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營銷策劃:創意、信息處理及表達 版權信息
- ISBN：9787564222352
- 條形碼：9787564222352 ; 978-7-5642-2235-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷策劃:創意、信息處理及表達 本書特色
《高等院校市場營銷專業系列教材·營銷策劃:創意、信息處理及表達》內容包括前言；**篇基礎理論篇；**章策劃概述；**節策劃的內涵；第二節策劃的功能及基本原則；第三節策劃的運作過程；第四節策劃與咨詢的關系；課后練習；案例思考；本章實訓；第二章營銷策劃的內涵與流程；**節營銷策劃的內涵；第二節營銷策劃的方法和步驟；第三節營銷策劃的內容；第四節營銷策劃需關注的問題；第五節營銷策劃的時代特點；第六節營銷策劃的發展階段；課后練習；案例思考；本章實訓；第二篇文案表達篇；第三章營銷策劃書的撰寫；**節營銷策劃書的框架設計；第二節營銷策劃書的撰寫；課后練習；案例思考；本章實訓等等。
營銷策劃:創意、信息處理及表達 內容簡介
本書分為基礎理論篇、文案表達篇、創意篇、信息處理篇、實踐篇五篇, 主要內容包括: 策劃概述 ; 營銷策劃的內涵與流程 ; 營銷策劃書的撰寫 ; 策劃人的素質與技術 ; 營銷策劃創意 ; 營銷策劃公司的工作流程等。
營銷策劃:創意、信息處理及表達 目錄
前言 **篇基礎理論篇 **章策劃概述 **節策劃的內涵 第二節策劃的功能及基本原則 第三節策劃的運作過程 第四節策劃與咨詢的關系 課后練習 案例思考 本章實訓 第二章營銷策劃的內涵與流程 **節營銷策劃的內涵 第二節營銷策劃的方法和步驟 第三節營銷策劃的內容 第四節營銷策劃需關注的問題 第五節營銷策劃的時代特點 第六節營銷策劃的發展階段 課后練習 案例思考 本章實訓 第二篇文案表達篇 第三章營銷策劃書的撰寫 **節營銷策劃書的框架設計 第二節營銷策劃書的撰寫 課后練習 案例思考 本章實訓 第三篇創意篇 第四章策劃人的素質與技術 **節策劃人的知識水平和業務素養 第二節策劃人才的基本能力要求 第三節影響策劃人員的不良因素 第四節策劃人才的協作精神要求 第五節策劃人才的心理素質要求 課后練習 案例思考 本章實訓 第五章營銷策劃創意 **節創意的含義 第二節創意的要求 第三節創意的表現形式 第四節創意的產生過程 第五節創意產生的自我訓練法 課后練習 案例思考 本章實訓 第四篇信息處理篇 第六章營銷策劃公司的工作流程 **節營銷策劃公司的運作 第二節診斷的要領框架 第三節診斷的主要步驟 課后練習 案例思考 本章實訓 第五篇實踐篇 第七章營銷策劃案（行動）的推銷與實施 **節營銷策劃書的推銷 第二節營銷策劃的實施 第三節營銷策劃案實施效果測評與反饋 課后練習 案例思考 第八章營銷戰略策劃 **節營銷戰略過程 第二節戰略性營銷規劃 課后練習 案例思考 本章實訓 第九章市場調研策劃 **節市場調研概述 第二節調研方法選擇及預調研 第三節訪員培訓及調研日程安排 第四節調研報告的撰寫 課后練習 案例思考 本章實訓 第十章營銷組合策劃 **節營銷組合策劃概述 第二節營銷組合策劃的策略 第三節營銷組合策劃的邏輯思路 課后練習 案例思考 本章實訓 第十一章新品上市策劃 **節新品上市流程 第二節發現市場機會 第三節新品概念的提出 第四節新品可行性評估 第五節新品上市開發及準備 第六節新品上市的計劃與安排 課后練習 案例思考 本章實訓 第十二章服務營銷策劃 **節服務營銷策劃概述 第二節服務營銷策劃的策略與方法 課后練習 案例思考 本章實訓 附錄一營銷策劃常用工具與模型 附錄二企業營銷策劃書正文的通用格式 參考文獻
展開全部
營銷策劃:創意、信息處理及表達 作者簡介
喬輝 男，武漢工程大學管理學院市場營銷系教師，武漢大學中國產學研合作問題研究中心研究員，武漢以太捷云科技有限公司高級咨詢顧問。對營銷管理，廣告策劃，消費者行為頗有研究，曾編輯出版過《營銷心理學》、《網絡營銷》等教材
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