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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787122259509
- 條形碼：9787122259509 ; 978-7-122-25950-9
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學 本書特色
《市場營銷學》一書設置了十個教學模塊，內容分別為：認知市場營銷、分析市場營銷環境獲取市場信息、掌握顧客購買行為 、制定營銷戰略、制定產品策略、制定渠道策略、制定價格策略、制定促銷策略、設計營銷組織與計劃、開闊市場營銷思維。《市場營銷學》一書案例豐富，內容適用。
市場營銷學 內容簡介
1.《市場營銷學》一書案例豐富，便于老師教學和學生理解； 2.《市場營銷學》一書引入了近幾年的一些新的營銷理論，通過學習本書，一定會使學習者受益匪淺。
市場營銷學 目錄
情境1認知市場營銷/1任務1理解市場與市場營銷/1任務2樹立正確的營銷觀念/9任務3發現和解決市場營銷任務/13情境2分析市場營銷環境獲取市場信息/18任務1了解市場營銷環境/18任務2分析市場營銷環境/27任務3掌握獲取市場信息的方法/30任務4了解競爭者/48情境3掌握顧客購買行為/54任務1熟悉消費者市場購買行為/54任務2熟悉組織市場購買行為/61情境4制定營銷戰略/67任務1市場細分/67任務2選擇目標市場策略/74任務3市場定位/78情境5制定產品策略/86任務1認識產品/86任務2制定產品組合/95任務3創建品牌/99任務4設計產品包裝/107任務5產品的開發與推廣/110情境6制定價格策略/120任務1了解影響定價的因素/120任務2熟悉制定價格的一般程序/126任務3掌握定價的基本策略/130任務4變動價格/137情境7制定渠道策略/143任務1了解分銷渠道/143任務2熟悉渠道成員構成/146任務3怎樣選擇分銷渠道/152任務4管理渠道/156情境8制定促銷策略/163任務1了解促銷和促銷組合/163任務2人員推銷/167任務3廣告/173任務4銷售促進/178任務5公共關系/185任務6整合營銷傳播（imc）/187情境9設計營銷組織與計劃/198任務1了解企業營銷組織/198任務2制訂市場營銷計劃/205任務3市場營銷控制/215情境10開闊市場營銷思維/220任務1關系營銷/220任務2綠色營銷/225任務3網絡營銷/235任務4營銷道德/243參考文獻/256
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市場營銷學 作者簡介
凌利，山東華宇工學院經濟管理系。從事市場營銷專業教學工作多年，同時有3年的實際營銷工作經驗，對營銷理論和營銷實踐均有較深的理解。并參加2014年8月全國市場營銷專業骨干教師培訓，對市場營銷課程的教育教學有了更進一步的認識，另外，作者還參與了山東省職業教育與成人教育“十二五”（2011年、2012年）規劃課題兩項！妒袌鰻I銷學》一書是作者多年營銷工作的經驗總結。
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