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國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787312037641
- 條形碼：9787312037641 ; 978-7-312-03764-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷 本書特色
《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》結(jié)合國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)的特點(diǎn)，用營(yíng)銷理論來(lái)闡述國(guó)際貿(mào)易、國(guó)際商務(wù)過(guò)程中的營(yíng)銷問(wèn)題，將營(yíng)銷實(shí)際問(wèn)題與實(shí)際操作以及營(yíng)銷理論引入國(guó)際市場(chǎng)中的營(yíng)銷。《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》內(nèi)容包括國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述、企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的4p策略和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理等相關(guān)內(nèi)容。 《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》可供高等院校國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、工商管理等專業(yè)作為教材使用，還可作為各類企業(yè)經(jīng)理和營(yíng)銷管理人員的培訓(xùn)及參考用書。
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書緊扣當(dāng)前國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的理論與實(shí)踐，包括 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述、企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式、國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國(guó)際市場(chǎng)政治與法律環(huán)境、國(guó)際市場(chǎng)文化環(huán)境、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略、國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格策略、國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道策略、國(guó)際市場(chǎng)促銷策略等10章內(nèi)容。本書引用了大量案例、圖表，并利用“導(dǎo)入案例”“資料鏈接”“課堂討論”等欄目，指導(dǎo)讀者理解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)際問(wèn)題和熱點(diǎn)問(wèn)題。本書的思考題部分比較重視案例分析和操作練習(xí)，加強(qiáng)基本技能的訓(xùn)練，注重學(xué)生能力培養(yǎng)。在培養(yǎng)目標(biāo)上突出應(yīng)用性，加強(qiáng)實(shí)踐性，注意靈活性。
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷 目錄
前言**章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述**節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本概念第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的理念及演進(jìn)第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象和任務(wù)第二章 企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式**節(jié) 企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式概述第二節(jié) 出口進(jìn)入方式第三節(jié) 合同進(jìn)入方式第四節(jié) 對(duì)外直接投資進(jìn)入方式和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入方式第三章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境**節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境第四章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的政治和法律環(huán)境**節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的政治環(huán)境第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的法律環(huán)境第五章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的文化環(huán)境**節(jié) 文化的定義與構(gòu)成要素第二節(jié) 文化環(huán)境與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第三節(jié) 文化的動(dòng)態(tài)演化與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第六章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研**節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方案設(shè)計(jì)第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研資料收集第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的程序和組織機(jī)構(gòu)第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研第七章 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略**節(jié) 產(chǎn)品的整體觀念和產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化與差異化策略第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品的品牌與包裝策略第八章 國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格策略**節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的類型第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的形成第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的制定方法第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的制定策略第九章 國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道策略**節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道概述第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道的成員類型第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道的設(shè)計(jì)第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道的管理第十章 國(guó)際市場(chǎng)促銷策略**節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)整合營(yíng)銷第二節(jié) 國(guó)際廣告第三節(jié) 其他國(guó)際促銷方式第十一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理**節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷控制第十二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷新思維**節(jié) 整合營(yíng)銷傳播理論第二節(jié) 綠色營(yíng)銷第三節(jié) 文化營(yíng)銷第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷參考文獻(xiàn)
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