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市場調查與預測-第2版 版權信息
- ISBN：9787111498858
- 條形碼：9787111498858 ; 978-7-111-49885-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場調查與預測-第2版 內容簡介
本書是普通高等學校市場營銷專業規劃教材之一，系統地介紹了市場調查與預測的基本理論、方法和技術。主要內容包括市場調查的基本概念、調查方案的設計方法、市場信息的搜集和獲取（網絡調查）、調查問卷的設計與抽樣技術的選擇、調查資料的處理和分析（spss軟件的應用）、定性預測和定量預測的基本方法以及調查報告的撰寫與匯報等。本書的突出特色是方法性、實踐性和新穎性。每章以“本章要點”和“導入案例”開篇，引出本章核心主題；正文中穿插各種有趣實用的小案例和資料鏈接；章末列出“關鍵詞”“思考題”，設置“案例分析討論”項目，既便于讀者學習，也有利于教師組織課堂教學。本書可作為高等院校市場營銷專業、工商管理類其他專業以及經濟類各專業本科層次“市場調查與預測”或者“市場營銷調研”教學用書，同時也可作為研究生教學參考用書，還可作為各類企業的管理人員或調研公司從業人士在職培訓讀本。
市場調查與預測-第2版 目錄
第2版前言
第1版前言
**章概述
【本章要點】
【導入案例】
**節信息、市場營銷信息與營銷決策
第二節市場調查與預測的內涵界定
第三節市場調查概述
第四節市場預測概述
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第二章設計市場調查方案
【本章要點】
【導入案例】
**節市場調查程序
第二節市場調查策劃書的編制
第三節訪問員的挑選與管理
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第三章資料收集方法（一）
【本章要點】
【導入案例】
**節二手資料的收集
第二節文案調查
第三節網絡調查
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第四章資料收集方法（二）
【本章要點】
【導入案例】
**節定性調查
第二節詢問法
第三節觀察法
第四節實驗法
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第五章問卷設計技術
【本章要點】
【導入案例】
**節問卷的一般問題
第二節問卷設計技術
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第六章態度測量技術
【本章要點】
【導入案例】
**節測量與態度測量
第二節直接測量表
第三節間接測量表
第四節測量的可靠性與有效性
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第七章抽樣調查技術
【本章要點】
【導入案例】
**節抽樣調查的基本概念
第二節概率抽樣設計
第三節非概率抽樣
第四節樣本容量的確定
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第八章調查資料的處理與基礎分析
【本章要點】
【導入案例】
**節調查資料的處理
第二節描述性統計分析
第三節交叉列表分析
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第九章調查數據高級分析方法
【本章要點】
【導入案例】
**節假設檢驗
第二節二元變量相關分析和回歸分析
第三節多變量數據分析
第四節spss在數據分析中的基本應用
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】第十章市場預測方法：定性預測
【本章要點】
【導入案例】
**節定性預測概述
第二節頭腦風暴法
第三節德爾菲法
第四節主觀概率法
第五節計劃評審預測法
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第十一章市場預測方法：定量
預測
【本章要點】
【導入案例】
**節趨勢直線預測法
第二節季節變動預測法
第三節非直線趨勢預測法
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第十二章市場調查報告
【本章要點】
【導入案例】
**節市場調查報告的作用和種類
第二節市場調查報告的基本結構
第三節市場調查報告準備
第四節市場調查成果的口頭報告
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
參考文獻
第1版前言
**章概述
【本章要點】
【導入案例】
**節信息、市場營銷信息與營銷決策
第二節市場調查與預測的內涵界定
第三節市場調查概述
第四節市場預測概述
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第二章設計市場調查方案
【本章要點】
【導入案例】
**節市場調查程序
第二節市場調查策劃書的編制
第三節訪問員的挑選與管理
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第三章資料收集方法（一）
【本章要點】
【導入案例】
**節二手資料的收集
第二節文案調查
第三節網絡調查
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第四章資料收集方法（二）
【本章要點】
【導入案例】
**節定性調查
第二節詢問法
第三節觀察法
第四節實驗法
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第五章問卷設計技術
【本章要點】
【導入案例】
**節問卷的一般問題
第二節問卷設計技術
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第六章態度測量技術
【本章要點】
【導入案例】
**節測量與態度測量
第二節直接測量表
第三節間接測量表
第四節測量的可靠性與有效性
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第七章抽樣調查技術
【本章要點】
【導入案例】
**節抽樣調查的基本概念
第二節概率抽樣設計
第三節非概率抽樣
第四節樣本容量的確定
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第八章調查資料的處理與基礎分析
【本章要點】
【導入案例】
**節調查資料的處理
第二節描述性統計分析
第三節交叉列表分析
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第九章調查數據高級分析方法
【本章要點】
【導入案例】
**節假設檢驗
第二節二元變量相關分析和回歸分析
第三節多變量數據分析
第四節spss在數據分析中的基本應用
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】第十章市場預測方法：定性預測
【本章要點】
【導入案例】
**節定性預測概述
第二節頭腦風暴法
第三節德爾菲法
第四節主觀概率法
第五節計劃評審預測法
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第十一章市場預測方法：定量
預測
【本章要點】
【導入案例】
**節趨勢直線預測法
第二節季節變動預測法
第三節非直線趨勢預測法
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第十二章市場調查報告
【本章要點】
【導入案例】
**節市場調查報告的作用和種類
第二節市場調查報告的基本結構
第三節市場調查報告準備
第四節市場調查成果的口頭報告
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
參考文獻
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