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品牌分析 版權信息
- ISBN：9787122241948
- 條形碼：9787122241948 ; 978-7-122-24194-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
品牌分析 本書特色
本書部分主要介紹品牌的主要相關概念，以及品牌創建與運作和品牌測評方面的有關內容和方法。第二部分主要介紹于品牌研究中多元統計分析技術的應用。本書重視品牌基本概念的解析和品牌研究體系中各部分邏輯關系的辨析，突出理論和方法應用的準確性和可操作性，案例豐富、針對性強。在此基礎上，結合教學和科研實際，介紹了如何將多元線性回歸分析、主成分分析、因子分析、聚類分析、判別分析、對應分析、多維尺度分析和sem運用于品牌研究。
品牌分析 內容簡介
本書**部分主要介紹品牌的主要相關概念，品牌創建與運作及品牌測評方面的有關內容和方法。第二部分主要介紹品牌研究中多元統計分析技術的應用。 本書重視品牌基本概念的解析和品牌研究體系中各部分邏輯關系的辨析，突出理論和方法應用的準確性和可操作性，案例豐富，針對性強。在此基礎上，結合教學和科研實際，介紹了如何將多元線性回歸分析、主成分分析、因子分析、聚類分析、判別分析、對應分析、多維尺度分析和SEM分析運用于品牌研究。 本書主要適用于普通高校市場營銷和品牌專業的學生作為教材或參考書，也適用于MBA和其他有興趣進行品牌研究的讀者。
品牌分析 目錄
**部分品牌解析**章品牌3**節品牌概述3一、什么是品牌3二、品牌的主要相關概念3第二節品牌創建與經營11一、品牌創建階段11二、品牌運作階段14第二章品牌測評24**節品牌偏好24一、品牌形象因素24二、顧客需求特征因素32三、競爭品牌因素33第二節品牌價值33一、品牌價值構成34二、品牌價值測量44第三節品牌資產46一、品牌資產構成46二、品牌資產評估方法46第二部分品牌多元分析技術第三章品牌研究中的多元線性回歸分析57**節方法簡述57一、多元線性回歸分析57二、分析步驟57第二節在品牌分析中的應用58一、“一對多”線性回歸分析58二、“多對多”線性回歸分析60第四章品牌研究中的主成分分析69**節方法簡述69一、主成分分析69二、分析步驟69第二節在品牌分析中的應用70第五章品牌研究中的因子分析78**節方法簡述78一、因子分析78二、分析步驟78第二節在品牌分析中的應用78第六章品牌研究中的聚類分析85**節方法簡述85一、聚類分析85二、分析步驟85第二節在品牌分析中的應用85一、層次聚類分析86二、快速聚類分析90第七章品牌研究中的判別分析98**節方法簡述98一、判別分析98二、分析步驟98第二節在品牌分析中的應用98一、普通判別分析99二、逐步判別分析104第八章品牌研究中的對應分析112**節方法簡述112一、對應分析112二、分析步驟112第二節在品牌分析中的應用112一、簡單對應分析113二、多元對應分析118第九章品牌研究中的多維尺度分析126**節方法簡述126一、多維尺度分析126二、分析步驟126第二節在品牌分析中的應用126一、多維尺度分析的alscal法127二、多維尺度分析的proxscal法129第十章品牌研究中的sem分析136**節方法簡述136一、sem分析136二、分析步驟136第二節在品牌分析中的應用137參考文獻143
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