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廣告理論與實(shí)務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787111524830
- 條形碼：9787111524830 ; 978-7-111-52483-0
- 裝幀：暫無
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告理論與實(shí)務(wù) 本書特色
本書在介紹廣告學(xué)經(jīng)典理論和基本方法的基礎(chǔ)上，以現(xiàn)代廣告活動(dòng)為主線，立足工商企業(yè)與現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，注重反映廣告在新時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，把理論中*新的觀點(diǎn)、實(shí)務(wù)中*新的發(fā)展現(xiàn)狀介紹給讀者。全書共分四篇：**篇介紹了廣告業(yè)的基本概況；第二篇闡述了廣告的發(fā)展及理論基礎(chǔ)；第三篇主要是廣告實(shí)務(wù)；第四篇為了反映新的技術(shù)理念對(duì)廣告業(yè)的沖擊和影響，體現(xiàn)時(shí)代趨勢(shì)，介紹了廣告發(fā)展的新趨勢(shì)。
廣告理論與實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡介
本書在介紹廣告學(xué)經(jīng)典理論和基本方法的基礎(chǔ)上，以現(xiàn)代廣告活動(dòng)為主線，立足工商企業(yè)與現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，注重反映廣告在新時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，把理論中*新的觀點(diǎn)、實(shí)務(wù)中*新的發(fā)展現(xiàn)狀介紹給讀者。全書共分四篇：**篇介紹了廣告業(yè)的基本概況；第二篇闡述了廣告的發(fā)展及理論基礎(chǔ)；第三篇主要是廣告實(shí)務(wù)；第四篇為了反映新的技術(shù)理念對(duì)廣告業(yè)的沖擊和影響，體現(xiàn)時(shí)代趨勢(shì)，介紹了廣告發(fā)展的新趨勢(shì)。
廣告理論與實(shí)務(wù) 目錄
目 錄 contents前 言教學(xué)建議**篇 認(rèn)識(shí)廣告業(yè)第1章 廣告、廣告學(xué)與4a / 21.1 廣告的內(nèi)涵 / 21.2 廣告的分類 / 61.3 廣告學(xué)的研究對(duì)象及研究方法 / 91.4 關(guān)于4a / 11本章重點(diǎn) / 13復(fù)習(xí)思考題 / 13實(shí)訓(xùn)練習(xí) / 14課外閱讀 中國經(jīng)典廣告案例解析 / 14第2章 廣告公司的運(yùn)作 / 172.1 廣告公司基本的組織結(jié)構(gòu) / 172.2 廣告公司的運(yùn)作流程 / 212.3 企業(yè)廣告觀念誤區(qū)分析 / 222.4 國內(nèi)廣告公司的發(fā)展現(xiàn)狀 / 252.5 廣告公司未來的發(fā)展趨勢(shì) / 27本章重點(diǎn) / 28復(fù)習(xí)思考題 / 28實(shí)訓(xùn)練習(xí) / 28課外閱讀 某廣告公司員工手冊(cè)（節(jié)選） / 29第3章 廣告活動(dòng)的本質(zhì)及規(guī)律 / 343.1 傳播過程與廣告活動(dòng) / 343.2 作為營銷要素的廣告活動(dòng) / 393.3 廣告活動(dòng)的一般規(guī)律 / 413.4 支配廣告活動(dòng)的主要方面 / 42本章重點(diǎn) / 47復(fù)習(xí)思考題 / 48實(shí)訓(xùn)練習(xí) / 48課外閱讀 淘寶新勢(shì)力周的廣告活動(dòng)過程 / 51第二篇 廣告的發(fā)展及理論基礎(chǔ)第4章 廣告的起源與發(fā)展 / 544.1 廣告的起源 / 544.2 中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展 / 564.3 世界現(xiàn)代廣告的發(fā)展 / 584.4 新技術(shù)帶來的廣告發(fā)展趨勢(shì) / 61本章重點(diǎn) / 62復(fù)習(xí)思考題 / 63實(shí)訓(xùn)練習(xí) / 63課外閱讀 北京站的**幅涉外廣告 / 63第5章 廣告環(huán)境 / 665.1 廣告環(huán)境概述 / 665.2 廣告業(yè)發(fā)展所面臨的大環(huán)境 / 665.3 廣告與消費(fèi)者行為 / 70本章重點(diǎn) / 72復(fù)習(xí)思考題 / 73實(shí)訓(xùn)練習(xí) / 73課外閱讀 消費(fèi)主義文化影響下的90后消費(fèi)行為特征 / 73第6章 廣告的理論基礎(chǔ) / 756.1 usp理論 / 756.2 品牌形象理論 / 766.3 廣告定位理論 / 776.4 整合營銷傳播理論 / 786.5 認(rèn)知理論與廣告心理學(xué) / 796.6 其他理論 / 80本章重點(diǎn) / 83復(fù)習(xí)思考題 / 84實(shí)訓(xùn)練習(xí) / 84課外閱讀 麥當(dāng)勞的整合營銷傳播 / 85第三篇 廣告實(shí)務(wù)第7章 廣告調(diào)查 / 887.1 市場(chǎng)調(diào)查 / 887.2 廣告調(diào)查 / 977.3 廣告調(diào)查的操作流程 / 102本章重點(diǎn) / 105復(fù)習(xí)思考題 / 106實(shí)訓(xùn)練習(xí) / 106課外閱讀 談廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作類型及其特點(diǎn) / 107第8章 廣告策劃 / 1118.1 廣告戰(zhàn)略與廣告策略 / 1118.2 廣告策劃的主要內(nèi)容 / 1158.3 廣告策劃的一般程序 / 118本章重點(diǎn) / 120復(fù)習(xí)思考題 / 120實(shí)訓(xùn)練習(xí) / 120課外閱讀 全球著名廣告策劃事件 / 121第9章 廣告創(chuàng)意 / 1239.1 廣告創(chuàng)意概述 / 1239.2 廣告創(chuàng)意的過程和方法 / 127本章重點(diǎn) / 132復(fù)習(xí)思考題 / 133實(shí)訓(xùn)練習(xí) / 133課外閱讀 創(chuàng)意培訓(xùn)小竅門 / 134第10章 廣告文案 / 13910.1 廣告文案概述 / 13910.2 廣告文案的內(nèi)容 / 14010.3 廣告文案創(chuàng)意 / 14510.4 廣告詞的創(chuàng)意技巧 / 15010.5 各種版面中廣告文案寫作的特征 / 15110.6 電子雜志廣告文案的撰寫 / 15310.7 微信廣告文案撰寫 / 162本章重點(diǎn) / 164復(fù)習(xí)思考題 / 165實(shí)訓(xùn)練習(xí) / 166課外閱讀 臺(tái)灣誠品書店廣告文案集錦 / 167第11章 廣告媒體 / 16911.1 媒體和廣告媒體 / 16911.2 媒體計(jì)劃 / 17811.3 新媒體環(huán)境下廣告媒體選擇 / 187本章重點(diǎn) / 189復(fù)習(xí)思考題 / 189實(shí)訓(xùn)練習(xí) / 189課外閱讀 如果你負(fù)責(zé)投放微信朋友圈廣告，你該如何規(guī)劃整體策略 / 190第12章 廣告效果評(píng)估 / 19212.1 廣告效果測(cè)評(píng) / 19212.2 廣告效果測(cè)評(píng)流程 / 19512.3 廣告效果評(píng)定的基本方法 / 196本章重點(diǎn) / 203復(fù)習(xí)思考題 / 204實(shí)訓(xùn)練習(xí) / 204課外閱讀 雅客v9廣告效果測(cè)評(píng)報(bào)告（節(jié)選） / 205第13章 廣告管理 / 20913.1 廣告管理概述 / 20913.2 廣告管理的內(nèi)容 / 217本章重點(diǎn) / 223復(fù)習(xí)思考題 / 223實(shí)訓(xùn)練習(xí) / 223課外閱讀 新《廣告法》體現(xiàn)廣告真正的意義 / 224第四篇 廣告發(fā)展新趨勢(shì)第14章 碎片化與窄告 / 22814.1 傳播的碎片化 / 22814.2 廣告向窄告的過渡 / 232本章重點(diǎn) / 237復(fù)習(xí)思考題 / 238課外閱讀 超越廣告，營銷才有出路！ / 238第15章 創(chuàng)意傳播管理 / 24215.1 創(chuàng)意傳播管理的提出 / 24215.2 傳播管理 / 24515.3 創(chuàng)意傳播 / 24915.4 創(chuàng)意傳播的核心——溝通元 / 250本章重點(diǎn) / 254復(fù)習(xí)思考題 / 255課外閱讀 如何理解互聯(lián)網(wǎng) / 255第16章 大數(shù)據(jù)理論的應(yīng)用 / 25816.1 大數(shù)據(jù)概述 / 25816.2 大數(shù)據(jù)帶來的廣告?zhèn)鞑ダ碚摰膭?chuàng)新 / 26016.3 大數(shù)據(jù)背景下廣告創(chuàng)意變化的趨勢(shì) / 26316.4 大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營的創(chuàng)新 / 26416.5 大數(shù)據(jù)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)廣告的演變 / 26816.6 大數(shù)據(jù)環(huán)境下的廣告模式的變化 / 271本章重點(diǎn) / 274復(fù)習(xí)思考題 / 275課外閱讀 被玩壞的概念：微信朋友圈廣告真的用上了大數(shù)據(jù)？ / 275參考文獻(xiàn) / 278
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