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營銷調研 版權信息
- ISBN：7508031962
- 條形碼：9787508031965 ; 978-7-5080-3196-5
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷調研 本書特色
本書的實用內容越多，在課堂以外它的用處也就越大，或者說它不僅可以在課堂內使用，而且還可以作為課程結束后的參考資料。如果學生能夠了解理論的實際應用，則能更好地理解理論。教師的教學可以在一個更高的水平上進行，如果學生能夠很好的理解材料，討論則會更有趣味性。
營銷調研 內容簡介
本書是按照營銷調研項目的全過程來安排內容的，從初期確定研究問題到*終調研報告的演示匯報。人們學習營銷調研有各種各樣的理由。你可能把營銷調研作為了職業，如果是這樣的話，盡管這本書不能代替實際經驗，但它將為你的職業打下了一個堅實的基礎。你更有可能準備從事營銷管理，如果是這樣的話，本書能教你營銷調研能為你做什么，以及如何有效地使用它們。本書不僅現在對你有所幫助，而且將來對你來說也是一種有用的資源
營銷調研 目錄
**部分 營銷調研概述
第1章 營銷調研介紹
第2章 營銷信息系統
第3章 管理營銷調研
第4章 數據來源綜述
第5章 回答常見的調研問題的典型方法
第二部分 營銷調研數據來源
第6章 二手數據和辛迪加數據
第7章 進行調查
第8章 進行專題小組討論和深度訪談
第9章 實驗
第三部分 原始數據收集工具
第10章 提問題
第11章 設計調查問卷
第12章 調查問卷工作室：評估調查問卷
第13章 抽樣
第14章 決定樣本規模和提高樣本有效性
第四部分 數據分析
第15章 準備分析數據
第16章 單元數據分析
第17章 二元數據分析
第18章 因變量的多元分析
第19章 多元分組程序
第五部分 調研管理中的問題
第20章 溝通調研結果
第21章 國際營銷調研
第22章 營銷調研中的道德問題
第23章 營銷調研中的*新問題
附錄A
隨機數字表
附錄B：t的臨界值
附錄C：x平方的臨界值
附錄D：F的臨界值
詞匯表
第1章 營銷調研介紹
第2章 營銷信息系統
第3章 管理營銷調研
第4章 數據來源綜述
第5章 回答常見的調研問題的典型方法
第二部分 營銷調研數據來源
第6章 二手數據和辛迪加數據
第7章 進行調查
第8章 進行專題小組討論和深度訪談
第9章 實驗
第三部分 原始數據收集工具
第10章 提問題
第11章 設計調查問卷
第12章 調查問卷工作室：評估調查問卷
第13章 抽樣
第14章 決定樣本規模和提高樣本有效性
第四部分 數據分析
第15章 準備分析數據
第16章 單元數據分析
第17章 二元數據分析
第18章 因變量的多元分析
第19章 多元分組程序
第五部分 調研管理中的問題
第20章 溝通調研結果
第21章 國際營銷調研
第22章 營銷調研中的道德問題
第23章 營銷調研中的*新問題
附錄A
隨機數字表
附錄B：t的臨界值
附錄C：x平方的臨界值
附錄D：F的臨界值
詞匯表
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營銷調研 作者簡介
西摩·薩德曼，1968年執教于Urbana-Champaign的伊利諾斯大學，是企業管理Walter Stellner教授。教授本科生營銷調研課程和研究生問卷調查方法。在此之前，他曾是美國市場調查公司的研究主任和芝加哥大學國內調查中心的抽樣主任和高級研究主任。他獨著、與人合著了20余本
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