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數字環境下的廣告實戰研究:理論、案例與分析 版權信息
- ISBN：9787313142924
- 條形碼：9787313142924 ; 978-7-313-14292-4
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
數字環境下的廣告實戰研究:理論、案例與分析 本書特色
薛敏芝、胡雅編*的《數字環境下的廣告實戰研究－－理論案例與分析》內容涵蓋廣告、品牌、整合營銷傳播、b2b營銷、廣告植入、病毒營銷、事件營銷、otoo模式營銷的基本原理和策略制定，以及*新的國際大牌案例介紹和*接地氣的本土實例分析。每個章節分4個部分：理論闡述、案例分析、問題探討和問題思考，以*簡單、實用的方式向讀者呈現理論的基本框架、運作的實際指導，以及發展的*新動態。
數字環境下的廣告實戰研究:理論、案例與分析 內容簡介
本書是數字環境下廣告實戰的速成讀本。內容涵蓋廣告、品牌、整合營銷傳播、BtoB營銷、廣告植入、病毒營銷、事件營銷、OtoO模式營銷的基本原理和策略制定, 以及*新的國際大牌案例介紹和*接地氣的本土實例分析。每個章節分為四個部分: 理論闡述、案例分析、問題探討和問題思
數字環境下的廣告實戰研究:理論、案例與分析 目錄
**章 營銷策略與廣告策略 理論闡述 市場營銷策略 企業營銷戰略 廣告策略 實例解析 年輕人的自由行――“首付游”用p2p的思路做旅游產品的營銷實戰 向強者挑戰，市場挑戰者策略――百事可樂的市場競爭戰略 質量是主題、信譽是保障――五糧液成功的產品策略 精準定位、捕獲90后用戶――搜狗與攜程戰略合作 問題探討 問題思考第二章 廣告目標 理論闡述 廣告目標分類 廣告目標原則 實例解析 精準目標受眾、助推新品上市――護舒寶液體衛生巾產品導入策略 應對危機、搶占市場――江中搶占兒童助消化用藥市場 借助產品推廣、提升品牌影響力――西門子洗碗機“我不想洗碗”實戰分析 攜手優質平臺、提升品牌曝光――2014長虹chiq愛在一起網絡推廣方案 問題探討 問題思考第三章 目標市場策略與廣告目標受眾 理論闡述 目標市場策略 廣告目標受眾 實例解析 多子多福亦風流――寶潔公司的差異化市場策略 為什么不能叫干黃――“貢桔干酒”的目標市場定位策略 年輕人的**輛車――奇瑞qq精確對準目標市場 瑪馳，美到剛剛好――瑪馳鎖定都市時尚女性 問題探討 問題思考第四章 廣告媒體策略 理論闡述 廣告媒體 廣告媒體策略 ……第五章 廣告創意與表現第六章 品牌戰略第七章 整合營銷傳播第八章 btob營銷傳播第九章 植入式廣告策略第十章 病毒營銷策略第十一章 事件營銷第十二章 o2o模式營銷附錄一 中華人民共和國廣告法附錄二 中外廣告獎與廣告大賽一覽表參考文獻后記
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