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賣故事-實踐版 版權(quán)信息
- ISBN：9787539990750
- 條形碼：9787539990750 ; 978-7-5399-9075-0
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
賣故事-實踐版 本書特色
本書極具顛覆性概念，作者以翔實而全面的例子告訴人們，在當下這樣一個萬事萬物幾乎都貨幣化了的時代，無論是企業(yè)還是個人，要想成功，都離不開“賣故事”。 “賣故事”是成本*低、傳播價值*高的產(chǎn)品營銷方式，應(yīng)用于企業(yè)管理，能夠讓你迅速擁有以低成本打造產(chǎn)品和管理企業(yè)的能力；應(yīng)用于個人營銷，則會讓你迅速擁有個人魅力，提升社會地位。 “實踐版”以“一個好故事如何產(chǎn)生”為出發(fā)點，以精妙故事引爆產(chǎn)品為核心，結(jié)合眾多真實案例，探討賣故事的多元化方式，全面分析一個好故事的設(shè)計、發(fā)布，教你在情感、夢幻、歷史、想象中鉤織“絕妙好故事”，讓你打開思維的腦洞，使營銷變得精準而有力。
賣故事-實踐版 內(nèi)容簡介
ibm、微軟、阿里巴巴等世界500強企業(yè)高管營銷必修課程 哈佛商學院*受推崇的mba營銷課程 挖掘并打造*值錢的故事，讓你的事業(yè)偉大而完美！ 會賣故事的企業(yè)，能夠領(lǐng)先十年 會賣故事的人，可以少奮斗十年 經(jīng)典暢銷書《賣故事》后高朋打造實踐版 教你在情感、夢幻、歷史、想象中鉤織“絕妙好故事” 打開思維的腦洞，讓營銷變得精準而有力！ 傳授精準實踐技巧： ◆提升用戶的參與感 ◆借助時下熱點推故事 ◆運用好奇心定律策劃故事 ◆利用公益來營銷故事 ◆重復主題強化故事 ◆制造神秘性渲染故事 ◆打造與產(chǎn)品匹配的故事 ◆讓你的故事和名人發(fā)生關(guān)系 ◆故事切忌十全十美 ◆既要會講故事，也要會傾聽 ◆滿足所有人的并非好故事 ◆選對受眾再講故事 ◆讓故事在消費者中自行流傳 ◆充分利用新媒體來營銷故事
賣故事-實踐版 目錄
引子 一個好故事是如何產(chǎn)生的 / 001 **章 營銷，故事之間的較量用故事抓住你的注意力 /009把故事講到他人的心坎里 /015故事讓產(chǎn)品擁有了“影響力”/ 021讓產(chǎn)品成為夢想的載體 /026好故事能將任何產(chǎn)品變成奢侈品/ 028 第二章 好故事**的四要素說服力：故事的核心 /037情感共鳴：讓人人為之所動 /043想象力：敢于打破常規(guī) /048實用性：與產(chǎn)品功能融為一體/ 054 第三章 營銷達到高潮需要恰當?shù)?ldquo;引爆點”好奇心定律 / 061點燃人們的心理需求 /065借助社會熱點 / 071和名人發(fā)生關(guān)系 / 077搭上趨勢的順風船 / 083 第四章 講故事，從找準定位開始走到競爭對手的前面 /093定位目標消費群體 / 099進入用戶的“潛意識” /105別妄想滿足所有人的口味 /115講一個與產(chǎn)品匹配的故事 /118戰(zhàn)略與定位的完美結(jié)合 /123 第五章 出色的廣告就是為你量身定制走心的廣告才是好廣告 /129讓故事一定有看點 / 132延伸“大品牌價值” /136讓你的故事充滿自信的力量 /139講對方*想聽的故事 /148 第六章 營銷就是一場信息化戰(zhàn)爭杜絕故事的過度 / 155講故事務(wù)必重點優(yōu)先 /16010秒鐘抓住主題 / 166不要低估時間效率 / 172營銷之道就是簡化之道 /176 第七章 創(chuàng)意，賦予故事強大的戰(zhàn)斗力讓1萬變成1000萬 / 183三句話講出好故事 / 189創(chuàng)造流行，而不是跟隨流行 /196逆向思維：打破常規(guī)習慣 /205顛覆式講述：意想不到的開始/ 208拿來主義：借鑒對手的長處 /211超級創(chuàng)意的7個特征 / 214 第八章 價值觀，搭建好故事的上層建筑尊重每個人的價值觀 /221免費，盈利的敲門磚 /228用正能量去強化品牌 /231讓你的故事去激勵他人 /240營銷是對生活理念的打造 /246 第九章 傳播是故事營銷的關(guān)鍵沒人聽到的好故事價值等于“零” / 257新媒體營銷的驚人能量 /259好故事可以自動傳播 /265登上頭條的不一定是好故事 /271讓故事提升用戶的參與感 /278 第十章 成功的品牌是講出來的迪士尼：和成長有關(guān)的故事 /285可口可樂：運動的夢想 /288蘋果：一個與偶像崇拜有關(guān)的傳奇 / 290lv：奢華品的代名詞 / 294
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賣故事-實踐版 作者簡介
高朋 籍貫魯南，實戰(zhàn)派營銷專家。他整合、汲取了奧格威、霍普金斯、特勞特、里斯、喬治•路易斯等人的廣告理念，通過從事企業(yè)營銷管理工作，為不同國家的世界500強企業(yè)提供營銷咨詢事務(wù)的實踐，形成了獨特的廣告理念。 《賣故事》系列是他結(jié)合歐美最流行的賣故事營銷哲學，同時汲取了宗教的傳播內(nèi)核、軍隊的宣傳管理經(jīng)驗、世界500強企業(yè)營銷管理的智慧，融入了他的實戰(zhàn)經(jīng)驗之后，創(chuàng)作出的作品。
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