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包郵 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理與實(shí)務(wù)
作者：笱永莉主編
開(kāi)本：
23cm
頁(yè)數(shù)：
299
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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理與實(shí)務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787562272649
- 條形碼：9787562272649 ; 978-7-5622-7264-9
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理與實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)按照營(yíng)銷(xiāo)崗位的工作內(nèi)容和任務(wù)流程把課程內(nèi)容確定為認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、設(shè)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合、管理營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程五個(gè)學(xué)習(xí)情境, 并配備了相應(yīng)的知識(shí)拓展、典型案例及技能實(shí)訓(xùn), 以滿足營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)實(shí)踐及教學(xué)內(nèi)容延伸的需要。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理與實(shí)務(wù) 目錄
學(xué)習(xí)情境一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)二 開(kāi)展科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)管理
項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目練習(xí)
學(xué)習(xí)情境二 分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)
項(xiàng)目二 分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
任務(wù)一 分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
任務(wù)二 分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)與威脅
項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目練習(xí)
項(xiàng)目三 分析購(gòu)買(mǎi)行為
任務(wù)一 分析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
任務(wù)二 分析產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為
項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目練習(xí)
項(xiàng)目四 實(shí)施市場(chǎng)調(diào)研
任務(wù)一 確定市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目
任務(wù)二 制訂市場(chǎng)調(diào)研方案
任務(wù)三 選擇市場(chǎng)調(diào)研方法
任務(wù)四 設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷
項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目練習(xí)
學(xué)習(xí)情境三 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
項(xiàng)目五 分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
任務(wù)一 分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
任務(wù)二 制定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目練習(xí)
項(xiàng)目六 選擇市場(chǎng)戰(zhàn)略
任務(wù)一 進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分
任務(wù)二 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
任務(wù)三 明確目標(biāo)市場(chǎng)定位
項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目練習(xí)
學(xué)習(xí)情境四 設(shè)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
項(xiàng)目七 制定產(chǎn)品策略
任務(wù)一 認(rèn)知產(chǎn)品的整體概念
任務(wù)二 分析產(chǎn)品生命周期
任務(wù)三 選擇新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
任務(wù)四 制定品牌策略
任務(wù)五 制定包裝策略
項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目練習(xí)
項(xiàng)目八 制定產(chǎn)品價(jià)格策略
任務(wù)一 認(rèn)知營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)原理
任務(wù)二 選擇定價(jià)方法
任務(wù)三 制定定價(jià)策略
項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目練習(xí)
項(xiàng)目九 建立便利渠道策略
任務(wù)一 認(rèn)知營(yíng)銷(xiāo)渠道
任務(wù)二 選擇營(yíng)銷(xiāo)渠道
任務(wù)三 管理營(yíng)銷(xiāo)渠道
項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目練習(xí)
項(xiàng)目十 制定有效促銷(xiāo)策略
任務(wù)一 認(rèn)知促銷(xiāo)組合
任務(wù)二 運(yùn)用人員推銷(xiāo)策略
任務(wù)三 制定廣告策略
任務(wù)四 策劃公共關(guān)系活動(dòng)
任務(wù)五 策劃營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)
項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目練習(xí)
學(xué)習(xí)情境五 管理營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程
項(xiàng)目十一 營(yíng)銷(xiāo)管控
任務(wù)一 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
任務(wù)二 營(yíng)銷(xiāo)控制
項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目練習(xí)
參考文獻(xiàn)
項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)二 開(kāi)展科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)管理
項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目練習(xí)
學(xué)習(xí)情境二 分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)
項(xiàng)目二 分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
任務(wù)一 分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
任務(wù)二 分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)與威脅
項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目練習(xí)
項(xiàng)目三 分析購(gòu)買(mǎi)行為
任務(wù)一 分析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
任務(wù)二 分析產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為
項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目練習(xí)
項(xiàng)目四 實(shí)施市場(chǎng)調(diào)研
任務(wù)一 確定市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目
任務(wù)二 制訂市場(chǎng)調(diào)研方案
任務(wù)三 選擇市場(chǎng)調(diào)研方法
任務(wù)四 設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷
項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目練習(xí)
學(xué)習(xí)情境三 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
項(xiàng)目五 分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
任務(wù)一 分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
任務(wù)二 制定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目練習(xí)
項(xiàng)目六 選擇市場(chǎng)戰(zhàn)略
任務(wù)一 進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分
任務(wù)二 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
任務(wù)三 明確目標(biāo)市場(chǎng)定位
項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目練習(xí)
學(xué)習(xí)情境四 設(shè)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
項(xiàng)目七 制定產(chǎn)品策略
任務(wù)一 認(rèn)知產(chǎn)品的整體概念
任務(wù)二 分析產(chǎn)品生命周期
任務(wù)三 選擇新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
任務(wù)四 制定品牌策略
任務(wù)五 制定包裝策略
項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目練習(xí)
項(xiàng)目八 制定產(chǎn)品價(jià)格策略
任務(wù)一 認(rèn)知營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)原理
任務(wù)二 選擇定價(jià)方法
任務(wù)三 制定定價(jià)策略
項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目練習(xí)
項(xiàng)目九 建立便利渠道策略
任務(wù)一 認(rèn)知營(yíng)銷(xiāo)渠道
任務(wù)二 選擇營(yíng)銷(xiāo)渠道
任務(wù)三 管理營(yíng)銷(xiāo)渠道
項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目練習(xí)
項(xiàng)目十 制定有效促銷(xiāo)策略
任務(wù)一 認(rèn)知促銷(xiāo)組合
任務(wù)二 運(yùn)用人員推銷(xiāo)策略
任務(wù)三 制定廣告策略
任務(wù)四 策劃公共關(guān)系活動(dòng)
任務(wù)五 策劃營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)
項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目練習(xí)
學(xué)習(xí)情境五 管理營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程
項(xiàng)目十一 營(yíng)銷(xiāo)管控
任務(wù)一 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
任務(wù)二 營(yíng)銷(xiāo)控制
項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目練習(xí)
參考文獻(xiàn)
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