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現(xiàn)代廣告學(xué)-(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787300216904
- 條形碼：9787300216904 ; 978-7-300-21690-4
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>
現(xiàn)代廣告學(xué)-(第二版) 本書(shū)特色
本書(shū)按照廣告活動(dòng)的環(huán)節(jié)來(lái)構(gòu)建框架，主要特點(diǎn)有：站在企業(yè)的角度，對(duì)國(guó)內(nèi)外有關(guān)的廣告理論與實(shí)踐進(jìn)行了介紹、總結(jié)和探討；強(qiáng)調(diào)了廣告主題策劃問(wèn)題，重點(diǎn)論證了廣告問(wèn)題首先是市場(chǎng)問(wèn)題，不能簡(jiǎn)單地用廣告創(chuàng)意替代廣告主題策劃；介紹了特勞特的品牌定位理論，并結(jié)合我國(guó)的實(shí)際情況，對(duì)這一理論的運(yùn)用進(jìn)行了較為詳盡的討論；深入探討了廣告與品牌建設(shè)的關(guān)系，包括品牌的市場(chǎng)進(jìn)入、形象建設(shè)、領(lǐng)導(dǎo)者品牌的形成等。
現(xiàn)代廣告學(xué)-(第二版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)按照廣告活動(dòng)的環(huán)節(jié)來(lái)構(gòu)建框架，主要特點(diǎn)有：站在企業(yè)的角度，對(duì)國(guó)內(nèi)外有關(guān)的廣告理論與實(shí)踐進(jìn)行了介紹、總結(jié)和探討；強(qiáng)調(diào)了廣告主題策劃問(wèn)題，重點(diǎn)論證了廣告問(wèn)題首先是市場(chǎng)問(wèn)題，不能簡(jiǎn)單地用廣告創(chuàng)意替代廣告主題策劃；介紹了特勞特的品牌定位理論，并結(jié)合我國(guó)的實(shí)際情況，對(duì)這一理論的運(yùn)用進(jìn)行了較為詳盡的討論；深入探討了廣告與品牌建設(shè)的關(guān)系，包括品牌的市場(chǎng)進(jìn)入、形象建設(shè)、領(lǐng)導(dǎo)者品牌的形成等。
現(xiàn)代廣告學(xué)-(第二版) 目錄
**章 廣告學(xué)的基本概念 **節(jié) 現(xiàn)代廣告學(xué)的研究對(duì)象 第二節(jié) 廣告的定義及基本特點(diǎn) 第三節(jié) 現(xiàn)代廣告的分類(lèi) 第四節(jié) 現(xiàn)代廣告的作用 第五節(jié) 影響現(xiàn)代廣告發(fā)展的因素 第二章 廣告發(fā)展史概要 **節(jié) 中國(guó)廣告簡(jiǎn)史 第二節(jié) 國(guó)外廣告的發(fā)展 第三章 廣告的宏觀管理 **節(jié) 廣告宏觀管理的概念與方法 第二節(jié) 現(xiàn)代廣告宏觀管理的作用 第三節(jié) 廣告的法律管理 第四節(jié) 消費(fèi)者組織對(duì)廣告的管理 第四章 廣告發(fā)揮功效的原理探討 **節(jié) 廣告表現(xiàn)與廣告功效的發(fā)揮 第二節(jié) 信息構(gòu)成與廣告功效的發(fā)揮 第三節(jié) 媒體傳播與廣告功效的發(fā)揮 第四節(jié) 現(xiàn)代廣告所面臨的挑戰(zhàn) 第五章 廣告主題與市場(chǎng)分析 **節(jié) 廣告主題理論與實(shí)踐的發(fā)展 第二節(jié) 確定廣告主題的目的及意義 第三節(jié) 商品差異與廣告主題確定 第四節(jié) 企業(yè)形象、品牌形象與廣告主題確定 第六章 品牌定位的思想和方法 **節(jié) 定位理論的基本內(nèi)容 第二節(jié) 成為領(lǐng)導(dǎo)者品牌 第三節(jié) 品牌定位的法則及相關(guān)問(wèn)題 第四節(jié) 廣告主題的綜合分析 第七章 廣告藝術(shù)與廣告創(chuàng)意 **節(jié) 現(xiàn)代廣告藝術(shù)概論 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的界定 第三節(jié) 廣告創(chuàng)作中的幾個(gè)基本問(wèn)題 第四節(jié) 構(gòu)成理論在廣告中的運(yùn)用 第五節(jié) 廣告藝術(shù)創(chuàng)作（創(chuàng)意） 第八章 廣告表現(xiàn) **節(jié) 廣告表現(xiàn)的基本原理 第二節(jié) 廣告表現(xiàn)的內(nèi)容構(gòu)成與表現(xiàn)手法 第三節(jié) 不同傳播媒介的廣告表現(xiàn) 第四節(jié) 不同商品的廣告表現(xiàn) 第五節(jié) 成功廣告表現(xiàn)特征 第九章 cis、視覺(jué)識(shí)別與廣告 **節(jié) cis概述 第二節(jié) 企業(yè)cis的實(shí)施步驟 第三節(jié) 導(dǎo)入cis應(yīng)注意的問(wèn)題 第四節(jié) 視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì) 第十章 廣告媒體研究 **節(jié) 廣告媒體概述 第二節(jié) 廣告媒體研究的內(nèi)容及方法 第三節(jié) 傳統(tǒng)四大媒體、戶(hù)外媒體及新媒體 第四節(jié) 媒體策略 第十一章 廣告公司的經(jīng)營(yíng)管理 **節(jié) 廣告公司的發(fā)展 第二節(jié) 現(xiàn)代廣告公司的經(jīng)營(yíng) 第三節(jié) 廣告人才培養(yǎng) 第十二章 廣告目標(biāo)與廣告計(jì)劃 **節(jié) 廣告目標(biāo) 第二節(jié) 廣告計(jì)劃 第十三章 現(xiàn)代廣告調(diào)查 **節(jié) 現(xiàn)代廣告調(diào)查的必要性和特點(diǎn) 第二節(jié) 現(xiàn)代廣告調(diào)查的內(nèi)容 第三節(jié) 現(xiàn)代廣告調(diào)查的程序 第四節(jié) 抽樣與調(diào)查方法 第十四章 廣告效果測(cè)定 **節(jié) 廣告效果概述 第二節(jié) 測(cè)定廣告效果 第三節(jié) 電視廣告效果測(cè)量 第十五章 國(guó)際廣告 **節(jié) 國(guó)際廣告概述 第二節(jié) 國(guó)際廣告調(diào)查的內(nèi)容 第三節(jié) 國(guó)際廣告的策劃與實(shí)施 第十六章 互聯(lián)網(wǎng)廣告 **節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì) 第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體的優(yōu)勢(shì) 第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體的局限性和問(wèn)題
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現(xiàn)代廣告學(xué)-(第二版) 作者簡(jiǎn)介
苗杰，中國(guó)人民大學(xué)副教授，碩士生導(dǎo)師。曾任中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院貿(mào)易經(jīng)濟(jì)系副主任、全國(guó)商業(yè)企業(yè)教學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、北京市商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)商業(yè)企業(yè)形象研究組副組長(zhǎng)。主要研究方向?yàn)椋簭V告學(xué)、商業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理。已出版教材、專(zhuān)著及發(fā)表論文、各類(lèi)科研成果200多萬(wàn)字，其中《現(xiàn)代廣告學(xué)》（第三版）曾獲國(guó)家教育教學(xué)成果一等獎(jiǎng)。
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