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旅游市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787308153454
- 條形碼：9787308153454 ; 978-7-308-15345-4
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
旅游市場營銷學 內容簡介
宋國琴主編的《旅游市場營銷學》內容符合國家教育部關于“高等教育要面向21世紀教學內容和課程體系改革計劃”的基本要求，是編者總結多年的教學實踐經驗，為應用型全日制旅游管理本科專業編寫的旅游市場營銷學課程教材。本書包括緒論、旅游市場營銷環境、旅游者購買行為分析、旅游市場營銷調研、旅游市場細分與目標市場選擇、旅游市場營銷戰略與組合決策、旅游產品策略、旅游產品定價策略、旅游產品營銷渠道策略、旅游促銷策略、旅游市場營銷管理等11章內容。系統闡述了旅游市場營銷學的基本理論和方法。
旅游市場營銷學 目錄
**章 緒論
**節 市場營銷與旅游市場營銷
第二節 旅游市場營銷的產生與發展
第三節 旅游市場營銷學及其內容體系
第二章 旅游市場營銷環境
**節 旅游市場營銷環境概述
第二節 旅游市場營銷宏觀環境分析
第三節 旅游市場營銷微觀環境分析
第三章 旅游者購買行為分析
**節 旅游者購買行為概述
第二節 影響旅游者購買行為的因素
第三節 旅游者購買決策過程分析
第四章 旅游市場營銷調研
**節 旅游市場營銷調研概述
第二節 旅游市場營銷調研的內容與程序
第三節 旅游市場營銷調研的方法與技術
第四節 旅游市場營銷信息系統
第五章 旅游市場細分與目標市場選擇
**節 旅游市場細分概述
第二節 旅游市場細分的標準、原則與方法
第三節 旅游目標市場的選擇
第四節 旅游目標市場的營銷策略及影響因素
第六章 旅游市場營銷戰略與組合決策
**節 旅游市場營銷戰略概述
第二節 旅游市場業務組合戰略
第三節 旅游市場定位戰略
第四節 旅游市場增長戰略
第五節 旅游市場競爭戰略
第六節 旅游品牌戰略
第七節 旅游市場營銷組合戰略
第七章 旅游產品策略
**節 旅游產品概述
第二節 旅游產品生命周期與營銷策略
第三節 旅游新產品開發策略
第四節 旅游產品組合策略
第八章 旅游產品定價策略
**節 旅游產品定價的影響因素及步驟
第二節 旅游產品定價方法
第三節 旅游產品定價策略
第九章 旅游產品營銷渠道策略
**節 旅游產品營銷渠道概述
第二節 旅游中間商
第三節 旅游產品營銷渠道策略
第十章 旅游促銷策略
**節 旅游促銷概述
第二節 旅游廣告
第三節 旅游營業推廣
第四節 旅游公共關系
第五節 旅游人員推銷
第十一章 旅游市場營銷管理
**節 旅游市場營銷管理過程
第二節 旅游市場營銷計劃的管理
第三節 旅游市場營銷組織
參考文獻
**節 市場營銷與旅游市場營銷
第二節 旅游市場營銷的產生與發展
第三節 旅游市場營銷學及其內容體系
第二章 旅游市場營銷環境
**節 旅游市場營銷環境概述
第二節 旅游市場營銷宏觀環境分析
第三節 旅游市場營銷微觀環境分析
第三章 旅游者購買行為分析
**節 旅游者購買行為概述
第二節 影響旅游者購買行為的因素
第三節 旅游者購買決策過程分析
第四章 旅游市場營銷調研
**節 旅游市場營銷調研概述
第二節 旅游市場營銷調研的內容與程序
第三節 旅游市場營銷調研的方法與技術
第四節 旅游市場營銷信息系統
第五章 旅游市場細分與目標市場選擇
**節 旅游市場細分概述
第二節 旅游市場細分的標準、原則與方法
第三節 旅游目標市場的選擇
第四節 旅游目標市場的營銷策略及影響因素
第六章 旅游市場營銷戰略與組合決策
**節 旅游市場營銷戰略概述
第二節 旅游市場業務組合戰略
第三節 旅游市場定位戰略
第四節 旅游市場增長戰略
第五節 旅游市場競爭戰略
第六節 旅游品牌戰略
第七節 旅游市場營銷組合戰略
第七章 旅游產品策略
**節 旅游產品概述
第二節 旅游產品生命周期與營銷策略
第三節 旅游新產品開發策略
第四節 旅游產品組合策略
第八章 旅游產品定價策略
**節 旅游產品定價的影響因素及步驟
第二節 旅游產品定價方法
第三節 旅游產品定價策略
第九章 旅游產品營銷渠道策略
**節 旅游產品營銷渠道概述
第二節 旅游中間商
第三節 旅游產品營銷渠道策略
第十章 旅游促銷策略
**節 旅游促銷概述
第二節 旅游廣告
第三節 旅游營業推廣
第四節 旅游公共關系
第五節 旅游人員推銷
第十一章 旅游市場營銷管理
**節 旅游市場營銷管理過程
第二節 旅游市場營銷計劃的管理
第三節 旅游市場營銷組織
參考文獻
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