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市場營銷實務 版權信息
- ISBN：9787301155028
- 條形碼：9787301155028 ; 978-7-301-15502-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷實務 本書特色
本教材以教育部16號文關于高職教育應"工學結合、任務驅動、項目導向"的理念為原則，力求對傳統的市場營銷學的內容結構作較大取舍，刪除以往過多的純粹理論說教，用*簡練的文字闡述*核心的概念，突出*實用、*具操作性內容，精選典型案例，印證說明重要理論，通過案例分析與提示，為學生提供一個真實、具體的營銷情景，引導他們去思考、去分析、去處理，從而提高學生解決實際問題的動手能力，在一定程度上克服"理論與實際脫節"的教學難題。本教材主要適用于高職高專教材，也可供中專各專業使用。
市場營銷實務 內容簡介
本教材以教育部16號文關于高職教育應"工學結合、任務驅動、項目導向"的理念為原則，力求對傳統的市場營銷學的內容結構作較大取舍，刪除以往過多的純粹理論說教，用*簡練的文字闡述*核心的概念，突出*實用、*具操作性內容，精選典型案例，印證說明重要理論，通過案例分析與提示，為學生提供一個真實、具體的營銷情景，引導他們去思考、去分析、去處理，從而提高學生解決實際問題的動手能力，在一定程度上克服"理論與實際脫節"的教學難題。本教材主要適用于高職高專教材，也可供中專各專業使用。
市場營銷實務 目錄
概論篇
單元一 市場營銷學概論
模塊一 基礎知識
一、市場的含義
二、市場營銷的含義
三、市場營銷核心概念
四、市場營銷觀念
五、市場營銷管理
模塊二 案例分析
案例一
案例二
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
模塊四 單元測試
單元二 市場營銷新發展
模塊一 基礎知識
一、整合營銷
二、服務營銷
三、關系營銷
四、內部營銷
模塊二 案例分析
案例一
案例二
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
模塊四 單元測試
分析篇
單元三 市場營銷環境分析
模塊一 基礎知識
一、宏觀營銷環境
二、微觀營銷環境
三、環境分析與營銷對策
模塊二 案例分析
案例一
案例二
案例三
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
模塊四 單元測試
單元四 消費者市場與組織市場購買行為分析
模塊一 基礎知識
一、消費者市場購買行為分析
二、組織市場購買行為分析
模塊二 案例分析
案例一
案例二
案例三
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
實訓三
模塊四 單元測試
單元五 市場營銷調研與預測
模塊一 基礎知識
一、市場營銷調研
二、市場需求的測量與預測
模塊二 案例分析
案例一
案例二
模塊三實訓練習
實訓一
實訓二
實訓三
模塊四 單元測試
戰略篇
單元六 目標市場營銷戰略
模塊一 基礎知識
一、市場細分
二、目標市場選擇戰略
三、市場定位戰略
模塊二 案例分析
案例一
案例二
案例三
案例四
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
模塊四 單元測試
單元七 市場競爭營銷戰略
模塊一 基礎知識
一、市場競爭者的識別
二、競爭優勢分析
三、競爭戰略定位及實施
模塊二 案例分析
案例一
案例二
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
模塊四 單元測試
策略篇
單元八 產品策略
模塊一 基礎知識
一、產品的整體概念
二、產品組合策略
三、產品生命周期
四、品牌策略
五、包裝策略
模塊二 案例分析
案例一
案例二
案例三
案例四
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
實訓三
模塊四 單元測試
單元九 定價策略
模塊一 基礎知識
一、影響定價的因素
二、定價方法
三、定價策略
四、價格變動策略
模塊二 案例分析
案例一
案例二
案例三
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
實訓三
實訓四
模塊四 單元測試
單元十 分銷策略
模塊一 基礎知識
一、分銷渠道
二、分銷渠道的層次
三、分銷渠道的寬度
四、影響分銷渠道選擇的因素
五、分銷渠道的設計
六、中間商類型
模塊二 案例分析
案例一
案例二
案例三
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
實訓三
模塊四 單元測試
單元十一 促銷策略
模塊一 基礎知識
一、促銷和促銷組合
二、廣告策略
三、人員推銷策略
四、營業推廣策略
五、公共關系策略
模塊二 案例分析
案例一
案例二
案例三
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
實訓三
模塊四 單元測試
參考文獻
單元一 市場營銷學概論
模塊一 基礎知識
一、市場的含義
二、市場營銷的含義
三、市場營銷核心概念
四、市場營銷觀念
五、市場營銷管理
模塊二 案例分析
案例一
案例二
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
模塊四 單元測試
單元二 市場營銷新發展
模塊一 基礎知識
一、整合營銷
二、服務營銷
三、關系營銷
四、內部營銷
模塊二 案例分析
案例一
案例二
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
模塊四 單元測試
分析篇
單元三 市場營銷環境分析
模塊一 基礎知識
一、宏觀營銷環境
二、微觀營銷環境
三、環境分析與營銷對策
模塊二 案例分析
案例一
案例二
案例三
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
模塊四 單元測試
單元四 消費者市場與組織市場購買行為分析
模塊一 基礎知識
一、消費者市場購買行為分析
二、組織市場購買行為分析
模塊二 案例分析
案例一
案例二
案例三
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
實訓三
模塊四 單元測試
單元五 市場營銷調研與預測
模塊一 基礎知識
一、市場營銷調研
二、市場需求的測量與預測
模塊二 案例分析
案例一
案例二
模塊三實訓練習
實訓一
實訓二
實訓三
模塊四 單元測試
戰略篇
單元六 目標市場營銷戰略
模塊一 基礎知識
一、市場細分
二、目標市場選擇戰略
三、市場定位戰略
模塊二 案例分析
案例一
案例二
案例三
案例四
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
模塊四 單元測試
單元七 市場競爭營銷戰略
模塊一 基礎知識
一、市場競爭者的識別
二、競爭優勢分析
三、競爭戰略定位及實施
模塊二 案例分析
案例一
案例二
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
模塊四 單元測試
策略篇
單元八 產品策略
模塊一 基礎知識
一、產品的整體概念
二、產品組合策略
三、產品生命周期
四、品牌策略
五、包裝策略
模塊二 案例分析
案例一
案例二
案例三
案例四
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
實訓三
模塊四 單元測試
單元九 定價策略
模塊一 基礎知識
一、影響定價的因素
二、定價方法
三、定價策略
四、價格變動策略
模塊二 案例分析
案例一
案例二
案例三
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
實訓三
實訓四
模塊四 單元測試
單元十 分銷策略
模塊一 基礎知識
一、分銷渠道
二、分銷渠道的層次
三、分銷渠道的寬度
四、影響分銷渠道選擇的因素
五、分銷渠道的設計
六、中間商類型
模塊二 案例分析
案例一
案例二
案例三
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
實訓三
模塊四 單元測試
單元十一 促銷策略
模塊一 基礎知識
一、促銷和促銷組合
二、廣告策略
三、人員推銷策略
四、營業推廣策略
五、公共關系策略
模塊二 案例分析
案例一
案例二
案例三
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
實訓三
模塊四 單元測試
參考文獻
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