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新型公共關系實踐教程-(第2版) 版權信息
- ISBN：9787121243554
- 條形碼：9787121243554 ; 978-7-121-24355-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
新型公共關系實踐教程-(第2版) 本書特色
本書共分六大模塊：現代公關導論、公關程序、公關專題活動、公關技能、公關禮儀和公關成功之路。本書強調"學”"術”并舉，以"學”引"術”，以"術”導"學”，一切圍繞當前國際國內所發生的**公關事件，突出熱點、焦點問題，真正貼近社會、貼近生活、貼近教學。
新型公共關系實踐教程-(第2版) 內容簡介
本書共分六大模塊：現代公關導論、公關程序、公關專題活動、公關技能、公關禮儀和公關成功之路。本書強調“學”“術”并舉，以“學”引“術”，以“術”導“學”，一切圍繞當前國際國內所發生的**公關事件，突出熱點、焦點問題，真正貼近社會、貼近生活、貼近教學。
新型公共關系實踐教程-(第2版) 目錄
**模塊 現代公關導論 /1**單元 公共關系、公共關系學、公關員 /2案例學習與分析 /2案例討論 /4關聯知識 /5一、公共關系含義 /5二、公關的特征 /6三、公關的基本原則 /7四、公關職能 /9五、公關員 /13實踐與評價 /16第二單元 公關結構 /21案例學習與分析 /21案例討論 /22關聯知識 /22一、公關要素 /22二、社會組織 /22三、公眾 /23四、傳播 /25實踐與評價 /27第三單元 公關歷程 /31案例學習與分析 /31案例討論 /32關聯知識 /32一、世界公共關系史前史 /32二、中國公共關系史前史 /32三、公共關系的職業化階段 /33四、現代公共關系產生與發展的條件 /35五、世界視野中的公共關系 /36六、中國公共關系發展概況 /38實踐與評價 /45第二模塊 現代公關程序 /49**單元 公關調查 /50案例學習與分析 /50案例討論 /51關聯知識 /51一、公共關系調查的含義、意義和作用 /51二、公關調查的基本原則 /52三、公共調查內容 /52四、公關調查的基本程序 /53五、公關調查的方法 /54實踐與評價 /55第二單元 公關策劃 /59案例學習與分析 /59案例討論 /62關聯知識 /63一、公關策劃的要素與特征 /63二、公關策劃的原則 /64三、公關策劃的方法與技巧 /64實踐與評價 /65第三單元 公關實施 /69案例學習與分析 /69案例討論 /73關聯知識 /73一、公關實施的原則 /74二、公關活動方式的選擇 /74三、公關方案的有效實施 /77實踐與評價 /78第四單元 公關評估 /83案例學習與分析 /83案例討論 /84關聯知識 /85一、公關效果評估的作用 /85二、公關效果評估的內容 /85三、公關效果評估的程序 /86四、公關效果評估的方法 /86實踐與評價 /88第三模塊 現代公關專題活動 /93**單元 新聞發布會 /94案例學習與分析 /94案例討論 /96關聯知識 /96一、新聞發布會的含義和特點 /96二、新聞發布會的策劃和組織 /96三、策劃和組織新聞發布會的注意事項 /98實踐與評價 /98第二單元 慶典 /105案例學習與分析 /105案例討論 /106關聯知識 /106一、舉行慶典活動的意義 /106二、慶典類型 /107三、慶典的組織與安排 /107實踐與評價 /108第三單元 展覽 /117案例學習與分析 /117案例討論 /120關聯知識 /120一、展覽的含義與特點 /120二、展覽的類型 /120三、展覽的組織與策劃 /121四、組織與策劃展覽的注意事項 /123實踐與評價 /123第四單元 參觀 /127案例學習與分析 /127案例討論 /128關聯知識 /128一、開放參觀的含義與作用 /128二、開放參觀的組織與策劃 /128三、組織和策劃開放參觀活動的注意事項 /129實踐與評價 /129第五單元 贊助 /133案例學習與分析 /133案例討論 /134關聯知識 /134一、贊助的含義和目的 /134二、贊助的類型 /134三、贊助活動的組織與策劃 /135四、組織與策劃贊助活動的注意事項 /136實踐與評價 /136第四模塊 現代公關技能 /141**單元 演講 /142案例學習與分析 /142案例討論 /144關聯知識 /145一、演講的概念 /145二、演講的特點 /145三、公關演講的作用 /146四、公關演講詞的結構與撰寫規范 /146五、公關演講應注意事項 /147實踐與評價 /149第二單元 談判 /153案例學習與分析 /153案例討論 /157關聯知識 /157一、公共關系談判的含義 /157二、公共關系談判的作用 /158三、公共關系談判的特征 /158四、公共關系談判的原則 /159五、公共關系談判的程序 /159六、公共關系談判的策略 /160實踐與評價 /162第三單元 寫作 /167案例學習與分析 /167案例討論 /168關聯知識 /168一、文書的分類 /168二、公共關系文書的特點 /168三、公關文書的寫作原則 /169四、公關簡報的制作 /170五、公關簡報的特點 /171六、公共關系宣傳資料與自辦刊物 /172七、公共關系新聞的寫作要求 /173八、公共關系禮儀文書 /174實踐與評價 /175第四單元 廣告 /181案例學習與分析 /181案例討論 /182關聯知識 /182一、公關廣告的概念 /182二、公共關系廣告的特點 /183三、公共關系廣告的作用 /183四、公關廣告的類型 /183五、公關廣告運作程序 /185六、公關廣告策劃 /187七、公關廣告的制作 /187八、公關廣告效果的檢測 /190實踐與評價 /190第五單元 推銷 /195案例學習與分析 /195案例討論 /196關聯知識 /196一、推銷的常見方法 /196二、推銷的程序 /197實踐與評價 /201第六單元 ci策劃 /205案例學習與分析 /205案例討論 /206關聯知識 /206一、理念識別系統（mi） /206二、行為識別系統（bi） /207三、視覺識別系統（vi） /208四、ci與cs戰略 /209五、從ci到epis——形象構建的新命題 /209六、ci導入時機的選擇及程序安排 /210實踐與評價 /212第七單元 危機處理 /217案例學習與分析 /217案例討論 /218關聯知識 /218一、公關危機的含義和特點 /218二、公關危機的成因與處理原則 /220三、公關危機處理程序 /222四、公關危機處理對策與技巧 /223五、危機的預防與監控 /225實踐與評價 /226第五模塊 現代公關禮儀 /231**單元 日常交往的禮儀 /232案例學習與分析 /232案例討論 /232關聯知識 /232一、靜態禮儀 /232二、動態禮儀 /234實踐與評價 /240第二單元 特定場合的禮儀 /243案例學習與分析 /243案例討論 /243關聯知識 /243一、宴會禮儀 /243二、舞會禮儀 /245三、外事禮儀 /245四、涉外交往禮儀 /246實踐與評價 /247第六模塊 現代公關成功之路 /251**單元 公關員的修煉 /252案例學習與分析 /252案例討論 /252關聯知識 /252公關人員的基本素質 /252實踐與評價 /256第二單元 公關與謀業 /259案例學習與分析 /259案例討論 /259關聯知識 /259一、公共關系人員的能力 /259二、自我推銷的方法與技巧 /262實踐與評價 /263參考文獻 /267
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新型公共關系實踐教程-(第2版) 作者簡介
安徽省公共關系學會副秘書長、常務理事暨公關與市場營銷專業委員會副主任；中國公關核心期刊《公關世界》雜志高級專家（兼職）；《中國古典文學普及研究會《西游記》文化委員會副會長，吳承恩《西游記》研究會常務副會長。
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