場調研。 史蒂文·W·哈特利（Steven W. Hartley），美國明尼蘇達大學商業管理博士，現任丹佛大學丹尼爾斯商學院市場營銷學教授，曾在科羅拉多大學、明尼蘇達大學任教。他的教學領域包括市場營銷原理、市場調研和營銷規劃。 威廉·魯迪里爾斯（William Rudelius），美國賓夕法尼亞大學沃頓商學院應用經濟學博士，現任明尼蘇達大學市場營銷學教授，曾在圣托瑪斯大學任教。他的研究領域包括新產品開發、市場細分和分析以及高技術創業公司等。
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