包郵旅游市場營銷

作者：劉亞軒，賀紅茹主編

出版社：廣西師范大學出版社出版時間：2015-06-01

開本： 26cm 頁數： 240

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版權信息
內容簡介
目錄
作者簡介

旅游市場營銷版權信息

ISBN：9787549565948
條形碼：9787549565948 ; 978-7-5495-6594-8
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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銷售

旅游市場營銷內容簡介

　　《旅游市場營銷/普通高等學校高職高專旅游管理專業應用型特色“十二五”規劃教材》為了力求突出高等教育的教學特色，在教學內容的選擇和結構安排上，注重從市場營銷的實際出發，一方面注重理論的闡述而后提升，另一方面注重學生實際操作能力的培養，每章開篇有“學習目標”，結尾有“本章小結”、“思考與練習”。通過《旅游市場營銷/普通高等學校高職高專旅游管理專業應用型特色“十二五”規劃教材》的學習，使學生能夠掌握市場營銷的基本理論和方法，熟悉旅游市場營銷的相關理論和技巧，從而達到理論實踐一體化，為學生將來從事旅游營銷工作打下堅實的基礎。

旅游市場營銷目錄

**章旅游市場營銷概論
**節市場營銷
第二節旅游市場營銷
第三節旅游市場營銷學

第二章旅游市場營銷環境分析
**節旅游市場營銷環境概述
第二節旅游市場營銷的外部環境
第三節旅游企業內部條件分析
第四節旅游市場營銷環境分析的Sw0T技術
第五節旅游市場調查與預測

第三章旅游購買行為分析
**節旅游者購買行為概述
第二節旅游者購買決策行為的心理特征分析
第三節旅游者購買決策過程
第四節組織機構的購買行為分析

第四章旅游目標市場營銷
**節旅游市場細分
第二節旅游目標市場選擇及策略
第三節旅游產品的市場定位

第五章旅游市場產品策略
**節旅游產品概述
第二節旅游產品生命周期策略
第三節旅游產品組合策略
第四節旅游產品品牌策略
第五節旅游新產品策略

第六章旅游市場價格策略
**節旅游產品的價格
第二節旅游產品價格的制定與調整
第三節旅游產品價格策略

第七章旅游市場渠道策略
**節旅游營銷渠道的概念與功能
第二節旅游營銷渠道的類型
第三節旅游中間商
第四節旅游營銷渠道的選擇與管理
第五節旅游營銷渠道的發展趨勢

第八章旅游促銷策略
**節促銷與促銷組合
第二節旅游人員推銷策略
第三節旅游廣告
第四節旅游公共關系
第五節旅游銷售促進

第九章旅游營銷管理
**節旅游市場營銷組織
第二節旅游市場營銷計劃、執行與管理
第三節旅游企業內部營銷管理

第十章旅游營銷理論的發展趨勢
**節旅游目的地營銷
第二節旅游節慶營銷
第三節旅游事件營銷
第四節旅游網絡營銷
參考文獻

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