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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787305157394
- 條形碼：9787305157394 ; 978-7-305-15739-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學 本書特色
本書堅持理論與實際相結合，系統介紹了市場營銷學的基本理論和市場營銷實務的基本方法，吸收了市場營銷學的**觀念和新成果。本書注意博采眾長，突出特色是案例教學和對學生營銷能力的培養（每章后均有實訓題）。
市場營銷學 內容簡介
本書內容包括: 市場營銷導論 ; 市場營銷管理和顧客滿意 ; 市場營銷環境 ; 客戶購買行為與決策分析 ; 市場營銷調研與預測等。
市場營銷學 目錄
**章市場營銷導論 **節市場與市場營銷 第二節市場營銷管理哲學及其演進 第三節市場營銷的產生和發展 第四節市場營銷的相關理論基礎和基本框架 第五節研究市場營銷學的意義 思考題 實訓題 案例分析 第二章市場營銷管理和顧客滿意 **節市場營銷管理的任務和過程 第二節顧客滿意 第三節實現顧客讓渡價值 思考題 實訓題 案例分析 第三章市場營銷環境 **節市場營銷環境概述 第二節微觀營銷環境 第三節宏觀營銷環境 第四節企業營銷環境分析與對策 思考題 實訓題 案例分析 第四章客戶購買行為與決策分析 **節消費者市場與購買行為分析 第二節組織市場與購買行為分析 思考題 實訓題 案例分析 第五章市場營銷調研與預測 **節營銷信息系統的結構和要素 第二節市場營銷調研 第三節市場需求的衡量與預測 思考題 實訓題 案例分析 第六章市場營銷戰略規劃 **節企業戰略規劃 第二節企業戰略與市場營銷戰略的關系 第三節競爭性市場營銷戰略 思考題 實訓題 案例分析 第七章目標市場營銷戰略 **節市場細分 第二節目標市場選擇 第三節市場定位 思考題 實訓題 案例分析 第八章產品策略 **節產品概念 第二節產品組合 第三節產品生命周期策略 第四節新產品開發策略 思考題 實訓題 案例分析 第九章產品品牌策略 **節品牌與商標的基本概念 第二節品牌策略 第三節包裝策略 思考題 實訓題 案例分析 第十章定價策略 **節制定價格 第二節價格策略 第三節價格調整與企業對策 思考題 實訓題 案例分析 第十一章分銷渠道策略 **節分銷渠道的定義和職能 第二節渠道的類型 第三節渠道的設計與管理 第四節零售商和批發商 思考題 實訓題 案例分析 第十二章促 銷策略 **節促 銷和促 銷組合 第二節人員推銷 第三節廣告 第四節營業推廣 第五節公共關系 第六節整合營銷傳播概述 思考題 實訓題 案例分析 第十三章市場營銷新發展 **節整合營銷 第二節全網營銷 第三節服務營銷 第四節綠色營銷 參考文獻
展開全部
市場營銷學 作者簡介
副教授，淮陰師范學院經管學院市場營銷系主任，主要從事市場營銷、市場調查研究。出版著作多部，發表各類學術論文多篇。
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