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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787115397515
- 條形碼：9787115397515 ; 978-7-115-39751-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學 本書特色
1.體系完整、內容充實 2.實踐性強、適應面廣 3.采用**的營銷案例，結合經典案例做全面的剖析 4.本書可作為經濟管理、金融、市場營銷等專業相關課程的教材,也可作為從事營銷、金融、證券等工作人員制定營銷計劃、進行營銷決策的參考用書。
市場營銷學 內容簡介
1.體系完整、內容充實 2.實踐性強、適應面廣 3.采用**的營銷案例，結合經典案例做全面的剖析 4.本書可作為經濟管理、金融、市場營銷等專業相關課程的教材,也可作為從事營銷、金融、證券等工作人員制定營銷計劃、進行營銷決策的參考用書。
市場營銷學 目錄
**篇 市場營銷概述
**章 市場營銷的理論架構
**節 市場營銷的產生與演化
一、市場營銷在美國的產生與發展
二、我國從20世紀90年代開始的市場營銷
第二節 市場與市場營銷
一、市場營銷的定義
二、需要、欲望和需求
三、產品
四、市場
五、價值和顧客讓渡價值
六、交換和交易
七、關系和網絡
八、營銷者和潛在顧客
九、市場營銷管理
第三節 市場營銷理念的演變
一、生產理念和產品理念
二、銷售理念或推銷理念
三、營銷理念
四、社會營銷理念
五、戰略營銷理念
第四節 市場營銷管理過程
一、分析、尋找市場機會
二、確定營銷目標與選擇目標市場
三、營銷組合
四、營銷活動的實施與評估
思考題
第二篇 確定市場機會
第二章 市場營銷環境分析
**節 市場營銷環境的含義及特點
一、市場營銷環境的含義與構成
二、市場營銷環境的特點
三、企業營銷活動與市場營銷環境的關系
第二節 微觀營銷環境分析
一、企業本身
二、供應者
三、營銷中介
四、顧客
五、競爭者
六、公眾
第三節 宏觀營銷環境分析
一、人口環境
二、經濟環境
三、自然資源
四、科學技術環境
五、政治與法律環境
六、社會文化環境
思考題
第三章 營銷者與競爭分析
**節 行業競爭強度分析
一、行業內現有的競爭者
二、購買者討價還價的能力
三、供應者討價還價的能力
四、潛在的加入者
五、替代品生產者的威脅
第二節 市場競爭者分析
一、識別競爭者
二、競爭者分析
三、選擇主要競爭者
第三節 競爭態勢矩陣4l
一、cpm矩陣的分析步驟
二、示例
思考題
第四章 買方市場與購買行為
**節 消費者市場和消費者購買決策過程
一、消費者市場的特點
二、消費者的決策過程
第二節 影響消費者購買的主要因素
一、影響消費者購買行為的個人因素
二、影響購買行為的社會因素
三、消費者購買行為的類型
……
第三篇 目標市場選擇
第四篇 營銷策略組合
第五篇 營銷計劃執行
參考文獻
展開全部
市場營銷學 作者簡介
周建波,男,1962年6月生,廣東金融學院工商管理系教授,管理學碩士,碩士生導師。主要從事管理的橫斷學科、營銷管理實務、金融服務營銷和關系營銷研究。獲省級、校級教學成果 獎、科研獎8項。發表高等教育管理、企業管理、營銷管理等管理類論文50余篇,出版著作14部。主持、參與***、省部級、校級研究項目16項,主持、參與管理咨詢和營銷實務策劃項目101項。
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