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原生營銷再造生活場景 版權信息
- ISBN：9787565716690
- 條形碼：9787565716690 ; 978-7-5657-1669-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
原生營銷再造生活場景 本書特色
以學術思考觀照實踐案例，厘清和架構“原生營銷”的概念與體系，把“原生”理論融入真實的本土市場環境，為互聯網界、營銷界、廣告界乃至學術界的相關人士提供全新的操作手冊和思維工具。《原生營銷》分為上下兩編，上編完整梳理“原生”理論的起始、發展，下編結合“場景”的“原生”創新，深入淺出，透析權威媒體的成功案例，構筑品牌與社會趨勢、與人自然融合的營銷平臺。
原生營銷再造生活場景 內容簡介
這本《原生營銷》是中國傳媒大學出版社與鳳凰網的第二次合作。之前，我們曾攜手推出《互聯網 營銷：大數據時代的行業“小報告”》一書，以接近實錄的風格呈現了不少營銷大咖、業界名人的精彩觀點，貼近“互聯網 ”這一主題，言語真誠、犀利，內容原汁原味，深為各界讀者所欣賞。《原生營銷》無論理論還是案例，都做到了包容開放、兼容并蓄。相信在這本書會成為凝聚業界共識的橋梁，成為眾多高校和營銷界的必讀書目。
原生營銷再造生活場景 目錄
上編 原生•起點**章 一場正在發生的營銷變革 / 003一、網賦人格：互聯網時代的消費者行為學 / 004二、迭代更新：新舊媒體交融共生 / 007三、營銷理念的轉變 / 012四、廣告原生：精致的內容永不過時 / 019第二章 共同書寫的營銷法則 / 023一、情定原生：碎片化時代的營銷觀 / 024二、原生廣告：內容營銷的*高形態 / 029三、原生營銷：互聯網思維下的品牌營銷3.0 / 034第三章 關系重塑：消費者與品牌的對抗性合作 / 038一、信息屏障：消費者的無聲抵抗 / 039二、平等互通：互聯網思維下的消費者與品牌關系 / 045三、消費者體驗：從認知到共鳴的轉變 / 050第四章 原生與品牌 / 061一、嬗變中的營銷觀：當消費者成為“生活者” / 062二、重構媒體的營銷價值 / 065三、效果評估的“量”與“質” / 082下編 原生•未來第五章 場景與故事 / 089一、場景：空間與情境的創設 / 090二、故事：打動人心的力量 / 100三、場和景：共生共枝 / 111第六章 場景營銷，有溫度的營銷 / 122一、場景營銷：從生活出發 / 124二、場景營銷：定制品牌故事 / 132三、場景營銷：顛覆傳統營銷模式 / 135第七章 再造生活場景、演繹品牌傳奇 / 141一、場景營銷很好，但還差了些什么？ / 144二、原生 場景，優化了什么？ / 147三、原生營銷4.0 / 150四、原生營銷的指標與效用 / 155第八章 原生營銷，未來已來 / 159一、大勢所趨：原生營銷的爆發成長 / 160二、見微知著：原生營銷的宏觀趨勢 / 169
展開全部
原生營銷再造生活場景 相關資料
《原生營銷：再造生活場景》一書所展現的，正是這樣一種對既往的歸納和總結，對未來的期待和探索。它或許不盡完美，但它很有潛質成為廣告江湖中的高深兵法。希望未來業界同仁在鳳凰網的理論思考和實踐探索的基礎上繼續深耕原生之理、踐行原生之道，為中國廣告探索更多的可能，讓中國廣告之夢絢麗地綻放于世界廣告舞臺之上。 ——中國傳媒大學教授、國家廣告研究院院長 丁俊杰 在下一個十年的伊始，鳳凰網攜手上海師范大學金定海教授打造的《原生營銷：再造生活場景》一書，既是對過去的總結，更是對未來的思考。—— 鳳凰網ceo、鳳凰衛視coo、一點資訊董事長 劉爽 長久以來，鳳凰網積累了不少優秀的原生案例，這在書中也得到了充分的展現。相信這些案例不僅是諸多品牌借原生之力取得成功的明證，也是諸多營銷者可以學習、借鑒的典范。分享《原生營銷：再造生活場景》，不僅是在回顧過往的輝煌，也是在探尋未來的營銷機遇。——華誼嘉信聯席總裁、迪思傳媒集團董事長 黃小川 原生營銷是內容和傳播的高度整合，是傳統和互聯網的跨界，是營銷的未來方向之一。鳳凰網將“原生廣告”這一概念引入中國，在此基礎上發展出“原生營銷”，將其開枝散葉，用眾多的優秀案例證明了自身過硬的素質。——利歐數字網絡總裁 鄭曉東鳳凰網創建原生營銷研究院，進一步探索互聯與移動互聯的融合，在原生營銷的基礎上引入場景理論，形成了有效觸達、精準傳播、持續驅動的方法和工具，其核心在于解讀人在不同場景中的心理原點，還原并策略性地重組利益發生機制和實現路徑。 ——中國廣告協會學術委員會主任，上海師范大學教授、博導 金定海 《原生營銷：再造生活場景》一書，正是鳳凰網“原生營銷實踐”的階段性報告。這是一本“以人為中心”的書，兼顧理論和案例。“理論”是中立的探索與思考，而“案例”則是真實的體驗與效果。在這里，我們洞察營銷對象的易變，思考營銷理念的變革，探討營銷方式的創新，嘗試營銷執行的改進，衡量營銷評估的革新。——鳳凰網高級副總裁、原生營銷研究院院長 徐進
原生營銷再造生活場景 作者簡介
金定海，1955年生，浙江紹興人。教授、博導、碩士點帶頭人，上海師范大學人文與傳播學院副院長、黨委副書記，廣告學系主任，中國商務廣告協會副會長，中國廣告協會學術委員會副主任，中國廣告教育研究會副會長，中央電視臺廣告策略顧問，《中國廣告作品年鑒》編委會副主任、《國際廣告》編委會副主任。榮獲首屆中國廣告業年度“十大廣告學人”稱號、中國廣告25年突出貢獻大獎、中國廣告30年突出貢獻人物稱號、上海市勞動模范。著有《廣告創意學》、《上海廣告業“十一五”發展戰略研究》，發表論文70余篇，參與主編《中國廣告作品年鑒》等。擔任中國廣告長城獎評委，中國廣告協會學院獎評委，中國時報廣告金犢獎評委，時報華文廣告獎評委，中國公益廣告獎評委，全國大學生廣告藝術大賽評委等。主要研究方向為廣告創意和傳播文化。
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