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現代廣告學原理與實務 版權信息
- ISBN：9787115401014
- 條形碼：9787115401014 ; 978-7-115-40101-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
現代廣告學原理與實務 內容簡介
1. 教材內容新穎，結合廣告業發展**實際編寫；注重應用，實踐性強，融入了大量的廣告圖片和經典案廣告文案例。 2. 教材體系有較大創新，共分成三篇，特別設置了實戰篇，并參考國外課本的以閱讀帶動知識學習與鞏固的模式進行課本的編排。 3. 語言淺顯易懂，適用面廣。既適合教學使用，也可作為廣告業內人士及廣告愛好者的知識讀本。
現代廣告學原理與實務 目錄
**章廣告概述
**節廣告的起源與發展
一、廣告的起源
二、廣告的演進
三、近代的廣告
四、現代的廣告
第二節廣告的概念
一、廣告的定義
二、廣告活動的構成要素
第三節廣告的分類
一、根據廣告傳播媒體分類
二、根據廣告進行的地點分類
三、根據廣告傳播范圍分類
四、根據廣告具體目的分類
五、根據廣告的性質分類
六、根據廣告在傳播時間上的要求分類
七、根據廣告表現的藝術形式分類
八、根據廣告的表現方式分類
第四節廣告的功能
一、廣告的社會經濟功能
二、廣告的社會文化功能
本章小結
習題一
第二章廣告與廣告學
**節廣告學的產生
一、廣告學理論的產生與發展
二、現代廣告理論的觀念變革
第二節廣告學的研究對象及研究
方法
一、廣告學的研究對象
二、廣告學的研究方法
第三節廣告學與其他學科的關系
一、廣告學與傳播學
二、廣告學與市場營銷學
三、廣告學與公共關系學
四、廣告學與消費心理學
五、廣告學與美學
本章小結
習題二
第三章廣告策劃
**節廣告策劃概述
一、廣告策劃的含義
二、廣告策劃的必要性
三、廣告策劃的原則
四、廣告策劃的特征
五、廣告策劃的程序
第二節廣告策劃的謀略重點
一、目標定位策劃
二、廣告創意策劃
三、廣告媒體策劃
第三節廣告策劃的運作實施
一、廣告策劃的基本程序
二、廣告策劃的認同溝通
本章小結
習題三
第四章廣告創意思維
**節廣告創意的界定
一、創意的含義及本質
二、廣告創意重要性的原因分析
第二節廣告創意的基本過程及原理
一、廣告創意的基本過程
二、廣告創意原理
……
第五章廣告文案創意概述
第六章廣告心理策略
第七章廣告媒介策略
第八章廣告效果評估
第九章廣告管理策略
第十章營銷策略中廣告學的運用
參考文獻
展開全部
現代廣告學原理與實務 作者簡介
楊柳 主要從事廣告學、市場營銷以及消費者調查和經管類專業英語的教學與研究 馬成龍 1997年獲得National Communication Association (美國傳播協會)所頒授的Distinguished Scholarship Award (卓越學者奬)，代表他于1996年刊登了**的文章。
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