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市場營銷理論與技能訓練-第二版 版權信息
- ISBN：9787122244932
- 條形碼：9787122244932 ; 978-7-122-24493-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷理論與技能訓練-第二版 本書特色
《市場營銷理論與技能訓練》是“以能力為本位”的新型市場營銷教材，緊緊圍繞學生“市場營銷職業能力的形成”這一主線，力圖體現職業型人才培養的要求，體現本土化營銷的理念，通過課內教學與課外訓練的融合，體現專業建設和課程改革的思路，體現教師從主導者向引導者角色轉變的要求，體現學生參與性學習、自主性學習的思想。全書共分為市場營銷認識，市場調研與營銷環境，目標市場營銷，營銷策略組合，網絡營銷，營銷活動管理等模塊，本書可作為高等職業院校、高等？茖W校、成人高校、民辦高校層次市場營銷等相關專業的教學用書，也適合于五年制高職及中職相關專業，并可作為社會從業人員的業務參考書及培訓用書。
市場營銷理論與技能訓練-第二版 內容簡介
《市場營銷理論與技能訓練》是“以能力為本位”的新型市場營銷教材，也是暢銷教材，累計銷售8000余冊
市場營銷理論與技能訓練-第二版 目錄
單元一認識市場，認識營銷
任務一理解市場營銷的核心概念
任務二把握正確的企業經營理念
任務三了解市場營銷各類組合
技能訓練
【課外練習】
單元二尋找未來的金礦--營銷環境分析
任務一營銷環境的系統認識
任務二市場營銷微觀環境
任務三市場營銷宏觀環境
任務四掌握營銷環境的分析方法
技能訓練
【課外練習】
單元三認識你的"上帝"--消費者行為分析
任務一消費者需要與購買動機分析
任務二消費行為分析
技能訓練
【課外練習】
單元四戰略決定成敗--目標市場營銷模式
任務一市場細分
任務二目標市場選擇
任務三市場定位
技能訓練
【課外練習】
單元五產品策略
任務一產品與產品組合決策
任務二產品生命周期決策
任務三新產品開發決策
任務四產品的品牌與包裝決策
任務五服務與產品支持服務決策
技能訓練
【課外練習】
單元六一把雙刃劍--價格策略
任務一掌握定價理論
任務二價格影響因素分析
任務三定價的基本方法
任務四價格策略制定
任務五價格變動應對
技能訓練
【課外練習】
單元七市場營銷渠道為王--渠道策略
任務一分銷渠道的概念、結構和模式
任務二分銷渠道的設計與選擇
任務三分銷渠道的管理
技能訓練
【課外練習】
單元八有效溝通創造價值--促銷策略
任務一認識市場傳播
任務二設計促銷組合
任務三人員推銷技巧
任務四廣告策略制訂
任務五公共關系策略制訂
任務六營業推廣策略制訂
技能訓練
【課外練習】
單元九網絡營銷帶來新的契機
任務一認識網絡營銷
任務二掌握網絡營銷的基本工具
技能訓練
【課外練習】
單元十有效保證營銷結果--市場營銷活動管理
任務一制訂市場營銷計劃
任務二營銷組織設計
任務三營銷執行與營銷控制
技能訓練
【課外練習】
參考文獻
展開全部
市場營銷理論與技能訓練-第二版 作者簡介
蘭煒，蘭州石化職業技術學院人文社會科學系，教授，蘭煒，男，漢族，1972年7月出生，甘肅天水人，教授，工商管理碩士，經濟師。1994年畢業于蘭州大學管理系行政管理專業，2005獲蘭州大學工商管理專業碩士學位。現任蘭州石化職業技術學院人文社會科學系主任，示范性專業----市場營銷專業帶頭人，全國化工高等職業教育教學指導委員會經濟管理類專業教學指導委員會副主任，甘肅物流學會理事。 主要研究方向人力資源管理、市場營銷、高等職業教育等。先后主講《管理學》、《經濟學》、《市場營銷學》等近十門課程，主持甘肅省教育廳研究生導師項目“甘肅省高職院校大學生創業的現狀及對策研究”1項；參與完成2007年甘肅省社科項目：“甘肅新型城鄉社會救助體系建設問題研究”。參與《重點專業的示范、引領、輻射》教學成果獲甘肅省教學成果獎一等獎，主持及參與《基于工學結合的經管類專業“四位一體實踐教學體系”的探索與實踐》等教學成果獲3項甘肅省教學成果三等獎；在《商業時代》、《中國商貿》等國內外學術刊物上發表論文15篇；主編及參編《市場營銷理論與技能訓練》等教材7部；2010年獲省教育廳青年教師成才獎；
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