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移動(dòng)狂人-世界知名品牌移動(dòng)營銷案例解密 版權(quán)信息
- ISBN：9787112180684
- 條形碼：9787112180684 ; 978-7-112-18068-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
移動(dòng)狂人-世界知名品牌移動(dòng)營銷案例解密 本書特色
內(nèi)容簡(jiǎn)介 作者從媒介技術(shù)和人性的角度對(duì)移動(dòng)互聯(lián)和移動(dòng)營銷傳播現(xiàn)象進(jìn)行了哲性的研究和思考。 本書將告訴你“移動(dòng)營銷的本質(zhì)是什么？”“該怎么做？”和“如何做好？”書中包含了130余個(gè)國內(nèi)外移動(dòng)營銷與廣告案例，案例幾乎覆蓋所有行業(yè)，來自世界知名企業(yè)和品牌，出自老牌創(chuàng)意傳播公司之手；涵蓋了二維碼、lbs、nfc、ar、可穿戴設(shè)備等各類新技術(shù)營銷，也探討了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、機(jī)器感官、跨屏互動(dòng)、移動(dòng)社交品牌app等各種移動(dòng)營銷的新話題。 本書適合市場(chǎng)營銷、廣告、咨詢、新媒體公司的決策者、策劃者、創(chuàng)意人等閱讀；也適合高校市場(chǎng)營銷、廣告、新聞傳播、數(shù)字媒體藝術(shù)等學(xué)科的老師、學(xué)生和研究者們閱讀。 讀者對(duì)象 1.學(xué)界讀者：主要為國內(nèi)高校廣告類、市場(chǎng)營銷類、設(shè)計(jì)類、新聞傳播類、研究互動(dòng)設(shè)計(jì)、數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)、多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)等學(xué)科的老師、學(xué)生和研究人員。 2.業(yè)界讀者：主要為國內(nèi)廣告從業(yè)人員， 特別是策劃、文案，設(shè)計(jì)人員，創(chuàng)意總監(jiān)等，可為互動(dòng)設(shè)計(jì)、數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)、多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的從業(yè)人員做學(xué)習(xí)、參考之用。 專家評(píng)論 風(fēng)起時(shí)，豬還是豬。只有破戒的豬，才是破界的豬，才能在移動(dòng)中創(chuàng)造價(jià)值。飛起來的豬學(xué)看《移動(dòng)狂人》。 ——金定海 教授 上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長 他山之石可以攻玉，施州羅列了這么多移動(dòng)營銷案例，總有可以借鑒的地方。他山之石可以攻玉，施州為每個(gè)案例的分析、解密和總結(jié)，翔實(shí)而帶有洞察，他的頭腦，更是借鑒的好地方。 ——陳國輝（bill chan）上海智威湯遜首席創(chuàng)意官 《移動(dòng)狂人》以世界知名品牌為切入點(diǎn)，對(duì)當(dāng)前移動(dòng)營銷這一學(xué)界和業(yè)界都十分關(guān)注的熱點(diǎn)議題和焦點(diǎn)問題作了開拓性的探索和研究。其學(xué)術(shù)視角寬泛，案例經(jīng)典，解析深刻，讀者可以從中受益匪淺。 ——查燦長 教授 上海大學(xué)影視學(xué)院廣告系主任
移動(dòng)狂人-世界知名品牌移動(dòng)營銷案例解密 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《移動(dòng)狂人》——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的大智慧 這是一本很干的書，因?yàn)槔锩嬗写罅扛韶洝? 這是一本很濕的書，因?yàn)橛徐`感滋潤大腦。 “廣告狂人”時(shí)代結(jié)束了，“移動(dòng)狂人”時(shí)代開始了。 什么才是真正的移動(dòng)營銷？怎么做好移動(dòng)營銷？ 我們?nèi)绾翁幚砑夹g(shù)、藝術(shù)、商業(yè)和人性的關(guān)系？ 這本書告訴你：移動(dòng)營銷是一種傳播技巧，更是一種傳播智慧。 請(qǐng)注意，這不是一本市面上常見的營銷書，看的時(shí)候很熱鬧，看完感覺空空如也，因?yàn)樗鼈兌荚谟脮械陌咐齺硗其N自己公司，實(shí)際上沒有多少借鑒意義。 請(qǐng)注意，這不是一本赤裸裸地教你營銷技巧的書，這里沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，只有客觀的敘述、分析和思考。 你可以隨時(shí)隨地找案例、找靈感、找品牌! 書中介紹了世界知名品牌130多個(gè)移動(dòng)營銷案例，營銷主(廣告主)既有世界知名企業(yè), 如蘋果、谷歌、麥當(dāng)勞、可口可樂、大眾、耐克、三星等,也有不少來自全世界各地的個(gè)性品牌。這些案例的代理方(創(chuàng)作者)既有世界知名 4a 公司,如奧美、麥肯、智威湯遜、ddb、bbdo、電通、 揚(yáng)羅必凱、tbwa 等,也有不少新的數(shù)字營銷公司、創(chuàng)意熱店和藝術(shù)院校，大多數(shù)都是獲世界廣告或創(chuàng)意節(jié)（葛納、艾菲、紐約）的案例。 *重要的是，書中給出了所有概念、案例、品牌、廣告公司的來源和網(wǎng)站，你可以把它作為一個(gè)入口，只要你感興趣，就可以找到更多案例、做出更深入的研究報(bào)告。 在這本書里， 廣告營銷人可以“按圖索驥”想創(chuàng)意； 創(chuàng)業(yè)者可以讀出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“創(chuàng)新商機(jī)”； 文藝青年可以讀出“移動(dòng)生存哲學(xué)”的味道。 不管你是誰，做什么，只要你活在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，都應(yīng)該讀一讀本書。它一定會(huì)帶給你很多靈感，在這個(gè)沒有標(biāo)準(zhǔn)答案的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，本書愿與你一起探索。因?yàn)槲覀兌际且苿?dòng)狂人！
移動(dòng)狂人-世界知名品牌移動(dòng)營銷案例解密 目錄
案例索引 導(dǎo)論 理解移動(dòng)營銷 一、理解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 1. 傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的補(bǔ)足與延伸 2. 移動(dòng)通信技術(shù) 3. 移動(dòng)智能終端設(shè)備 4. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用 5. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)人類生態(tài)系統(tǒng) 二、什么是移動(dòng)營銷 1. 移動(dòng)營銷的定義 2. 移動(dòng)營銷的特點(diǎn) 三、技術(shù)與移動(dòng)營銷 1. 模擬人類感官的技術(shù) 2. 信息傳輸類技術(shù) 四、渠道與移動(dòng)營銷 1. 移動(dòng)廣告平臺(tái) 2. 整合營銷平臺(tái) 3. 原生營銷平臺(tái) 五、總結(jié)：不斷延伸的移動(dòng)營銷 **章 二維碼與移動(dòng)營銷：從一見鐘情到日久生情 一、二維碼與移動(dòng)營銷 1. 什么是二維碼 2. 二維碼的特點(diǎn) 3. 基于二維碼的營銷 二、呈現(xiàn)方式吸引眼球 1. 平面構(gòu)成與二維碼 2. 品牌形象與二維碼 3. 多重材質(zhì)的二維碼 4. 行為藝術(shù)二維碼營銷 5. 裝置藝術(shù)二維碼營銷 三、二維碼背后的內(nèi)容營銷 1. 視覺錯(cuò)位變魔術(shù) 2. 在環(huán)境里講故事 3. 揭示廣告背后的懸念 四、總結(jié)：從一見鐘情到日久生情 第二章 定位服務(wù)與移動(dòng)營銷：虛實(shí)游戲 一、定位服務(wù)與移動(dòng)營銷 1. gps 與定位服務(wù)（lbs） 2. 定位服務(wù)的主要應(yīng)用 3. 基于定位服務(wù)的移動(dòng)營銷 二、消費(fèi)者短期參與的游戲 1. 簡(jiǎn)單簽到式游戲 2. 定向?qū)毷接螒?3. 大富翁式游戲 三、為人們提供長期服務(wù) 1. 導(dǎo)游與導(dǎo)覽 2. 健身運(yùn)動(dòng)教練 3. 人際間協(xié)作 四、總結(jié)：虛實(shí)結(jié)合、長效服務(wù) 第三章 近場(chǎng)通信技術(shù)與移動(dòng)營銷：機(jī)有靈犀 一、近場(chǎng)通信技術(shù)與移動(dòng)營銷 1. 廣義上的近場(chǎng)通信技術(shù) 2. 狹義上的近場(chǎng)通信技術(shù) 3. 近場(chǎng)通信的三種應(yīng)用模式 4. 物聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)營銷 二、基于近場(chǎng)通信技術(shù)的移動(dòng)營銷 1. 適時(shí)適地推送 2. 互動(dòng)戶外廣告 3. 現(xiàn)場(chǎng)講故事 4. 簡(jiǎn)單參與主動(dòng)擴(kuò)散 5. 營銷即產(chǎn)品 三、總結(jié)：近場(chǎng)通信，機(jī)有靈犀 第四章 移動(dòng)信號(hào)與移動(dòng)營銷：墻角的媒體 一、移動(dòng)信號(hào)與移動(dòng)營銷 1. 移動(dòng)信號(hào)與運(yùn)營商 2. 移動(dòng)信號(hào)的兩種網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng) 3. 營銷邊角料還是新戰(zhàn)場(chǎng) 二、移動(dòng)信號(hào)即媒體 1. 信號(hào)名稱即媒體 2. sim 卡即媒體 3. wi-fi 信號(hào)即媒體 三、基于wi-fi 信號(hào)的營銷 1. 信號(hào)自身承載信息 2. 信號(hào)出現(xiàn)一鳴驚人 3. 信號(hào)解密引起關(guān)注 4. 信號(hào)免費(fèi)交換利益 5. 叫賣wi-fi 的平面廣告 四、總結(jié)：移動(dòng)營銷不容忽視的“微”媒體 第五章 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與移動(dòng)營銷：增強(qiáng)視覺體驗(yàn) 一、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與營銷 1. 什么是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù) 2. 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域 3. 基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的營銷 二、減少產(chǎn)品認(rèn)知的不確定性 1. 虛擬試穿戴 2. 虛擬空間展示 3. 所見即所得 三、推供產(chǎn)品附加價(jià)值 1. 講述產(chǎn)品故事 2. 提供附加服務(wù) 3. 寓“售”于樂 四、總結(jié)：增強(qiáng)營銷中的視覺體驗(yàn) 第六章 觸屏及重力感應(yīng)技術(shù)與移動(dòng)營銷：人機(jī)交互體驗(yàn) 一、觸屏技術(shù)與營銷 1. 人類的觸感認(rèn)知 2. 觸屏技術(shù)與人機(jī)交互 3. 基于觸屏技術(shù)的營銷 二、觸屏交互式營銷 1. 利用觸屏習(xí)慣 2. 制造觸屏意外 3. 指尖互動(dòng)游戲 4. 模擬生活經(jīng)驗(yàn) 5. 改善觸屏體驗(yàn) 三、重力感應(yīng)技術(shù)與營銷 1. 基于重力感應(yīng)技術(shù)的營銷 2. 搖擺互動(dòng)體驗(yàn) 3. 平衡互動(dòng)體驗(yàn) 四、總結(jié)：增強(qiáng)營銷中的人機(jī)交互體驗(yàn) 第七章 拓展機(jī)器感官與移動(dòng)營銷：體驗(yàn)人性 一、機(jī)器感官與營銷 1. 機(jī)器模擬人類感官 2. 人機(jī)互動(dòng)偏重視覺觸覺 3. 拓展機(jī)器的其他感官 二、聲音識(shí)別技術(shù)與移動(dòng)營銷 1. 什么是聲音識(shí)別技術(shù) 2. 聲音是通關(guān)密語 3. 基于聲音識(shí)別技術(shù)的移動(dòng)營銷 三、數(shù)字化嗅覺味覺與移動(dòng)營銷 1. 嗅覺味覺的數(shù)字化 2. 拓展手機(jī)的嗅覺味覺 3. 基于數(shù)字化嗅覺味覺的移動(dòng)營銷 四、手機(jī)外設(shè)拓展機(jī)器感官 1. 什么是手機(jī)外設(shè) 2. 拓展機(jī)器感官的外設(shè) 3. 基于手機(jī)外設(shè)的移動(dòng)營銷 五、總結(jié)：拓展感官，體驗(yàn)人性 第八章 跨屏互動(dòng)營銷：連接的力量 一、傳統(tǒng)媒體與移動(dòng)營銷 1. 傳統(tǒng)媒體集體觸網(wǎng) 2. 移動(dòng)設(shè)備串聯(lián)不同媒體 3. 以移動(dòng)設(shè)備為中心的營銷 二、基于移動(dòng)設(shè)備的互動(dòng)營銷 1. 移動(dòng)設(shè)備與紙媒互動(dòng) 2. 移動(dòng)設(shè)備與電視電腦屏互動(dòng) 3. 移動(dòng)設(shè)備與戶外媒體互動(dòng) 4. 移動(dòng)設(shè)備與影劇院互動(dòng) 5. 移動(dòng)設(shè)備之間的互動(dòng) 三、總結(jié)：跨屏互動(dòng)形成合力 第九章 基于移動(dòng)社交平臺(tái)的營銷：借勢(shì)而為 一、移動(dòng)社交平臺(tái)與營銷 1. 什么是移動(dòng)社交平臺(tái) 2. 移動(dòng)社交平臺(tái)的主要應(yīng)用 3. 移動(dòng)社交平臺(tái)的營銷特點(diǎn) 二、基于移動(dòng)社交平臺(tái)的營銷 1. 個(gè)性化推送 2. 熟人圈合作 3. 自媒體發(fā)布 4. 眾籌思維 三、總結(jié)：移動(dòng)社交需借勢(shì)而為 第十章 品牌app 與移動(dòng)營銷：營銷即產(chǎn)品 一、品牌app 與移動(dòng)營銷 1. 移動(dòng)app 是互聯(lián)網(wǎng)的入口 2. 什么是品牌app 3. 品牌app 的趨勢(shì) 二、基于品牌app 的移動(dòng)營銷 1. 占據(jù)生活起居關(guān)鍵點(diǎn) 2. 創(chuàng)造產(chǎn)品使用契機(jī) 3. 提供產(chǎn)品附加服務(wù) 三、做一款具有競(jìng)爭(zhēng)力的app 1. 從消費(fèi)者需求著手 2. 從產(chǎn)品到整套解決方案 3. 從短期營銷到長期服務(wù) 四、品牌app 與整合營銷 1. app 成為整合營銷的中心點(diǎn) 2. app 成為話題營銷的引爆點(diǎn) 五、總結(jié)：品牌app，從營銷工具到新產(chǎn)品新服務(wù) 結(jié)論 移動(dòng)營銷，一種傳播技巧與傳播智慧 一、移動(dòng)營銷的四個(gè)成功要素 1. 對(duì)的時(shí)間，對(duì)的地點(diǎn) 2. 對(duì)的媒介 3. 吸引注意 4. 提供利益 二、做好移動(dòng)營銷的六個(gè)原則 1. 關(guān)聯(lián)原則 2. 互動(dòng)原則 3. 娛樂原則 4. 眾籌原則 5. 公益原則 6. 簡(jiǎn)單原則 三、移動(dòng)營銷的兩種進(jìn)化 1. 營銷即產(chǎn)品 2. 營銷即服務(wù) 四、移動(dòng)營銷的兩種思考視角 1. 以人的視角 2. 以媒介技術(shù)的視角 五、*后來點(diǎn)批判精神 1. 隱私和安全問題 2. 公共領(lǐng)域與私人領(lǐng)域的混淆 六、結(jié)束語 后記 圖片來源 參考文獻(xiàn) 致謝
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移動(dòng)狂人-世界知名品牌移動(dòng)營銷案例解密 作者簡(jiǎn)介
施州，一個(gè)具有學(xué)者和實(shí)踐者雙重身份的創(chuàng)意人，在大學(xué)任教六余年，在廣告界摸爬滾打十余年，曾工作于電通、梅高等廣告公司，主要研究領(lǐng)域：傳播學(xué)、新媒體、廣告營銷等，正是這種雙重身份，讓他寫的文章即接地氣，也有理論思考的維度。
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