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顛覆你的營(yíng)銷想象-金鼠標(biāo).數(shù)字營(yíng)銷大賽經(jīng)典案例100集錦

包郵 顛覆你的營(yíng)銷想象-金鼠標(biāo).數(shù)字營(yíng)銷大賽經(jīng)典案例100集錦

作者：陳剛
出版社：電子工業(yè)出版社出版時(shí)間：2015-05-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 412
本類榜單：管理銷量榜
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顛覆你的營(yíng)銷想象-金鼠標(biāo).數(shù)字營(yíng)銷大賽經(jīng)典案例100集錦 版權(quán)信息

顛覆你的營(yíng)銷想象-金鼠標(biāo).數(shù)字營(yíng)銷大賽經(jīng)典案例100集錦 本書(shū)特色

市場(chǎng)環(huán)境在變，消費(fèi)者在變，媒介更是以一日千里的速度在變，所有的營(yíng)銷人都在苦苦 追尋營(yíng)銷新法則。 如何顛覆固有的營(yíng)銷思維，善用digital marketing ？如何充分發(fā)揮想象，創(chuàng)造更豐富、更立體、更有效的品牌傳播空間？本書(shū)通過(guò)近幾年金鼠標(biāo) 數(shù)字營(yíng)銷大賽的100 個(gè)經(jīng)典獲獎(jiǎng)案例，為您打開(kāi)一道以史為鑒、啟迪未來(lái)之門。 全書(shū)案例共分為八大類別：整合營(yíng)銷類、創(chuàng)意傳播類、社會(huì)化營(yíng)銷類、視頻營(yíng)銷類、移動(dòng)營(yíng)銷類、電子商務(wù)營(yíng)銷類、搜索營(yíng)銷類、程序化購(gòu)買類。每一個(gè)案例，都從市場(chǎng)背景與營(yíng)銷目標(biāo)出發(fā)，經(jīng)過(guò)策略創(chuàng)意、執(zhí)行過(guò)程及媒介表現(xiàn)，*終獲得營(yíng)銷效果的真實(shí)反饋。業(yè)內(nèi)頂級(jí)營(yíng)銷專家的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，深入剖析、畫(huà)龍點(diǎn)睛，充滿鼓勵(lì)與肯定。 這些經(jīng)典案例，正是媒介形態(tài)日益變化、消費(fèi)者行為個(gè)性化、營(yíng)銷策略與技術(shù)不斷創(chuàng)新的真實(shí)縮影，充分見(jiàn)證了中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展，是數(shù)字營(yíng)銷從業(yè)者不可多得的學(xué)習(xí)寶典。

顛覆你的營(yíng)銷想象-金鼠標(biāo).數(shù)字營(yíng)銷大賽經(jīng)典案例100集錦 內(nèi)容簡(jiǎn)介

市場(chǎng)環(huán)境在變，消費(fèi)者在變，媒介更是以一日千里的速度在變，所有的營(yíng)銷人都在苦苦追尋營(yíng)銷新法則。 如何顛覆固有的營(yíng)銷思維，善用Digital Marketing ？如何充分發(fā)揮想象，創(chuàng)造更豐富、更立體、更有效的品牌傳播空間？本書(shū)通過(guò)近幾年金鼠標(biāo) 數(shù)字營(yíng)銷大賽的100 個(gè)經(jīng)典獲獎(jiǎng)案例，為您打開(kāi)一道以史為鑒、啟迪未來(lái)之門。 全書(shū)案例共分為八大類別：整合營(yíng)銷類、創(chuàng)意傳播類、社會(huì)化營(yíng)銷類、視頻營(yíng)銷類、移動(dòng)營(yíng)銷類、電子商務(wù)營(yíng)銷類、搜索營(yíng)銷類、程序化購(gòu)買類。每一個(gè)案例，都從市場(chǎng)背景與營(yíng)銷目標(biāo)出發(fā)，經(jīng)過(guò)策略創(chuàng)意、執(zhí)行過(guò)程及媒介表現(xiàn)，*終獲得營(yíng)銷效果的真實(shí)反饋。業(yè)內(nèi)頂級(jí)營(yíng)銷專家的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，深入剖析、畫(huà)龍點(diǎn)睛，充滿鼓勵(lì)與肯定。 這些經(jīng)典案例，正是媒介形態(tài)日益變化、消費(fèi)者行為個(gè)性化、營(yíng)銷策略與技術(shù)不斷創(chuàng)新的真實(shí)縮影，充分見(jiàn)證了中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展，是數(shù)字營(yíng)銷從業(yè)者不可多得的學(xué)習(xí)寶典。

顛覆你的營(yíng)銷想象-金鼠標(biāo).數(shù)字營(yíng)銷大賽經(jīng)典案例100集錦 目錄

第 1 章 整合營(yíng)銷類 / 1
今天坐好一點(diǎn)，滴滴專車品牌整合營(yíng)銷 / 2
流行美盤(pán)發(fā)申遺項(xiàng)目 / 6
蒙牛早餐奶“早活力專車拯救特‘困’生” / 11
網(wǎng)易云音樂(lè)“音樂(lè)內(nèi)褲”跨界 o2o聯(lián)合營(yíng)銷 / 15
可口可樂(lè)“歌詞瓶” / 18
騰訊小小 q圣誕主題推廣 / 21
中信尼雅 ：不做趕路人 / 24
大眾兒童安全座椅 ：寶貝愛(ài)“座”對(duì) / 28
加州旅游局“我要去加州”整合營(yíng)銷 / 32
邁銳寶《致時(shí)代前行者》整合營(yíng)銷 / 38
膠囊蟬翼 2013 春夏整合營(yíng)銷 / 42
can do ！ chengdu！中國(guó)**個(gè) youtube 互動(dòng) brand channel / 4
多樂(lè)士“一百萬(wàn)個(gè)多彩開(kāi)始”整合傳播 / 51
百度魔圖“pk大咖”整合營(yíng)銷 / 55
紅牛時(shí)間到，朝煥新能量 / 59
zespri新西蘭奇異果《社交離線日，出來(lái)分享才開(kāi)心》 / 64
李錦記“愛(ài)的味道百變 33天” / 67
強(qiáng)生《母愛(ài)七平方》 / 71
寶潔《奧運(yùn)父母匯》，為母親喝彩 / 75
博世家電“異想始于 1886” / 79
寶馬 1 系“沙漠怪圈”的整合營(yíng)銷傳播 / 83
361°“無(wú)處不熱愛(ài)”整合營(yíng)銷 / 87
“時(shí)光膠囊”apps帶你體驗(yàn)三星 galaxy 的“穿越”速度 / 93
第 2章 創(chuàng)意傳播類 / 98
杜蕾斯的杜杜電臺(tái) / 99
華為榮耀 6 plus上市，與 3億人一起“雙眼看世界” / 103
可口可樂(lè)冰露純悅“凈水讓改變開(kāi)始”公益行動(dòng) / 106
“我是射手”——杰士邦的世界杯情趣營(yíng)銷 / 110
**份母親節(jié)的禮物 / 115
加多寶“對(duì)不起體” / 118
岡本 ：“杜絕老套” / 122
2013 年脈動(dòng)“有脈動(dòng) 木木男”詮釋創(chuàng)新整合營(yíng)銷 / 125
橡皮鴨悅游海港城 / 128
可口可樂(lè)“快樂(lè)昵稱瓶”——“暢爽夏日，分享快樂(lè)” / 134
奧迪 rs飆速激情“網(wǎng)絡(luò)實(shí)境排位賽” / 138
意大利“超級(jí)杯”決賽，尤文圖斯中國(guó)行 / 142
cold stone“到7-11 找玩具” / 146
jeep 70 周年“沒(méi)有故事，不成人生”活動(dòng) / 149
第 3章 社會(huì)化營(yíng)銷類 / 153
三個(gè)爸爸兒童空氣凈化器社會(huì)化媒體營(yíng)銷案例 / 154
寶馬 ：世界杯，一路激情共悅 / 158
聯(lián)想 30周年“逆生長(zhǎng)”社會(huì)化傳播 / 161
創(chuàng)新聯(lián)盟——“2015 中國(guó)孤獨(dú)者黏會(huì)” / 165
宅男女神微博發(fā)放邀請(qǐng)碼，《百萬(wàn)亞瑟王》微博推廣方案 / 170
春天里的**杯茶 / 174
《小爸爸》炫父大賽，掀起“全民炫父風(fēng)” / 179
中國(guó)平安 25周年平安橙網(wǎng)絡(luò)病毒炒作 / 183
博洛尼“辣椒門”事件 / 189
@碧浪微博 #碧浪洗段子大賽 # / 193
“那些年，我們一起開(kāi)的 mazda6”互動(dòng)活動(dòng) / 196
intel ：世界沒(méi)有陌生人 / 200
nike奧運(yùn)營(yíng)銷“活出你的偉大” / 204
漢莎航空“一路為你 nonstop you” / 208
美年達(dá) ：選擇開(kāi)心，提升全民開(kāi)心指數(shù) / 211
杜蕾斯鞋套雨夜傳奇 / 215
百威“酒后不開(kāi)車，我愿意”活動(dòng) / 219
第 4 章 視頻營(yíng)銷類 / 223
new balance 英美產(chǎn)系列致匠心 / 224
香港迪士尼樂(lè)園 ：快樂(lè)由心笑 / 227
小熊電器“非常 1+4”視頻營(yíng)銷 / 231
蒙牛新養(yǎng)道《學(xué)姐知道》定制植入 ：讓用戶教育更直接 / 235
《福特嘉年華 一升放肆》跨屏病毒營(yíng)銷 / 238
別克凱越 ：說(shuō)給老家 / 241
飛利浦醫(yī) / 245
百事“把樂(lè)帶回家 2014”——“快樂(lè)送”微電影營(yíng)銷 / 249
東風(fēng)標(biāo)致 3008《百變女的移動(dòng)衣柜》視頻營(yíng)銷 / 253
中華恐龍園《恐龍萬(wàn)圣季》視頻群營(yíng)銷方案 / 257
百度地圖《別讓愛(ài)你的人等待太久》微電影 / 263
百度手機(jī)瀏覽器《宿舍床科研所》系列視頻 / 266
康師傅經(jīng)典奶茶微電影《神秘吸引力》 / 270
六神《愛(ài)上夏天》視頻傳播 / 274
佳能 dv《叫我爸爸》微電影網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 / 277
雪佛蘭邁銳寶病毒視頻 ：愛(ài)奇藝《梁朝偉的 90 種人生》 / 280
尊尼獲加 “語(yǔ)路”計(jì)劃 / 284
第 5章 移動(dòng)營(yíng)銷類 / 290
可口可樂(lè)南京青奧會(huì) ：為青奧“打汽” / 291
全新寶馬 x1 風(fēng)馳上市 / 294
桂林三金西瓜霜——世界杯大聲吼 / 297
《何以笙簫默》邊看邊買 t2o新?tīng)I(yíng)銷模式 / 301
“能交流的條形碼”綠箭微信掃碼領(lǐng)流量送表情合作 / 304
西門子干衣機(jī)“京城的晾男晾女” / 307
蒙牛早餐奶，微信喚醒城市活力另一面 / 311
美汁源智能感光雙屏互動(dòng)體驗(yàn) / 316
app人群精準(zhǔn)營(yíng)銷，讓必勝客學(xué)生卡廣告從“貼身”到“貼心” / 319
kfc攜手正點(diǎn)鬧鐘，早餐新品推送植入式軟性營(yíng)銷 / 323
看 imax 如何玩轉(zhuǎn)微信營(yíng)銷 / 326
康寶“料理點(diǎn)子王”app / 330
泰康人壽 e 順，無(wú)處不在的小意外 / 333
酷圣石冰淇淋手機(jī) app / 336
第 6 章 電子商務(wù)營(yíng)銷類 / 339
tcl京東網(wǎng)絡(luò)定制智能空調(diào)“任性調(diào)”面世之戰(zhàn) / 340
“買房不用等十年”萬(wàn)科淘寶“雙十一”購(gòu)房活動(dòng) / 347
茵曼、裂帛、artka 阿卡三大女裝 #光復(fù)單身 #“雙十一”推廣 / 351
361° ：one cares one 買一善一 / 356
別克新君威“一再心動(dòng)”新車上市推廣活動(dòng) / 362
丹麥藍(lán)罐曲奇電子商務(wù)營(yíng)銷案例 / 366
“駱駝兇猛踏遍美國(guó)”電商營(yíng)銷 / 371
第 7章 搜索營(yíng)銷類 / 376
馬上有驚喜 pc+無(wú)線雙端創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷 / 377
百度百科《3.14圓周率日“π”的奇幻漂流》 / 381
百度“2012 拯救地球創(chuàng)意環(huán)保”行動(dòng) / 385
第 8 章 程序化購(gòu)買類 / 390
聚效廣告平臺(tái)“淘在路上”app移動(dòng)推廣案例 / 391
華為 mate7——實(shí)現(xiàn)以人為本的精準(zhǔn)投放 / 396
瑪薩瑪索玩轉(zhuǎn)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意 / 399
吉利汽車“1 元風(fēng)暴”dsp大數(shù)據(jù)營(yíng)銷 / 403
福特 rtb傳播 ：先測(cè)試后投放的預(yù)約試駕 / 407
后記 從 0 到 n，未來(lái)的世界會(huì)與此刻不同 / 410
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顛覆你的營(yíng)銷想象-金鼠標(biāo).數(shù)字營(yíng)銷大賽經(jīng)典案例100集錦 相關(guān)資料

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，加劇了企業(yè)全球化的競(jìng)爭(zhēng)，唯有積極應(yīng)對(duì)，才能獲取先機(jī)。
時(shí)代的變革總是需要走在前方的先驅(qū)者，本書(shū)作為“燈塔”，為我們清晰呈現(xiàn)出中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展歷程，指引更多營(yíng)銷人的前行方向。愿以此為媒，得廣廈千萬(wàn)間，與天下?tīng)I(yíng)銷者開(kāi)疆拓宇，共譜數(shù)字時(shí)代新篇章。
——青島啤酒股份有限公司副總裁兼營(yíng)銷總裁 王瑞永

互聯(lián)網(wǎng)作為人類通信技術(shù)的一次革命，沖擊著全球的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，傳統(tǒng)行業(yè)面臨著新的發(fā)展環(huán)境和生存挑戰(zhàn)，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家jeremy rifkin稱建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的第三次工業(yè)革命正在到來(lái)，未來(lái)的世界值得期待。
本書(shū)聚集全行業(yè)的智慧，作為近幾年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的紀(jì)傳，見(jiàn)證著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的浮沉，以前人之鑒，啟后世之華。
本書(shū)作為數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，你，值得擁有！
——現(xiàn)代汽車全球品牌戰(zhàn)略官 鄭明軍

這是一本實(shí)戰(zhàn)型營(yíng)銷書(shū)，選取的案例都是被市場(chǎng)證明了的營(yíng)銷經(jīng)典。在今天的奇葩市場(chǎng)中，再怎么分析案例，你也未必能知道下一秒什么會(huì)火，因?yàn)槿藗兊膬r(jià)值觀飄忽不定，無(wú)厘頭成功的太多了。但把很多經(jīng)過(guò)精心策劃的案例都分析透，你應(yīng)該能把握什么不會(huì)火，這就避免了搞砸、走彎路、一次爆倉(cāng)就死掉。活下去的競(jìng)爭(zhēng)者，才有競(jìng)爭(zhēng)力。
當(dāng)下公眾的營(yíng)銷免疫力越來(lái)越強(qiáng)，實(shí)在是因?yàn)楹玫摹牡模械拙的、沒(méi)節(jié)操的營(yíng)銷太多了，很多人面對(duì)一個(gè)事件，第一反應(yīng)就是：“炒作吧？”如何能繞過(guò)大眾的心理防線直擊內(nèi)心需求？如何能讓營(yíng)銷帶來(lái)更多驚喜，讓產(chǎn)品自己更好地說(shuō)話？這些是營(yíng)銷人必須攻克的問(wèn)題。希望這本書(shū)能給同道們以啟發(fā)。
——博洛尼家居集團(tuán)創(chuàng)始人兼ceo 蔡明

顛覆你的營(yíng)銷想象-金鼠標(biāo).數(shù)字營(yíng)銷大賽經(jīng)典案例100集錦 作者簡(jiǎn)介

陳剛，哲學(xué)博士。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書(shū)記兼副院長(zhǎng)、廣告學(xué)系主任、北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷傳播（CCM）研究中心主任、教授、博士生導(dǎo)師。 擔(dān)任中國(guó)廣告教育研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)；《廣告研究》雜志編委會(huì)主任，名譽(yù)總編輯；中央電視臺(tái)、百度、騰訊、阿里巴巴、招商銀行、海爾、青島啤酒等多家媒體和企業(yè)的專家顧問(wèn)。 2007 年入選教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃”；曾榮獲“2003 年中國(guó)廣告業(yè)年度十大廣告學(xué)人”和“北京大學(xué)十佳教師”稱號(hào)；2008 年榮獲“中國(guó)廣告30 年30 位突出貢獻(xiàn)人物”，“推動(dòng)中國(guó)戶外廣告發(fā)展功勛人物”等稱號(hào)；2009 年榮獲中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)頒發(fā)的“優(yōu)秀電子商務(wù)專家”稱號(hào)；2010 年榮獲中國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)“2010 中國(guó)十大營(yíng)銷策劃家”；2011 年榮獲中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)“杰出人物獎(jiǎng)”；2012 年被亞洲品牌協(xié)會(huì)評(píng)為中國(guó)品牌研究杰出專家。 曾出版《新媒體與廣告》《當(dāng)代中國(guó)廣告史（1979-1991）》《網(wǎng)絡(luò)廣告》《創(chuàng)意傳播管理》《關(guān)鍵時(shí)刻戰(zhàn)略》等專著，其中《創(chuàng)意傳播管理》在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域產(chǎn)生廣泛影響，被評(píng)價(jià)為目前該領(lǐng)域最重要的著作之一。 方立軍，北京智捷天成公關(guān)咨詢有限公司總經(jīng)理，網(wǎng)贏天下網(wǎng)首席架構(gòu)設(shè)計(jì)師，金鼠標(biāo)·數(shù)字營(yíng)銷大賽創(chuàng)辦人、執(zhí)行主席。 擔(dān)任中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，騰訊智慧營(yíng)銷研究院專家組成員，網(wǎng)易態(tài)度營(yíng)銷研究院專家組成員，北京大學(xué)品牌戰(zhàn)略研究會(huì)理事。 長(zhǎng)期致力于網(wǎng)絡(luò)媒體的營(yíng)銷價(jià)值分析、公關(guān)策略及媒體公關(guān)，服務(wù)過(guò)的客戶有騰訊、網(wǎng)易、百度、搜狐、新浪、阿里巴巴、京東等卓越的互聯(lián)網(wǎng)公司。全程策劃、編輯制作的《網(wǎng)易Today》、騰訊《網(wǎng)道》、百度《搜索贏銷》、百度《簡(jiǎn)單》等多次獲行業(yè)殊榮。 2009 年，創(chuàng)建了中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷智庫(kù)“網(wǎng)贏天下網(wǎng)”，為廣大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家和實(shí)戰(zhàn)精英搭建了一個(gè)集知識(shí)性和實(shí)戰(zhàn)性為一體的智慧分享平臺(tái)。其所創(chuàng)辦的金鼠標(biāo)·數(shù)字營(yíng)銷大賽暨金鼠標(biāo)·數(shù)字營(yíng)銷高峰論壇，已成功舉辦6 屆，并連續(xù)出版《金鼠標(biāo)·數(shù)字營(yíng)銷大賽集粹》，為促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。

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