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營(yíng)銷策劃原理與案例-(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787300199627
- 條形碼：9787300199627 ; 978-7-300-19962-7
- 裝幀：暫無
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
營(yíng)銷策劃原理與案例-(第二版) 本書特色
本書是一部以實(shí)踐應(yīng)用為導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)教程，介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基本知識(shí)和策劃操作的一些基本程序與方法。從基本理論、基本策劃程序和方法、策劃實(shí)戰(zhàn)分析方面介紹了營(yíng)銷策劃的通用內(nèi)容，又從戰(zhàn)略策劃、戰(zhàn)役（推廣）策劃、戰(zhàn)術(shù)策劃（產(chǎn)品、促銷等方面）的角度詳細(xì)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的具體操作方法。
本書適合于高校市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理等專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、市場(chǎng)營(yíng)銷人員、營(yíng)銷咨詢?nèi)藛T和營(yíng)銷策劃研究者、學(xué)習(xí)者的參考書。
營(yíng)銷策劃原理與案例-(第二版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書是一部以實(shí)踐應(yīng)用為導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)教程，介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基本知識(shí)和策劃操作的一些基本程序與方法。從基本理論、基本策劃程序和方法、策劃實(shí)戰(zhàn)分析方面介紹了營(yíng)銷策劃的通用內(nèi)容，又從戰(zhàn)略策劃、戰(zhàn)役（推廣）策劃、戰(zhàn)術(shù)策劃（產(chǎn)品、促銷等方面）的角度詳細(xì)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的具體操作方法。 本書適合于高校市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理等專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、市場(chǎng)營(yíng)銷人員、營(yíng)銷咨詢?nèi)藛T和營(yíng)銷策劃研究者、學(xué)習(xí)者的參考書。
營(yíng)銷策劃原理與案例-(第二版) 目錄
目 錄
**章 營(yíng)銷策劃導(dǎo)論 1
**節(jié) 營(yíng)銷策劃的含義和特點(diǎn) 2
第二節(jié) 營(yíng)銷策劃的作用和原則 4
第三節(jié) 營(yíng)銷策劃的分類和發(fā)展 8
第二章 營(yíng)銷策劃的條件 14
**節(jié) 營(yíng)銷策劃的理念 15
第二節(jié) 營(yíng)銷策劃的創(chuàng)意 24
第三節(jié) 營(yíng)銷策劃的組織 30
第四節(jié) 營(yíng)銷策劃的經(jīng)費(fèi) 32
第三章 營(yíng)銷策劃的過程 37
**節(jié) 營(yíng)銷策劃的信息收集 38
第二節(jié) 營(yíng)銷策劃的環(huán)境分析 43
第三節(jié) 營(yíng)銷策劃的文案撰寫 50
第四節(jié) 營(yíng)銷策劃的宣傳造勢(shì) 55
第五節(jié) 營(yíng)銷策劃的實(shí)施 60
第四章 產(chǎn)品營(yíng)銷策劃 68
**節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策劃 69
第二節(jié) 現(xiàn)有產(chǎn)品營(yíng)銷策劃 79
第三節(jié) 品牌策劃 85
第四節(jié) 包裝策劃 95
第五章 價(jià)格營(yíng)銷策劃 103
**節(jié) 新產(chǎn)品入市價(jià)格策劃 104
第二節(jié) 老產(chǎn)品修訂價(jià)格策劃 109
第三節(jié) 定價(jià)技巧策劃 113
第六章 渠道營(yíng)銷策劃 119
**節(jié) 渠道類型策劃 120
第二節(jié) 渠道結(jié)構(gòu)策劃 126
第三節(jié) 渠道再造策劃 130
第四節(jié) 渠道的發(fā)展趨勢(shì) 137
第七章 促銷營(yíng)銷策劃 142
**節(jié) 廣告策劃 143
第二節(jié) 人員推銷策劃 150
第三節(jié) 公共關(guān)系策劃 157
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策劃 163
第八章 企業(yè)形象策劃 172
**節(jié) 企業(yè)形象策劃概述 173
第二節(jié) 企業(yè)理念識(shí)別策劃 176
第三節(jié) 企業(yè)行為識(shí)別策劃 181
第四節(jié) 企業(yè)視覺識(shí)別策劃 184
第九章 企業(yè)營(yíng)銷制度策劃 191
**節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷制度策劃概述 193
**章 營(yíng)銷策劃導(dǎo)論 1
**節(jié) 營(yíng)銷策劃的含義和特點(diǎn) 2
第二節(jié) 營(yíng)銷策劃的作用和原則 4
第三節(jié) 營(yíng)銷策劃的分類和發(fā)展 8
第二章 營(yíng)銷策劃的條件 14
**節(jié) 營(yíng)銷策劃的理念 15
第二節(jié) 營(yíng)銷策劃的創(chuàng)意 24
第三節(jié) 營(yíng)銷策劃的組織 30
第四節(jié) 營(yíng)銷策劃的經(jīng)費(fèi) 32
第三章 營(yíng)銷策劃的過程 37
**節(jié) 營(yíng)銷策劃的信息收集 38
第二節(jié) 營(yíng)銷策劃的環(huán)境分析 43
第三節(jié) 營(yíng)銷策劃的文案撰寫 50
第四節(jié) 營(yíng)銷策劃的宣傳造勢(shì) 55
第五節(jié) 營(yíng)銷策劃的實(shí)施 60
第四章 產(chǎn)品營(yíng)銷策劃 68
**節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策劃 69
第二節(jié) 現(xiàn)有產(chǎn)品營(yíng)銷策劃 79
第三節(jié) 品牌策劃 85
第四節(jié) 包裝策劃 95
第五章 價(jià)格營(yíng)銷策劃 103
**節(jié) 新產(chǎn)品入市價(jià)格策劃 104
第二節(jié) 老產(chǎn)品修訂價(jià)格策劃 109
第三節(jié) 定價(jià)技巧策劃 113
第六章 渠道營(yíng)銷策劃 119
**節(jié) 渠道類型策劃 120
第二節(jié) 渠道結(jié)構(gòu)策劃 126
第三節(jié) 渠道再造策劃 130
第四節(jié) 渠道的發(fā)展趨勢(shì) 137
第七章 促銷營(yíng)銷策劃 142
**節(jié) 廣告策劃 143
第二節(jié) 人員推銷策劃 150
第三節(jié) 公共關(guān)系策劃 157
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策劃 163
第八章 企業(yè)形象策劃 172
**節(jié) 企業(yè)形象策劃概述 173
第二節(jié) 企業(yè)理念識(shí)別策劃 176
第三節(jié) 企業(yè)行為識(shí)別策劃 181
第四節(jié) 企業(yè)視覺識(shí)別策劃 184
第九章 企業(yè)營(yíng)銷制度策劃 191
**節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷制度策劃概述 193
展開全部
營(yíng)銷策劃原理與案例-(第二版) 作者簡(jiǎn)介
張海：北京廣播電視大學(xué)教授、工商管理部教學(xué)主任。自1983年開始從事繼續(xù)教育類的教學(xué)工作，了解成人學(xué)生的學(xué)習(xí)特點(diǎn)和學(xué)習(xí)需求。研究方向：工商管理，曾主編《證券投資學(xué)》、《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》、《企業(yè)營(yíng)銷策劃》等多部教材。
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