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生活中的市場營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787541691249
- 條形碼：9787541691249 ; 978-7-5416-9124-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
生活中的市場營銷學(xué) 本書特色
寧德煌、張曉霞編著的《生活中的市場營銷學(xué)》在內(nèi)容的編排上，作者把營銷學(xué)的精要分為五個篇章，按照市場營銷導(dǎo)論、市場調(diào)研、市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷組合策略、新理論和方法這樣一個體系來編寫，尊重了市場營銷學(xué)學(xué)科的體系完整性和系統(tǒng)性。每一篇的開頭，作者既介紹了相關(guān)的市場營銷基本概念、理論和方法，又避繁就簡，著重通過案例和故事來向讀者介紹市場營銷概念和框架。這樣的構(gòu)建，既不失學(xué)術(shù)的嚴(yán)謹(jǐn)，又兼顧了科普的生動。從市場營銷學(xué)的社會普及上來說，這本書實在是一部不可多得的佳作。
生活中的市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
本書共收錄了108個生活中的市場營銷案例或故事。全書分為五個篇章, 主要包括市場營銷哲學(xué)、市場調(diào)研、市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷組合策略、市場營銷理論和方法的新發(fā)展。
生活中的市場營銷學(xué) 目錄
**篇 市場營銷哲學(xué)
把木梳賣給和尚
它不是餐飲業(yè)，而是娛樂業(yè)
“偉哥”正燙手，“偉姐”又登場
‘利以義制，名以清修”
“炮制雖繁，必不敢省人工；品味雖貴，必不敢減物力”
恪守合同，不惜代價
信譽的破產(chǎn)
只拿六分
為人民服務(wù)
用豐厚獎學(xué)金狂攬高考狀元
飛？還是不飛？
第二篇 市場調(diào)研
把剃須刀賣給女士
什么東西*好吃？
“漢堡與饅頭”
賣礦泉水、墨鏡和？
專業(yè)、私密、關(guān)懷和尊嚴(yán)
老公寄存處
效益佳企業(yè)
醫(yī)療觀光旅游
聞香識男人
狼來了！
吃肉？還是不吃肉？
旅行的33個理由
世界作為一個村莊
飯局是個什么局？
“小皇帝”
了解女人心
色彩的秘密
中國人喝的是小資情調(diào)而不是咖啡！
奢侈品在中國
第三篇 市場營銷戰(zhàn)略
香格里拉（Shangri—la）
“讓多數(shù)人知道，讓少數(shù)人擁有”
張賢亮賣“荒涼”
風(fēng)花雪月之城
高原水城
“春城新景觀，人生后花園”
“***的搖籃”
“女人街”
“男人街”
專做口香糖
中國姚明加盟火箭隊
成功的目標(biāo)營銷
以一天的不同時段進(jìn)行市場細(xì)分
一座傳統(tǒng)寺廟的現(xiàn)代生存
嫁個有錢人！
世界三大“Yan”舞之一
曼谷的驕傲
愛不釋手
銷售歡樂
“看人下菜碟”
秀色可餐
“漢味早點**巷”
兩桶油的146億外快
9億人的大市場
《大峽谷——隱藏的秘密》
《胡潤百富》
可口可樂也“賣萌”
奧巴馬的營銷勝利！
第四篇 市場營銷組合策略
無所不洗！
中國鐵路總公司的業(yè)務(wù)
體貼人微的服務(wù)
“買一包，送一把”
美國“校服”為什么賣到了中國？
餐飲經(jīng)營的法寶
坐在馬桶上吃“大便”
東方既白
營養(yǎng)還是“蒸”的好
“本山傳媒”
周立波“海派清口”
中國文學(xué)營銷的先行者
瘋狂的商標(biāo)
“襖爸媽”
服務(wù)無小事
為首長服務(wù)的藝術(shù)
為顧客利益著想
兩個光頭男人的江湖
有冤無路訴，肚子里全是氣
機票價格的秘密
美國“一元店”為何走俏
美式購物，價格與時間的博弈
十點八分四十五秒
植入式廣告
用昆明方言做產(chǎn)品商標(biāo)或廣告的得與失
耐克的生意經(jīng)
貨好還需會吆喝
廣告也雷人！
鯊魚巴士
一會兒哭？一會兒笑？
挨罵也是營銷？
先拿左腳的鞋子給客人試穿！
Dinner In The Sky
在繽紛絢麗的海洋世界中用餐
農(nóng)村包圍城市
十字路口
如何Hold住消費者？
吃啥好呢？
老板娘跑了
80后童年*美好回憶
麥當(dāng)勞賺錢手段之一
洛陽牡丹天天開
洛陽水席的故事
誰是好人？
去“胸展”看車了嗎？
金字塔
第五篇 市場營銷理論和方法的新發(fā)展
體驗營銷的成功典范
關(guān)系營銷的先行者
以內(nèi)部營銷為本
網(wǎng)絡(luò)營銷開創(chuàng)者
把木梳賣給和尚
它不是餐飲業(yè)，而是娛樂業(yè)
“偉哥”正燙手，“偉姐”又登場
‘利以義制，名以清修”
“炮制雖繁，必不敢省人工；品味雖貴，必不敢減物力”
恪守合同，不惜代價
信譽的破產(chǎn)
只拿六分
為人民服務(wù)
用豐厚獎學(xué)金狂攬高考狀元
飛？還是不飛？
第二篇 市場調(diào)研
把剃須刀賣給女士
什么東西*好吃？
“漢堡與饅頭”
賣礦泉水、墨鏡和？
專業(yè)、私密、關(guān)懷和尊嚴(yán)
老公寄存處
效益佳企業(yè)
醫(yī)療觀光旅游
聞香識男人
狼來了！
吃肉？還是不吃肉？
旅行的33個理由
世界作為一個村莊
飯局是個什么局？
“小皇帝”
了解女人心
色彩的秘密
中國人喝的是小資情調(diào)而不是咖啡！
奢侈品在中國
第三篇 市場營銷戰(zhàn)略
香格里拉（Shangri—la）
“讓多數(shù)人知道，讓少數(shù)人擁有”
張賢亮賣“荒涼”
風(fēng)花雪月之城
高原水城
“春城新景觀，人生后花園”
“***的搖籃”
“女人街”
“男人街”
專做口香糖
中國姚明加盟火箭隊
成功的目標(biāo)營銷
以一天的不同時段進(jìn)行市場細(xì)分
一座傳統(tǒng)寺廟的現(xiàn)代生存
嫁個有錢人！
世界三大“Yan”舞之一
曼谷的驕傲
愛不釋手
銷售歡樂
“看人下菜碟”
秀色可餐
“漢味早點**巷”
兩桶油的146億外快
9億人的大市場
《大峽谷——隱藏的秘密》
《胡潤百富》
可口可樂也“賣萌”
奧巴馬的營銷勝利！
第四篇 市場營銷組合策略
無所不洗！
中國鐵路總公司的業(yè)務(wù)
體貼人微的服務(wù)
“買一包，送一把”
美國“校服”為什么賣到了中國？
餐飲經(jīng)營的法寶
坐在馬桶上吃“大便”
東方既白
營養(yǎng)還是“蒸”的好
“本山傳媒”
周立波“海派清口”
中國文學(xué)營銷的先行者
瘋狂的商標(biāo)
“襖爸媽”
服務(wù)無小事
為首長服務(wù)的藝術(shù)
為顧客利益著想
兩個光頭男人的江湖
有冤無路訴，肚子里全是氣
機票價格的秘密
美國“一元店”為何走俏
美式購物，價格與時間的博弈
十點八分四十五秒
植入式廣告
用昆明方言做產(chǎn)品商標(biāo)或廣告的得與失
耐克的生意經(jīng)
貨好還需會吆喝
廣告也雷人！
鯊魚巴士
一會兒哭？一會兒笑？
挨罵也是營銷？
先拿左腳的鞋子給客人試穿！
Dinner In The Sky
在繽紛絢麗的海洋世界中用餐
農(nóng)村包圍城市
十字路口
如何Hold住消費者？
吃啥好呢？
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誰是好人？
去“胸展”看車了嗎？
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