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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787030432056
- 條形碼：9787030432056 ; 978-7-03-043205-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學 本書特色
市場營銷學是工商管理類各專業的核心課程。《市場營銷學》共十六章，內容包括市場營銷與市場營銷學，市場營銷管理哲學及其貫徹，企業戰略規劃與市場營銷管理，市場營銷環境，消費者市場和購買行為分析，組織市場和購買行為分析，市場營銷調研與預測，目標市場營銷戰略，競爭性市場營銷戰略，產品策略，定價策略，分銷策略，促銷策略，公關策略，市場營銷計劃、組織與控制，國際市場營銷。
市場營銷學 內容簡介
本書共十六章, 內容包括市場與市場營銷學, 市場營銷管理哲學及其貫徹, 企業戰略規劃與市場營銷管理, 市場營銷環境, 消費者市場和購買行為分析, 組織市場和購買行為分析等。
市場營銷學 目錄
**章 市場營銷與市場營銷學 **節 市場和市場營銷 第二節 市場營銷學的產生和發展 第三節 市場營銷學的相關理論基礎及基本內容 第四節 研究市場營銷學的意義和方法第二章 市場營銷管理哲學及其貫徹 **節 市場營銷管理哲學及其演進 第二節 顧客滿意與顧客忠誠 第三節 市場導向戰略與組織創新第三章 企業戰略規劃與市場營銷管理 **節 企業戰略與戰略管理 第二節 規劃總體戰略 第三節 規劃經營戰略 第四節 實施市場營銷管理第四章 市場營銷環境 **節 市場營銷環境概述 第二節 微觀營銷環境 第三節 宏觀營銷環境 第四節 環境分析與營銷對策第五章 消費者市場和購買行為分析 **節 消費者市場與消費者購買行為 第二節 消費者購買決策過程 第三節 影響消費者購買行為的個體因素 第四節 影響消費者購買行為的環境因素第六章 組織市場和購買行為分析 **節 組織市場的類型和特點 第二節 生產者市場和購買行為分析 第三節 中間商市場和購買行為分析 第四節 非營利組織市場和購買行為分析第七章 市場營銷調研與預測 **節 市場營銷信息系統 第二節 市場營銷調研 第三節 市場需求的測量與預測第八章 目標市場營銷戰略 **節 市場細分 第二節 目標市場選擇 第三節 市場定位第九章 競爭性市場營銷戰略 **節 競爭者分析 第二節 市場領導者戰略 第三節 市場挑戰者戰略 第四節 市場追隨者戰略與市場利基者戰略第十章 產品策略 **節 產品整體概念 第二節 產品組合 第三節 產品生命周期 第四節 新產品開發 第五節 品牌策略 第六節 包裝策略第十一章 定價策略 **節 影響定價的主要因素 第二節 確定價格的一般方法 第三節 定價的策略 第四節 價格調整及價格變動反應第十二章 分銷策略 **節 分銷渠道的職能與類型 第二節 分銷渠道策略 第三節 批發商和零售商 第四節 物流策略第十三章 促銷策略 **節 促銷與促銷組合 第二節 人員推銷策略 第三節 廣告策略 第四節 銷售促進策略第十四章 公關策略 **節 公共關系概述 第二節 公共關系的構成要素 第三節 公共關系的活動方式和工作程序第十五章 市場營銷計劃、組織與控制 **節 市場營銷計劃 第二節 市場營銷組織 第三節 市場營銷控制第十六章 國際市場營銷 **節 產品策略 第二節 定價策略 第三節 分銷策略 第四節 廣告策略參考文獻
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