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移動互聯網時代國際4A廣告公司品牌策劃方法 版權信息
- ISBN：9787115400062
- 條形碼：9787115400062 ; 978-7-115-40006-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
移動互聯網時代國際4A廣告公司品牌策劃方法 本書特色
本書從印跡、銷售策略、案例分析等幾個方面介紹了國際4a 廣告公司在策劃中的基本思路與方法，詳細討論了基于策劃的“銷售策略”體系框架和基于管理的“印跡”策劃工具，并通過了大量案例說明這套策劃工具的使用方法，非常實用。從傳播的角度看，這套策劃方法也深刻地體現了“創意即策略”的精髓，好的大創意一定是戰略！本書適合廣告從業人員閱讀，也可作為廣告媒介理論教學的教輔書。
移動互聯網時代國際4A廣告公司品牌策劃方法 內容簡介
移動互聯網的飛速發展對于傳統廣告業的沖擊十分巨大，可以說在某種程度上是顛覆的，對于傳統的廣告從業者來說，如何在這個新時代幫助剛踏入廣告公司的新廣告人快速整理工作思路，梳理工作流程以及快速上手，需要老廣告人的幫助與指導，本書作者朱海松老師是我國本土廣告營銷實踐經驗的總結者，長期扎根于中國市場的應用實踐，致力于中國本土廣告的實用理論創新與研究，創造性地把中國本土廣告實踐與國際4a廣告的理論相結合，創作的“國際4a廣告”系列叢書已成為業內的經典。 移動互聯網時代，互聯網思維大行其道的新媒體生態中，新媒體和傳統媒體正在加速融合，在風起云涌的數字大潮中，數量龐大的客戶端、社交媒體、即時通訊工具、自媒體等已經規模化地進入媒體領域，新的傳播生態正在構筑當中，但是無論新媒體的形式如何變化，無論新技術如何日新月異，有一樣東西是永遠不會變的，那就是人性！策劃方法正是基于人性的弱點來推導的，只要是市場經濟，人性的貪欲總是欲壑難填，所以本書中所講的策劃方法永不過時。 本書是一套適應中國特色的策劃方法，國際4a廣告公司策劃方法被更多的企業所了解，在眾多的企業營銷實踐中得到廣泛應用。國際4a廣告公司策劃方詳細地解析了國際4a廣告公司在策劃過程中的系統思維方法和策劃流程。這套國際4a廣告公司策劃方法經過千錘百煉，核心思想是堅定不移地以消費者的需求為導向，以客戶的感知為指引，以粉絲的心理為依托，其實這種策劃思路體現在每家國際4a廣告公司的策劃工具中。國際4a廣告公司的策劃方法與企業的戰略營銷策劃基于兩個不同的著力點，一個是基于消費者，一個是基于企業自身。好的策劃應當是同時從這兩個角度看問題？梢钥隙ǖ卣f，策劃就是企業的戰略策劃，這取決于您對策劃的理解有多深。本書中所講的策劃方法是以“銷售策略”和“印跡”為核心，逐步分析了在策劃過程中，對于消費者的心理應如何把握和導引，這與營銷策劃完全不同。企業在營銷策劃時往往站在企業自身的角度來看問題，而忽略了消費者的真實感受，這幾乎是企業在策劃過程中的通病，國際4a廣告公司則提醒我們要時刻關心消費者的需求，了解消費者的心理變化。國際4a廣告公司策劃方法中的“銷售策略”更側重于策劃，“印跡”更側重于管理。策劃方法中的“銷售策略”實際上是策劃的一個框架，是一個系統思維方法，“印跡”則是這一套框架中的一個具體方法，在真正的運用中，可以根據每個企業自身對發展階段的不同需求，把“銷售策略”?
移動互聯網時代國際4A廣告公司品牌策劃方法 目錄
緒論：新媒體是一種哲學—從庫恩的“范式”看數字營銷革命 /1
1．品牌 /13
品牌的本質 /14
品牌的形式 /15
品牌的象征 /15
品牌的對應 /17
品牌的關系 /18
品牌的營銷 /19
案例：品牌管理—從品牌經理到國防部長 /21
2．品牌印跡 /24
什么是品牌印跡 /25
為什么需要品牌印跡 /26
品牌的意義 /27
為什么要從三個層次來表現品牌印跡 /29
品牌印跡的遠景 /30
案例：券控品牌屋—中國*專業的電子消費券增值服務平臺 /31
尋找并發展品牌印跡的過程 /36
撰寫理想的品牌印跡的關鍵 /38
誰來寫品牌印跡 /45
評估品牌印跡的標準 /46
案例：海英高爾夫—用品牌建設中國 /47
3．銷售策略 /56
銷售策略扮演什么角色 /57
銷售策略是什么，不是什么 /58
什么是銷售意念 /59
銷售策略的模型 /59
品牌位置 /60
品牌目標 /61
廣告角色 /62
銷售概念架構 /64
概念目標 /64
現實主義者 /68
*核心的欲望 /80
銷售意念和創意意念 /83
案例：漢熙莊人參：致力成為全球人參領導品牌 /85
4．奧美360度品牌管家 /96
奧美360度品牌管家流程簡介 /98
案例：左岸咖啡館 /107
多品牌 /114
5．整合戰略 /114
品牌整合 /115
品牌的模式 /116
案例：互聯網金融時代的顛覆式創新 /118
案例：ppmoney 品牌頂層設計 /121
案例：ppmoney品牌互聯網思維下的戰略傳播原則與
方法（ppt） /131
6．案例分析 /142
案例一，n自由品牌策略 /150
案例二，納愛斯珍珠營養香皂策略 /155
案例三，太陽神多補鈣上市策 /164
案例四，龍勝電器名族浴霸品牌策略 /173
案例五，宏興制藥的丹田降脂丸策略 /184
案例六，廣發證券“ｅ對壹”服務推廣策略 /193
案例七，廣東太平洋資產管理品牌策劃案例 /205
案例八，廣州番禺中華美食城 /213
案例九，ppmoney互聯網金融平臺品牌頂層設計 /221
簡介：國際4a廣告公司 /249
后記：媒介將死，網絡當道 /253
1．品牌 /13
品牌的本質 /14
品牌的形式 /15
品牌的象征 /15
品牌的對應 /17
品牌的關系 /18
品牌的營銷 /19
案例：品牌管理—從品牌經理到國防部長 /21
2．品牌印跡 /24
什么是品牌印跡 /25
為什么需要品牌印跡 /26
品牌的意義 /27
為什么要從三個層次來表現品牌印跡 /29
品牌印跡的遠景 /30
案例：券控品牌屋—中國*專業的電子消費券增值服務平臺 /31
尋找并發展品牌印跡的過程 /36
撰寫理想的品牌印跡的關鍵 /38
誰來寫品牌印跡 /45
評估品牌印跡的標準 /46
案例：海英高爾夫—用品牌建設中國 /47
3．銷售策略 /56
銷售策略扮演什么角色 /57
銷售策略是什么，不是什么 /58
什么是銷售意念 /59
銷售策略的模型 /59
品牌位置 /60
品牌目標 /61
廣告角色 /62
銷售概念架構 /64
概念目標 /64
現實主義者 /68
*核心的欲望 /80
銷售意念和創意意念 /83
案例：漢熙莊人參：致力成為全球人參領導品牌 /85
4．奧美360度品牌管家 /96
奧美360度品牌管家流程簡介 /98
案例：左岸咖啡館 /107
多品牌 /114
5．整合戰略 /114
品牌整合 /115
品牌的模式 /116
案例：互聯網金融時代的顛覆式創新 /118
案例：ppmoney 品牌頂層設計 /121
案例：ppmoney品牌互聯網思維下的戰略傳播原則與
方法（ppt） /131
6．案例分析 /142
案例一，n自由品牌策略 /150
案例二，納愛斯珍珠營養香皂策略 /155
案例三，太陽神多補鈣上市策 /164
案例四，龍勝電器名族浴霸品牌策略 /173
案例五，宏興制藥的丹田降脂丸策略 /184
案例六，廣發證券“ｅ對壹”服務推廣策略 /193
案例七，廣東太平洋資產管理品牌策劃案例 /205
案例八，廣州番禺中華美食城 /213
案例九，ppmoney互聯網金融平臺品牌頂層設計 /221
簡介：國際4a廣告公司 /249
后記：媒介將死，網絡當道 /253
展開全部
移動互聯網時代國際4A廣告公司品牌策劃方法 作者簡介
朱海松： 知名廣告人，中國社會化網絡新媒體研究的思想先鋒，無線營銷理論的開創者，手機媒體專家。中國**部手機媒體理論專著《第五媒體》一書作者。其創作的“方法比知識重要”系列叢書產生廣泛的跨界影響，其中“國際4A廣告”系列叢書對國際4A廣告理論的中國本土化作出了開創性的貢獻，影響了一代廣告人，已成為業內的經典。朱海松的“手機媒體”系列叢書初步建立起完整的手機自媒體理論體系，提出了基本的概念標準和應用思路。其代表作《微博的碎片化傳播》是國內**部從科學哲學角度闡述互聯網思維的理論專著。 長期致力于推廣社會化媒體和移動互聯網的新媒體應用哲學和營銷價值。曾在北京大學、中國人民大學、中國傳媒大學、上海交通大學、西安西北大學傳播學院、中山大學、廣東商學院等高校推廣新媒體應用理論，并在全國各地面向企業和政府機構作過近百場新媒體主題演講，F為廣東省南方人事科學研究院新媒體研究所所長及多家公司品牌戰略顧問。
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