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旅游市場營銷:理論與案例 版權信息
- ISBN：9787564221454
- 條形碼：9787564221454 ; 978-7-5642-2145-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
旅游市場營銷:理論與案例 本書特色
本書是高等教育旅游專業規劃教材之一。本書共分17章，系統地敘述了旅游市場營銷的專業知識及實踐經驗，具有系統性、時效性、實踐性等特點。
旅游市場營銷:理論與案例 內容簡介
本書共分17章，包括旅游市場營銷概論、旅游市場營銷環境分析、旅游市場營銷調查與預測、旅游者購買行為分析、旅游市場營銷戰略、旅游市場細分與目標市場策略等內容。
旅游市場營銷:理論與案例 目錄
前言
**章旅游市場營銷概論
導讀案例
**節旅游市場
第二節旅游市場營銷
第三節旅游市場營銷學
本章小結
思考與練習
討論案例
第二章旅游市場營銷環境分析
導讀案例
**節旅游市場營銷環境概述
第二節旅游市場營銷的宏觀環境
第三節旅游市場營銷的微觀環境
第四節旅游市場營銷環境的分析
本章小結
思考與練習
討論案例
第三章旅游市場營銷調查與預測
導讀案例
**節旅游市場營銷信息系統
第二節旅游市場調查與研究
第三節旅游企業市場預測
第四節旅游市場調查技術
本章小結
思考與練習
討論案例
第四章旅游者購買行為分析
導讀案例
**節旅游消費市場的特點
第二節旅游者購買行為概述
第三節影響旅游者購買行為的因素分析
第四節旅游者的購買決策過程
本章小結
思考與練習
討論案例
第五章旅游市場營銷戰略
導讀案例
**節旅游市場營銷戰略概述
第二節旅游產品—市場戰略
第三節旅游市場競爭戰略
第四節旅游市場營銷組合戰略
本章小結
思考與練習
討論案例
第六章旅游市場細分與目標市場策略
導讀案例
**節旅游市場細分
第二節旅游目標市場選擇
第三節旅游市場定位
本章小結
思考與練習
討論案例
第七章旅游產品策略
導讀案例
**節旅游產品與旅游產品組合
第二節旅游產品壽命周期策略
第三節旅游新產品開發策略
第四節旅游產品品牌策略
本章小結
思考與練習
討論案例
第八章旅游產品定價策略
導讀案例
**節旅游產品定價過程及影響因素
第二節旅游產品定價方法
第三節旅游產品定價策略
第四節旅游產品價格調整與旅游企業對策
本章小結
思考與練習
討論案例
第九章旅游產品分銷策略
導讀案例
**節旅游產品分銷渠道概述
第二節旅游中間商
第三節旅游產品分銷渠道策略
本章小結
思考與練習
討論案例
第十章旅游促銷策略
導讀案例
**節促銷組合策略與旅游營銷傳播
第二節旅游廣告策略
第三節旅游營業推廣策略
第四節旅游公共關系策略
第五節旅游人員推銷策略
本章小結
思考與練習
討論案例
第十一章旅游服務營銷
導讀案例
**節旅游服務概述
第二節旅游服務營銷組合
第三節旅游服務營銷管理
本章小結
思考與練習
討論案例
第十二章旅游網絡營銷
導讀案例
**節旅游網絡營銷概述
第二節旅游網絡營銷產品策略
第三節旅游網絡營銷定價策略
第四節旅游網絡營銷渠道策略
第五節旅游網絡營銷促銷策略
本章小結
思考與練習
討論案例
第十三章旅游目的地營銷
導讀案例
**節旅游目的地營銷概述
第二節旅游目的地形象營銷策略
第三節旅游目的地合作營銷策略
第四節旅游目的地事件營銷策略
本章小結
思考與練習
討論案例
第十四章旅游市場營銷管理
導讀案例
**節旅游市場營銷的管理過程
第二節旅游市場營銷計劃的制訂
第三節旅游市場營銷組織
本章小結
思考與練習
討論案例
第十五章旅游營銷道德
導讀案例
**節道德概述
第二節旅游營銷道德的內涵
第三節旅游營銷道德與實踐
第四節旅游營銷與旅游企業社會責任
本章小結
思考與練習
討論案例
第十六章旅游市場營銷創新
導讀案例
**節旅游市場營銷創新概述
第二節旅游市場營銷創新的內涵
第三節旅游市場營銷創新的觀念與模式
本章小結
思考與練習
討論案例
第十七章旅游營銷實證分析
**節鄉村旅游營銷案例
小崗村旅游營銷案例分析
第二節城市旅游營銷案例
花鼓燈嘉年華主題樂園旅游營銷案例分析
參考文獻
展開全部
旅游市場營銷:理論與案例 作者簡介
魯峰 男，副教授，安徽財經大學。從事高等教育近三十年，專業方向為工商管理
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