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網站環境特征對消費者沖動性購買的影響研究 版權信息
- ISBN：9787509636817
- 條形碼：9787509636817 ; 978-7-5096-3681-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網站環境特征對消費者沖動性購買的影響研究 本書特色
本書采用多元回歸分析法對數據進行處理，結果發現：網站知識性、網站經濟性、網站互動性和網站視覺性對情緒的愉悅維度均有影響，其中網站互動性的變化對愉悅維度的影響*大；網站知識性、網站經濟性和網站互動性對情緒的喚醒維度會有影響，其中網站經濟性的變化對喚醒維度的影響*大，而網站視覺性對喚醒維度沒有影響；消費者的情緒對購買沖動有顯著作用；另外，網絡信任對購買沖動和沖動性購買行為的調節作用得到了證實，即消費者對網站環境信任越高，實施網絡沖動性購買行為的可能性就越大。本研究建立的網絡沖動性購買行為的整合模型，有助于理解網絡消費者行為，并對網絡營銷者有一定的指導意義。
網站環境特征對消費者沖動性購買的影響研究 內容簡介
本書采用多元回歸分析法對數據進行處理，結果發現：網站知識性、網站經濟性、網站互動性和網站視覺性對情緒的愉悅維度均有影響，其中網站互動性的變化對愉悅維度的影響*大；網站知識性、網站經濟性和網站互動性對情緒的喚醒維度會有影響，其中網站經濟性的變化對喚醒維度的影響*大，而網站視覺性對喚醒維度沒有影響；消費者的情緒對購買沖動有顯著作用；另外，網絡信任對購買沖動和沖動性購買行為的調節作用得到了證實，即消費者對網站環境信任越高，實施網絡沖動性購買行為的可能性就越大。本研究建立的網絡沖動性購買行為的整合模型，有助于理解網絡消費者行為，并對網絡營銷者有一定的指導意義。
網站環境特征對消費者沖動性購買的影響研究 目錄
**章 緒論
**節 研究背景
第二節 研究目的和研究意義
第三節 研究范圍和相關概念界定
第四節 研究結構與流程圖
第二章 文獻綜述
**節 沖動性購買理論
第二節 情緒理論
第三節 網站環境的相關研究
第四節 信任理論
第三章 理論模型與研究假設
**節 理論模型
第二節 研究假設
第四章 研究方法
**節 深度訪談
第二節 問卷設計
第三節 數據分析方法
第五章 數據分析與結果
**節 描述性統計分析
第二節 信度與效度檢驗
第三節 假設檢驗與分析
第六章 結論與研究方向
**節 研究結論
第二節 研究貢獻
第三節 研究局限性與研究方向
附錄
參考文獻
致謝
**節 研究背景
第二節 研究目的和研究意義
第三節 研究范圍和相關概念界定
第四節 研究結構與流程圖
第二章 文獻綜述
**節 沖動性購買理論
第二節 情緒理論
第三節 網站環境的相關研究
第四節 信任理論
第三章 理論模型與研究假設
**節 理論模型
第二節 研究假設
第四章 研究方法
**節 深度訪談
第二節 問卷設計
第三節 數據分析方法
第五章 數據分析與結果
**節 描述性統計分析
第二節 信度與效度檢驗
第三節 假設檢驗與分析
第六章 結論與研究方向
**節 研究結論
第二節 研究貢獻
第三節 研究局限性與研究方向
附錄
參考文獻
致謝
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網站環境特征對消費者沖動性購買的影響研究 作者簡介
趙宇娜，1980年11月生，內蒙古大學經濟管理學院講師，管理學博士。主要研究方向為消費者心理與行為分析、品牌管理。主持內蒙古自治區高等學校科學技術一般項目以及內蒙古社科院招標課題2項，參與國家自然科學基金項目等課題4項。
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