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品牌管理-(第2版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302431640
- 條形碼：9787302431640 ; 978-7-302-43164-0
- 裝幀：平裝
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
品牌管理-(第2版) 本書特色
本書分為品牌培育和品牌運營兩方面的內(nèi)容。品牌培育部分包括： 品牌的概念、特征、核心價值以及管理模式，品牌設(shè)計的原則和方法，品牌決策與品牌結(jié)構(gòu)，品牌定位和品牌延伸的理論、方法和策略，國內(nèi)外品牌個性的內(nèi)容和特征及個性打造思路，品牌整合傳播的途徑和策略。品牌運營部分包括： 品牌的經(jīng)營維護、法律維護及應(yīng)對品牌危機的思路、策略，品牌聯(lián)合、品牌授權(quán)和品牌在資本市場的運營模式，建立品牌的知名度、美譽度、品質(zhì)認知、品牌聯(lián)想及提升品牌忠誠度的思路和方法，評估品牌資產(chǎn)的方法和模型，品牌國際化與本土化的有效途徑。 本書可用作高等院校經(jīng)濟管理類本科生和研究生（包括mba）教材或參考教材，也適合工商企業(yè)的管理層閱讀和參考。
品牌管理-(第2版) 內(nèi)容簡介
本書分為品牌培育和品牌運營兩方面的內(nèi)容。品牌培育部分包括： 品牌的概念、特征、核心價值以及管理模式，品牌設(shè)計的原則和方法，品牌決策與品牌結(jié)構(gòu)，品牌定位和品牌延伸的理論、方法和策略，靠前外品牌個性的內(nèi)容和特征及個性打造思路，品牌整合傳播的途徑和策略。品牌運營部分包括： 品牌的經(jīng)營維護、法律維護及應(yīng)對品牌危機的思路、策略，品牌聯(lián)合、品牌授權(quán)和品牌在資本市場的運營模式，建立品牌的知名度、美譽度、品質(zhì)認知、品牌聯(lián)想及提升品牌忠誠度的思路和方法，評估品牌資產(chǎn)的方法和模型，品牌靠前化與本土化的有效途徑。
本書可用作高等院校經(jīng)濟管理類本科生和研究生（包括MBA）教材或參考教材，也適合工商企業(yè)的管理層閱讀和參考。
品牌管理-(第2版) 目錄
中央財經(jīng)大學龐守林2015年11月目錄**章品牌概論1
**節(jié)品牌的概念與核心價值2
一、 品牌的定義2
二、 品牌的核心價值4
第二節(jié)品牌的概念辨析8
一、 品牌與產(chǎn)品8
二、 品牌與商標9
三、 品牌與品類10
第三節(jié)品牌的意義10
一、 品牌對國家的意義10
二、 品牌對企業(yè)的意義11
三、 品牌對消費者的意義12
本章小結(jié)12
復習思考題13
案例分析13
第二章品牌管理模式15
**節(jié)品牌管理的內(nèi)涵15
一、 品牌管理的定義15
二、 品牌管理的內(nèi)容與流程16
第二節(jié)品牌管理的組織形式18
一、 業(yè)主負責制18
二、 職能管理制18
三、 品牌經(jīng)理制19
四、 品類經(jīng)理制21
五、 品牌管理委員會21
本章小結(jié)22
復習思考題23
案例分析23
第三章品牌設(shè)計26
**節(jié)品牌命名策略26
一、 品牌命名的元素分析26
二、 品牌命名原則與策略28
三、 品牌命名的程序32
第二節(jié)品牌標志設(shè)計33
一、 品牌標志設(shè)計的原則33
二、 品牌標志的類別34
三、 品牌的標準字與標準色36
第三節(jié)其他品牌要素的設(shè)計37
一、 品牌口號37
二、 品牌音樂39
三、 品牌包裝40
本章小結(jié)42
復習思考題43
案例分析43
目錄第四章品牌結(jié)構(gòu)47
**節(jié)品牌建立47
一、 決定品牌建立的因素48
二、 建立品牌的作用49
第二節(jié)品牌使用類別50
一、 制造商/服務(wù)商品牌50
二、 中間商品牌50
三、 許可使用品牌50
第三節(jié)品牌組合50
一、 凱勒的品牌結(jié)構(gòu)理論51
二、 統(tǒng)一品牌54
三、 多品牌決策55
本章小結(jié)60
復習思考題61
案例分析61
第五章品牌定位64
**節(jié)品牌定位理論64
一、 品牌定位的定義64
二、 品牌定位的歷史發(fā)展65
三、 品牌定位的原則67
第二節(jié)品牌定位的過程68
一、 品牌定位分析68
二、 品牌定位的運營配稱71
第三節(jié)品牌定位技術(shù)71
一、 三維度品牌定位感知圖71
二、 品牌定位的排比圖73
第四節(jié)品牌定位策略73
一、 產(chǎn)品維度的品牌定位74
二、 競爭維度的品牌定位74
三、 消費者維度的品牌定位75
四、 戰(zhàn)略層面的品牌定位76
本章小結(jié)77
復習思考題78
案例分析78
第六章品牌個性83
**節(jié)品牌個性的內(nèi)涵83
一、 品牌個性的定義83
二、 品牌個性的特征84
第二節(jié)品牌個性維度85
一、 美國品牌個性維度85
二、 中國品牌個性維度86
三、 品牌個性維度的國際比較88
第三節(jié)品牌個性塑造89
一、 品牌個性塑造的原則89
二、 品牌個性的來源90
三、 品牌個性的塑造方法91
本章小結(jié)93
復習思考題93
案例分析94
第七章品牌傳播97
**節(jié)品牌傳播的內(nèi)涵97
一、 品牌傳播的定義97
二、 品牌傳播的特征98
第二節(jié)品牌傳播的載體99
一、 品牌設(shè)計傳達品牌形象99
二、 創(chuàng)業(yè)歷史傳達品牌本源99
三、 企業(yè)信條傳達品牌核心價值100
四、 品牌領(lǐng)袖傳達品牌個性與精神氣質(zhì)100
五、 品牌接觸點傳達品牌綜合信息100
第三節(jié)品牌傳播的策劃102
一、 新媒體與傳統(tǒng)媒體的選擇102
二、 品牌傳播策劃理論103
三、 品牌傳播策劃方案及選擇104
四、 品牌傳播的程序105
第四節(jié)傳統(tǒng)的品牌傳播方式107
一、 廣告與品牌傳播107
二、 促銷與品牌傳播109
三、 公共關(guān)系與品牌傳播111
第五節(jié)品牌傳播的新方式113
一、 網(wǎng)絡(luò)傳播113
二、 展覽傳播115
三、 品牌社區(qū)傳播115
本章小結(jié)116
復習思考題117
案例分析117
第八章品牌延伸121
**節(jié)品牌延伸的概念121
一、 品牌延伸的定義121
二、 品牌延伸的動因122
第二節(jié)品牌延伸模型124
一、 品牌延伸能力模型124
二、 品牌延伸的邊界模型125
第三節(jié)品牌延伸的影響因素分析126
一、 品牌優(yōu)勢分析126
二、 延伸產(chǎn)品與母品牌的相似度分析127
三、 品牌定位度與適應(yīng)度分析127
四、 外部市場機會分析128
五、 品牌延伸的原則129
第四節(jié)品牌延伸的策略129
一、 冠名與副品牌延伸策略130
二、 品牌組合與產(chǎn)品線延伸策略130
第五節(jié)品牌延伸的風險132
一、 削弱主品牌形象132
二、 淡化主品牌原有的內(nèi)涵132
三、 使消費者產(chǎn)生心理沖突133
四、 蹺蹺板效應(yīng)133
本章小結(jié)133
復習思考題134
案例分析134
第九章品牌運營139
**節(jié)品牌聯(lián)合139
一、 品牌聯(lián)合的定義139
二、 品牌聯(lián)合的類型140
三、 品牌聯(lián)合的原則141
四、 品牌聯(lián)合的優(yōu)勢142
五、 品牌聯(lián)合的風險143
第二節(jié)品牌授權(quán)144
一、 品牌授權(quán)的含義144
二、 品牌授權(quán)的優(yōu)勢145
三、 品牌授權(quán)的步驟146
四、 品牌授權(quán)的風險148
第三節(jié)品牌擴張與資本運營149
一、 股市與品牌擴張149
二、 并購與品牌擴張150
本章小結(jié)152
復習思考題153
案例分析153
第十章品牌資產(chǎn)156
**節(jié)品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵156
一、 品牌資產(chǎn)的定義157
二、 品牌資產(chǎn)的特征158
第二節(jié)品牌價值鏈159
第三節(jié)品牌資產(chǎn)的構(gòu)成160
一、 品牌資產(chǎn)構(gòu)成要素160
二、 品牌資產(chǎn)構(gòu)成的無形要素161
第四節(jié)品牌資產(chǎn)提升策略164
一、 品牌知名度提升策略164
二、 品牌品質(zhì)認知提升策略165
三、 品牌聯(lián)想提升策略166
四、 品牌忠誠度提升策略166
第五節(jié)品牌資產(chǎn)評估168
一、 基于財務(wù)要素的品牌資產(chǎn)評估168
二、 基于消費者要素+市場要素的品牌資產(chǎn)評估169
三、 基于財務(wù)要素+市場要素的品牌資產(chǎn)評估169
四、 基于財務(wù)要素+消費者要素的品牌資產(chǎn)評估172
本章小結(jié)173
復習思考題173
案例分析173
第十一章品牌維護178
**節(jié)品牌維護的內(nèi)涵178
一、 品牌維護的定義178
二、 品牌維護的意義179
第二節(jié)品牌監(jiān)測180
一、 品牌監(jiān)測的方法180
二、 品牌監(jiān)測的內(nèi)容180
第三節(jié)品牌的經(jīng)營維護182
一、 保證和提高產(chǎn)品質(zhì)量，維持高質(zhì)量的品牌形象182
二、 建立品牌檔案，不斷培養(yǎng)消費者的品牌忠誠度182
三、 規(guī)范品牌經(jīng)營行為，降低危機風險183
四、 從技術(shù)上進行品牌維護183
第四節(jié)品牌創(chuàng)新與重新定位184
一、 品牌創(chuàng)新184
二、 品牌重新定位185
第五節(jié)品牌的法律維護186
一、 積極應(yīng)用專業(yè)防偽技術(shù)186
二、 有組織地進行打假187
三、 商標注冊187
本章小結(jié)188
復習思考題189
案例分析189
第十二章品牌危機192
**節(jié)品牌危機概述192
一、 品牌危機的內(nèi)涵192
二、 品牌危機產(chǎn)生的原因194
三、 品牌危機的影響194
第二節(jié)品牌危機的機理及形成過程195
一、 品牌危機的機理195
二、 品牌危機的形成過程196
第三節(jié)品牌危機的管理198
一、 品牌危機管理組織198
二、 品牌危機的處理原則199
三、 品牌危機的處理方式200
四、 品牌危機的善后處理205
本章小結(jié)206
復習思考題207
案例分析207
第十三章品牌國際化211
**節(jié)品牌國際化的內(nèi)涵211
一、 品牌國際化的定義211
二、 品牌國際化的含義212
第二節(jié)品牌國際化程度的度量指標體系213
一、 品牌國際化程度的定量指標213
二、 品牌國際化程度的定性指標214
第三節(jié)品牌國際化的動因和障礙215
一、 品牌國際化的動因215
二、 品牌國際化的障礙216
第四節(jié)品牌國際化戰(zhàn)略217
一、 品牌國際化的程序217
二、 品牌國際化的模式選擇218
三、 品牌國際化的路徑選擇221
本章小結(jié)223
復習思考題224
案例分析224
參考文獻227
**節(jié)品牌的概念與核心價值2
一、 品牌的定義2
二、 品牌的核心價值4
第二節(jié)品牌的概念辨析8
一、 品牌與產(chǎn)品8
二、 品牌與商標9
三、 品牌與品類10
第三節(jié)品牌的意義10
一、 品牌對國家的意義10
二、 品牌對企業(yè)的意義11
三、 品牌對消費者的意義12
本章小結(jié)12
復習思考題13
案例分析13
第二章品牌管理模式15
**節(jié)品牌管理的內(nèi)涵15
一、 品牌管理的定義15
二、 品牌管理的內(nèi)容與流程16
第二節(jié)品牌管理的組織形式18
一、 業(yè)主負責制18
二、 職能管理制18
三、 品牌經(jīng)理制19
四、 品類經(jīng)理制21
五、 品牌管理委員會21
本章小結(jié)22
復習思考題23
案例分析23
第三章品牌設(shè)計26
**節(jié)品牌命名策略26
一、 品牌命名的元素分析26
二、 品牌命名原則與策略28
三、 品牌命名的程序32
第二節(jié)品牌標志設(shè)計33
一、 品牌標志設(shè)計的原則33
二、 品牌標志的類別34
三、 品牌的標準字與標準色36
第三節(jié)其他品牌要素的設(shè)計37
一、 品牌口號37
二、 品牌音樂39
三、 品牌包裝40
本章小結(jié)42
復習思考題43
案例分析43
目錄第四章品牌結(jié)構(gòu)47
**節(jié)品牌建立47
一、 決定品牌建立的因素48
二、 建立品牌的作用49
第二節(jié)品牌使用類別50
一、 制造商/服務(wù)商品牌50
二、 中間商品牌50
三、 許可使用品牌50
第三節(jié)品牌組合50
一、 凱勒的品牌結(jié)構(gòu)理論51
二、 統(tǒng)一品牌54
三、 多品牌決策55
本章小結(jié)60
復習思考題61
案例分析61
第五章品牌定位64
**節(jié)品牌定位理論64
一、 品牌定位的定義64
二、 品牌定位的歷史發(fā)展65
三、 品牌定位的原則67
第二節(jié)品牌定位的過程68
一、 品牌定位分析68
二、 品牌定位的運營配稱71
第三節(jié)品牌定位技術(shù)71
一、 三維度品牌定位感知圖71
二、 品牌定位的排比圖73
第四節(jié)品牌定位策略73
一、 產(chǎn)品維度的品牌定位74
二、 競爭維度的品牌定位74
三、 消費者維度的品牌定位75
四、 戰(zhàn)略層面的品牌定位76
本章小結(jié)77
復習思考題78
案例分析78
第六章品牌個性83
**節(jié)品牌個性的內(nèi)涵83
一、 品牌個性的定義83
二、 品牌個性的特征84
第二節(jié)品牌個性維度85
一、 美國品牌個性維度85
二、 中國品牌個性維度86
三、 品牌個性維度的國際比較88
第三節(jié)品牌個性塑造89
一、 品牌個性塑造的原則89
二、 品牌個性的來源90
三、 品牌個性的塑造方法91
本章小結(jié)93
復習思考題93
案例分析94
第七章品牌傳播97
**節(jié)品牌傳播的內(nèi)涵97
一、 品牌傳播的定義97
二、 品牌傳播的特征98
第二節(jié)品牌傳播的載體99
一、 品牌設(shè)計傳達品牌形象99
二、 創(chuàng)業(yè)歷史傳達品牌本源99
三、 企業(yè)信條傳達品牌核心價值100
四、 品牌領(lǐng)袖傳達品牌個性與精神氣質(zhì)100
五、 品牌接觸點傳達品牌綜合信息100
第三節(jié)品牌傳播的策劃102
一、 新媒體與傳統(tǒng)媒體的選擇102
二、 品牌傳播策劃理論103
三、 品牌傳播策劃方案及選擇104
四、 品牌傳播的程序105
第四節(jié)傳統(tǒng)的品牌傳播方式107
一、 廣告與品牌傳播107
二、 促銷與品牌傳播109
三、 公共關(guān)系與品牌傳播111
第五節(jié)品牌傳播的新方式113
一、 網(wǎng)絡(luò)傳播113
二、 展覽傳播115
三、 品牌社區(qū)傳播115
本章小結(jié)116
復習思考題117
案例分析117
第八章品牌延伸121
**節(jié)品牌延伸的概念121
一、 品牌延伸的定義121
二、 品牌延伸的動因122
第二節(jié)品牌延伸模型124
一、 品牌延伸能力模型124
二、 品牌延伸的邊界模型125
第三節(jié)品牌延伸的影響因素分析126
一、 品牌優(yōu)勢分析126
二、 延伸產(chǎn)品與母品牌的相似度分析127
三、 品牌定位度與適應(yīng)度分析127
四、 外部市場機會分析128
五、 品牌延伸的原則129
第四節(jié)品牌延伸的策略129
一、 冠名與副品牌延伸策略130
二、 品牌組合與產(chǎn)品線延伸策略130
第五節(jié)品牌延伸的風險132
一、 削弱主品牌形象132
二、 淡化主品牌原有的內(nèi)涵132
三、 使消費者產(chǎn)生心理沖突133
四、 蹺蹺板效應(yīng)133
本章小結(jié)133
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案例分析134
第九章品牌運營139
**節(jié)品牌聯(lián)合139
一、 品牌聯(lián)合的定義139
二、 品牌聯(lián)合的類型140
三、 品牌聯(lián)合的原則141
四、 品牌聯(lián)合的優(yōu)勢142
五、 品牌聯(lián)合的風險143
第二節(jié)品牌授權(quán)144
一、 品牌授權(quán)的含義144
二、 品牌授權(quán)的優(yōu)勢145
三、 品牌授權(quán)的步驟146
四、 品牌授權(quán)的風險148
第三節(jié)品牌擴張與資本運營149
一、 股市與品牌擴張149
二、 并購與品牌擴張150
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復習思考題153
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**節(jié)品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵156
一、 品牌資產(chǎn)的定義157
二、 品牌資產(chǎn)的特征158
第二節(jié)品牌價值鏈159
第三節(jié)品牌資產(chǎn)的構(gòu)成160
一、 品牌資產(chǎn)構(gòu)成要素160
二、 品牌資產(chǎn)構(gòu)成的無形要素161
第四節(jié)品牌資產(chǎn)提升策略164
一、 品牌知名度提升策略164
二、 品牌品質(zhì)認知提升策略165
三、 品牌聯(lián)想提升策略166
四、 品牌忠誠度提升策略166
第五節(jié)品牌資產(chǎn)評估168
一、 基于財務(wù)要素的品牌資產(chǎn)評估168
二、 基于消費者要素+市場要素的品牌資產(chǎn)評估169
三、 基于財務(wù)要素+市場要素的品牌資產(chǎn)評估169
四、 基于財務(wù)要素+消費者要素的品牌資產(chǎn)評估172
本章小結(jié)173
復習思考題173
案例分析173
第十一章品牌維護178
**節(jié)品牌維護的內(nèi)涵178
一、 品牌維護的定義178
二、 品牌維護的意義179
第二節(jié)品牌監(jiān)測180
一、 品牌監(jiān)測的方法180
二、 品牌監(jiān)測的內(nèi)容180
第三節(jié)品牌的經(jīng)營維護182
一、 保證和提高產(chǎn)品質(zhì)量，維持高質(zhì)量的品牌形象182
二、 建立品牌檔案，不斷培養(yǎng)消費者的品牌忠誠度182
三、 規(guī)范品牌經(jīng)營行為，降低危機風險183
四、 從技術(shù)上進行品牌維護183
第四節(jié)品牌創(chuàng)新與重新定位184
一、 品牌創(chuàng)新184
二、 品牌重新定位185
第五節(jié)品牌的法律維護186
一、 積極應(yīng)用專業(yè)防偽技術(shù)186
二、 有組織地進行打假187
三、 商標注冊187
本章小結(jié)188
復習思考題189
案例分析189
第十二章品牌危機192
**節(jié)品牌危機概述192
一、 品牌危機的內(nèi)涵192
二、 品牌危機產(chǎn)生的原因194
三、 品牌危機的影響194
第二節(jié)品牌危機的機理及形成過程195
一、 品牌危機的機理195
二、 品牌危機的形成過程196
第三節(jié)品牌危機的管理198
一、 品牌危機管理組織198
二、 品牌危機的處理原則199
三、 品牌危機的處理方式200
四、 品牌危機的善后處理205
本章小結(jié)206
復習思考題207
案例分析207
第十三章品牌國際化211
**節(jié)品牌國際化的內(nèi)涵211
一、 品牌國際化的定義211
二、 品牌國際化的含義212
第二節(jié)品牌國際化程度的度量指標體系213
一、 品牌國際化程度的定量指標213
二、 品牌國際化程度的定性指標214
第三節(jié)品牌國際化的動因和障礙215
一、 品牌國際化的動因215
二、 品牌國際化的障礙216
第四節(jié)品牌國際化戰(zhàn)略217
一、 品牌國際化的程序217
二、 品牌國際化的模式選擇218
三、 品牌國際化的路徑選擇221
本章小結(jié)223
復習思考題224
案例分析224
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