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廣告學 版權信息
- ISBN：9787302414766
- 條形碼：9787302414766 ; 978-7-302-41476-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告學 本書特色
本書以廣告運作為中心，完整闡釋了廣告理論及活動的全貌，具有理論體系完整、操作策略得當、案例切實新穎的特點。通過閱讀此書，讀者能夠比較迅速地掌握廣告的主要理論和策略技巧。本書可作為高等院校市場營銷、工商管理、藝術設計、廣告學等專業的教材，也可作為廣告、公關等公司進行職業教育和崗位培訓教材。
廣告學 內容簡介
本書以廣告運作為中心，完整闡釋了廣告理論及活動的全貌，具有理論體系完整、操作策略得當、案例切實新穎的特點。通過閱讀此書，讀者能夠比較迅速地掌握廣告的主要理論和策略技巧。本書可作為高等院校市場營銷、工商管理、藝術設計、廣告學等專業的教材，也可作為廣告、公關等公司進行職業教育和崗位培訓教材。
廣告學 目錄
**章 廣告與廣告學 **節 廣告及其功能 第二節 廣告的發展 第三節 廣告學的性質和理論基礎 本章小結 重要術語和理論 復習思考題第二章 廣告主體 **節 廣告產業與廣告市場 第二節 廣告主 第三節 廣告公司 第四節 媒體廣告組織與廣告社團 本章小結 重要術語和理論 復習思考題第三章 廣告客體 **節 廣告客體的類型與特點 第二節 廣告客體的心理特征及過程 第三節 廣告客體的心理反應 本章小結 重要術語和理論 復習思考題第四章 廣告策劃 **節 廣告策劃概述 第二節 廣告策劃的流程 第三節 廣告運動策劃 第四節 廣告策劃書 本章小結 重要術語和理論 復習思考題第五章 廣告主題 **節 廣告主題及其作用 第二節 確定廣告主題的方法 第三節 確定廣告主題需要注意的問題 本章小結 重要術語和理論 復習思考題第六章 廣告創意 **節 廣告創意的原理 第二節 廣告創意的過程 第三節 廣告創意的思維方法與策略技巧 本章小結 重要術語和理論 復習思考題第七章 廣告表現（上） **節 廣告表現的地位及原則 第二節 廣告表現的要素和內容 第三節 廣告表現的策略 本章小結 重要術語和理論 復習思考題第八章 廣告表現（下） **節 廣告的語言表現 第二節 廣告的構圖表現 第三節 廣告的媒體表現 本章小結 重要術語和理論 復習思考題第九章 廣告媒體 **節 廣告媒體的類型及評價 第二節 主要媒體的廣告特性 第三節 廣告媒體的選擇與組合 本章小結 重要術語和理論 復習思考題第十章 廣告效果 **節 廣告效果的類型及其特征 第二節 廣告效果測定的原則與程序 第三節 廣告效果測定的內容及方法 本章小結 重要術語和理論 復習思考題第十一章 廣告管理 **節 廣告管理的組織體系及意義 第二節 廣告的微觀管理 第三節 廣告的宏觀管理 第四節 廣告管理的國際借鑒 本章小結 重要術語和理論 復習思考題參考文獻
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