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市場調查與預測 版權信息
- ISBN：9787514148626
- 條形碼：9787514148626 ; 978-7-5141-4862-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場調查與預測 內容簡介
《市場調查與預測》注重理論與實踐并重，理論與實際相結合。在市場調查部分，從分析市場調查的歷史背景和現代市場運行的特征開始，全面闡釋了市場調查的方式、方法和具體技術；在市場預測部分，依據現代市場運行基本規律，從市場預測的基本原理出發，綜合介紹了市場預測的各種理論和具體模型。市場調查與市場預測之間的相互依賴性和關聯性，全面貫穿于整個教材的寫作思路之中，使兩大部分得以自然銜接。
市場調查與預測 目錄
**章市場調查概述
**節市場與市場調查
第二節市場調查的產生和發展
第三節市場調查的原則及步驟
第四節市場調查機構與人員
第二章市場調查內容
**節市場基本環境調查
第二節市場需求調查
第三節市場供給調查
第四節市場營銷活動調查
第三章市場調查方案設計
**節市場調查方案設計的意義
第二節市場調查整體方案設計
第三節調查方案的可行性研究與評價
第四章市場調查方法
**節文案調查法
第二節詢問調查法
第三節觀察調查法
第四節實驗調查法
第五章市場調查問卷設計
**節市場調查問卷的類型和結構
第二節市場調查問卷設計的原則與步驟
第三節市場調查問卷設計技術
第六章調查資料分析
**節市場調查資料的整理
第二節市場調查資料的分析
第三節市場調查報告的撰寫
第七章市場預測概述
**節市場預測的基本原理與要求
第二節市場預測的步驟
第三節市場預測的基本內容
第四節市場預測的方法及選擇
第五節市場預測精確度的測定
第八章定性預測方法
**節定性預測方法概述
第二節主觀概率預測法
第三節專家預測法
第九章時間序列預測法
**節時間序列預測法概述
第二節移動平均法
第三節指數平滑法
第四節趨勢外推預測法
第五節季節指數預測法
第十章回歸分析預測法
**節回歸分析預測法概述
第二節一元線性回歸分析預測法
第三節多元線性回歸分析預測法
第四節非線性回歸預測法
參考文獻
展開全部
市場調查與預測 節選
2．新聞單位、大學和研究機關的調查機構。這些機構也都開展獨立的市場調查活動，定期或不定期地公布一些市場信息。例如，以信息起家的英國路透社，在全球設立了眾多的分社和記者站，目前已成為世界上*大的經濟新聞提供者，經濟信息收入成為該社收入的主要來源。 3．專業性市場調查機構。這類調查機構在國外的數量是很多的，它們的產生是社會分工日益專業化的表現，也是當今信息社會的必然產物。主要有三種類型的公司： （1）綜合性市場調查公司。這類公司專門搜集各種市場信息，當有關單位和企業需要時，只需繳納一定費用，就可隨時獲得所需資料。同時，它們也承接各種調查委托，具有涉及面廣、綜合性強的特點。 （2）咨詢公司。這類公司一般是由資深的專家、學者和有豐富實踐經驗的人員組成，為企業和單位進行診斷，充當顧問。這類公司在為委托方進行咨詢時，也要進行市場調查，對企業的咨詢目標進行可行性分析。當然，它們也可接受企業或單位的委托，代理或參與調查設計和具體調查工作。 （3）廣告公司的調查部門。廣告公司為了制作出打動人心的廣告，取得良好的廣告效果，就要對市場環境和消費者進行調查。廣告公司大都設立調查部門，經常大量地承接廣告制作和市場調查。 近年來，我國也出現了許多專門從事經濟信息調查、咨詢服務的公司，它們既有國營公司，也有集體、私營公司（集體和私營公司的不斷發展趨勢尤為引人注目），它們承接市場調查任務、提供商品信息，指導企業生產經營活動，在為社會服務的同時，自身也取得了很好的經濟效益。 4．企業內部的調查機構。目前國外許多大的企業和組織，根據生產經營的需要，大都設立了專門的調查機構，市場調查已成為這類企業固定性、經常性的工作。例如，可口可樂公司設立了專門的市場調研部門，并由一個副經理負責管理。這個部門的工作人員有調查設計員、統計員、行為科學研究者等。 （二）市場信息網絡 市場信息網絡是現代市場調查的一種新形式，也可算作是一種新的特殊的市場調查機構。市場信息網絡可分為宏觀市場信息網絡和微觀市場信息網絡兩種。 宏觀市場信息網絡即中心市場信息網絡，它是為整個市場服務的信息管理系統，是縱橫一交錯、四通八達的市場信息網絡系統的總和。例如，紡織系統信息情報網，便是一個專門進行紡織系統信息交流的信息傳遞網絡。 微觀市場信息網絡又稱基礎市場信息網絡，是以單個企業為典型代表的企業市場信息系統，它可為企業提供市場經營活動所需的各種信息。 我國自20世紀80年代起，也逐步建立起各種經濟信息網絡，其中影響較大的有以下幾種形式： 1．行業性市場信息網絡。它是以行業為主體，廣泛建立信息點組織調查，搜集信息，進行綜合分析。按照這種網絡的地域覆蓋范圍不同，可分為全國性、地區性和企業性三類。 ……
市場調查與預測 作者簡介
吳楊，男，安徽巢湖人，教授，1985年畢業于安徽財經大學統計學專業，獲經濟學學士學位。1994年主攻（企業管理）碩士研究生課程并獲結業證書。2002年（管理學）碩士研究生畢業。曾主持市場營銷本科、投資管理專科、國際經濟與貿易本科專業的申報、論證和建設工作。安徽省重點建設專業—市場營銷專業負責人，近年來承擔《統計學》、《市場調查與預測》等多門課程的教學。對于管理學科建設和專業發展有比較深入的了解。兼任中國統計學會會員，安徽省現場統計研究會常務理事，銅陵市經濟學會秘書長。銅陵學院連續三屆學術骨干。銅陵學院第一門省級精品課程《管理學》的主要參與者。近年來多次主持國家社科基金一項，主持省、廳、市級科研項目十余項，在三類以上刊物上公開發表近30篇學術論文；主編國家級、省級規劃教材五部；獲得安徽省級教學成果二、三等獎。現為銅陵學院經濟學院院長。
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