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服裝品牌策劃實務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787518014446
- 條形碼：9787518014446 ; 978-7-5180-1444-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
服裝品牌策劃實務(wù) 本書特色
本書從服裝品牌策劃的基礎(chǔ)知識和觀點入手，分別在基本策略、競爭性策略和創(chuàng)新性策略層面對服裝品牌理論、原理和方法進行了系統(tǒng)分析和闡釋。全書由十章內(nèi)容組成，主要包括品牌與消費者生活形態(tài)的關(guān)系、品牌符號的設(shè)計與定位原理、個性的發(fā)展與價值延伸、品牌營銷力與競爭法則、品牌策略與觀念的創(chuàng)新等內(nèi)容。本書從研究視角和觀點上體現(xiàn)了當前中國服裝市場和品牌發(fā)展的階段性特點；從學(xué)習目的與方法上體現(xiàn)了從現(xiàn)實出發(fā)、學(xué)以致用的原則；從知識體系上體現(xiàn)了提煉總結(jié)、探究發(fā)現(xiàn)和求實創(chuàng)新的融會貫通；從整體架構(gòu)上體現(xiàn)了新理論、新視角、新方法在具體問題中的應(yīng)用。本書旨在對服裝品牌理論有所創(chuàng)建，同時運用現(xiàn)實中的典型例證說明問題及觀點，力求深入淺出，此外還設(shè)置了一些具有示范性引例及創(chuàng)意供讀者參考和借鑒。 本書既可作為高等院校服裝專業(yè)的教科書，又可供相關(guān)專業(yè)人員和廣大讀者閱讀和參考。
服裝品牌策劃實務(wù) 內(nèi)容簡介
本書從服裝品牌策劃的基礎(chǔ)知識和觀點入手，分別在基本策略、競爭性策略和創(chuàng)新性策略層面對服裝品牌理論、原理和方法進行了系統(tǒng)分析和闡釋。全書由十章內(nèi)容組成，主要包括品牌與消費者生活形態(tài)的關(guān)系、品牌符號的設(shè)計與定位原理、個性的發(fā)展與價值延伸、品牌營銷力與競爭法則、品牌策略與觀念的創(chuàng)新等內(nèi)容。本書從研究視角和觀點上體現(xiàn)了當前中國服裝市場和品牌發(fā)展的階段性特點；從學(xué)習目的與方法上體現(xiàn)了從現(xiàn)實出發(fā)、學(xué)以致用的原則；從知識體系上體現(xiàn)了提煉總結(jié)、探究發(fā)現(xiàn)和求實創(chuàng)新的融會貫通；從整體架構(gòu)上體現(xiàn)了新理論、新視角、新方法在具體問題中的應(yīng)用。本書旨在對服裝品牌理論有所創(chuàng)建，同時運用現(xiàn)實中的典型例證說明問題及觀點，力求深入淺出，此外還設(shè)置了一些具有示范性引例及創(chuàng)意供讀者參考和借鑒。 本書既可作為高等院校服裝專業(yè)的教科書，又可供相關(guān)專業(yè)人員和廣大讀者閱讀和參考。
服裝品牌策劃實務(wù) 目錄
**章 服裝品牌：消費社會的閃亮標志
**節(jié) 分門別類的服裝品牌
第二節(jié) 消費者如何認識服裝品牌
第三節(jié) 企業(yè)怎樣給品牌定位
思考題
第二章 品牌策劃：為消費者“定制”生活形態(tài)
**節(jié) 選定消費者
一、多元文化下的生活形態(tài)
二、不同的服裝消費方式
第二節(jié) 定義品牌價值
一、價值理解
二、服裝品牌的價值
三、品牌價值表達
第三節(jié) 策劃品牌驅(qū)動
一、給消費者一個喜愛的理由
二、價值感知
三、品牌驅(qū)動的方法
第四節(jié) 構(gòu)思品牌傳播
一、傳播的要素
二、創(chuàng)造愉悅的工具
三、感性化策略
思考題
第三章 品牌設(shè)計：創(chuàng)造鮮明的品牌符號
**節(jié) 感性時代的設(shè)計思想
一、認知方式和感性的發(fā)展
二、商、ik景觀同構(gòu)設(shè)計
三、個性化表達
第二節(jié) 品牌標志設(shè)計
一、品牌log0的感性設(shè)計
二、分類元素的整合設(shè)計
第三節(jié) 品牌形態(tài)提煉
一、從印象到認知
二、提煉與概念化
第四節(jié) 品牌美學(xué)規(guī)劃
一、品牌審美的特點
二、品牌美的構(gòu)成與表現(xiàn)
三、品牌意蘊
第五節(jié) 品牌符號分析
一、品牌符號的結(jié)構(gòu)法則
二、品牌符號的類型
三、品牌符號的應(yīng)用
思考題
第四章 創(chuàng)造形象：實現(xiàn)品牌定位
**節(jié) 品牌形象系統(tǒng)
一、品牌聯(lián)想的基礎(chǔ)
二、品牌形象的層次
第二節(jié) 產(chǎn)品設(shè)計定位
一、以功能決定品類
二、以質(zhì)量決定品位
第三節(jié) 營銷方式定位
一、分析市場的角度
二、營銷方式設(shè)計
第四節(jié) 客戶關(guān)系定位
一、實用性和意義的平衡
二、消費者類型
第五節(jié) 形象表達定位
一、定位符號設(shè)計
二、個性化的品牌形象
思考題
第五章 分化求新：用差別塑造個性
**節(jié) 同質(zhì)化的市場格局
一、同質(zhì)化現(xiàn)象
二、同質(zhì)化的形成
三、品牌的同質(zhì)化競爭
第二節(jié) 品牌個性化的實現(xiàn)
一、分化的概念
二、在分化中確立品牌個性
第三節(jié) 創(chuàng)造獨特感
一、消費者的感性需要
二、新感覺成就新品牌
三、感性元素的創(chuàng)新運用
思考題
第六章 價值延伸：維護品牌的光環(huán)效應(yīng)
**節(jié) 品牌的價值體系
一、價值結(jié)構(gòu)
二、核心價值
三、價值的衍生性
第二節(jié) 品牌價值感知
一、價值感知
二、價值訴求及其發(fā)展
第三節(jié) 品牌價值提煉
一、提煉的原則與方法
二、感性化設(shè)計
第四節(jié) 品牌價值維護
一、衍生價值的培養(yǎng)
二、整合資源
三、創(chuàng)新形象
思考題
第七章 品牌營銷：使品牌資產(chǎn)形象生動
**節(jié) 品牌資產(chǎn)的本質(zhì)
一、品牌資產(chǎn)的構(gòu)成
二、品牌如何創(chuàng)造價值
第二節(jié) 強化品牌可傳播性
一、整合資產(chǎn)要素
二、打開感性模式
第三節(jié) 創(chuàng)造感性化品牌
一、品牌要素的感性化
二、擴充品牌感知維度
三、延伸品牌形象
思考題
第八章 競爭法寶：把握個性的制高點
**節(jié) 品牌競爭力的提升
一、選擇競爭模式
二、創(chuàng)造共生的條件
三、提升競爭力的要素
第二節(jié) 競爭法則：個性為王
一、壁壘與高地
二、優(yōu)勢個性的培育
三、選擇品牌生態(tài)
四、成為強勢品牌
思考題
第九章 品牌策略：以營銷思想規(guī)劃品牌
**節(jié) 類型化定位策略
一、市場的類型化趨勢
二、定位與表達
第二節(jié) 流行化設(shè)計策略
一、唯一的經(jīng)典就是改變
二、設(shè)計語言
第三節(jié) 符號商品營銷策略
一、符號商品的特點
二、策劃品牌符號
第四節(jié) 品牌化延伸策略
一、品牌化的作用
二、品牌化的方法
第五節(jié) 新媒體渠道策略
一、品牌如何“上線”
二、新媒體傳播
思考題
第十章 創(chuàng)新法則：讓消費者永遠擁有新感覺
**節(jié) 品牌表達創(chuàng)新
一、品牌識別創(chuàng)新
二、象征的運用
三、構(gòu)建文化模式
第二節(jié) 品牌概念創(chuàng)新
一、不斷變化的市場
二、概念創(chuàng)新法則
第三節(jié) 符號學(xué)方法
一、基本原理
二、實際應(yīng)用
第四節(jié) 適度的創(chuàng)新
一、消費者的感受特點
二、適度原則的把握
思考題
參考文獻
**節(jié) 分門別類的服裝品牌
第二節(jié) 消費者如何認識服裝品牌
第三節(jié) 企業(yè)怎樣給品牌定位
思考題
第二章 品牌策劃：為消費者“定制”生活形態(tài)
**節(jié) 選定消費者
一、多元文化下的生活形態(tài)
二、不同的服裝消費方式
第二節(jié) 定義品牌價值
一、價值理解
二、服裝品牌的價值
三、品牌價值表達
第三節(jié) 策劃品牌驅(qū)動
一、給消費者一個喜愛的理由
二、價值感知
三、品牌驅(qū)動的方法
第四節(jié) 構(gòu)思品牌傳播
一、傳播的要素
二、創(chuàng)造愉悅的工具
三、感性化策略
思考題
第三章 品牌設(shè)計：創(chuàng)造鮮明的品牌符號
**節(jié) 感性時代的設(shè)計思想
一、認知方式和感性的發(fā)展
二、商、ik景觀同構(gòu)設(shè)計
三、個性化表達
第二節(jié) 品牌標志設(shè)計
一、品牌log0的感性設(shè)計
二、分類元素的整合設(shè)計
第三節(jié) 品牌形態(tài)提煉
一、從印象到認知
二、提煉與概念化
第四節(jié) 品牌美學(xué)規(guī)劃
一、品牌審美的特點
二、品牌美的構(gòu)成與表現(xiàn)
三、品牌意蘊
第五節(jié) 品牌符號分析
一、品牌符號的結(jié)構(gòu)法則
二、品牌符號的類型
三、品牌符號的應(yīng)用
思考題
第四章 創(chuàng)造形象：實現(xiàn)品牌定位
**節(jié) 品牌形象系統(tǒng)
一、品牌聯(lián)想的基礎(chǔ)
二、品牌形象的層次
第二節(jié) 產(chǎn)品設(shè)計定位
一、以功能決定品類
二、以質(zhì)量決定品位
第三節(jié) 營銷方式定位
一、分析市場的角度
二、營銷方式設(shè)計
第四節(jié) 客戶關(guān)系定位
一、實用性和意義的平衡
二、消費者類型
第五節(jié) 形象表達定位
一、定位符號設(shè)計
二、個性化的品牌形象
思考題
第五章 分化求新：用差別塑造個性
**節(jié) 同質(zhì)化的市場格局
一、同質(zhì)化現(xiàn)象
二、同質(zhì)化的形成
三、品牌的同質(zhì)化競爭
第二節(jié) 品牌個性化的實現(xiàn)
一、分化的概念
二、在分化中確立品牌個性
第三節(jié) 創(chuàng)造獨特感
一、消費者的感性需要
二、新感覺成就新品牌
三、感性元素的創(chuàng)新運用
思考題
第六章 價值延伸：維護品牌的光環(huán)效應(yīng)
**節(jié) 品牌的價值體系
一、價值結(jié)構(gòu)
二、核心價值
三、價值的衍生性
第二節(jié) 品牌價值感知
一、價值感知
二、價值訴求及其發(fā)展
第三節(jié) 品牌價值提煉
一、提煉的原則與方法
二、感性化設(shè)計
第四節(jié) 品牌價值維護
一、衍生價值的培養(yǎng)
二、整合資源
三、創(chuàng)新形象
思考題
第七章 品牌營銷：使品牌資產(chǎn)形象生動
**節(jié) 品牌資產(chǎn)的本質(zhì)
一、品牌資產(chǎn)的構(gòu)成
二、品牌如何創(chuàng)造價值
第二節(jié) 強化品牌可傳播性
一、整合資產(chǎn)要素
二、打開感性模式
第三節(jié) 創(chuàng)造感性化品牌
一、品牌要素的感性化
二、擴充品牌感知維度
三、延伸品牌形象
思考題
第八章 競爭法寶：把握個性的制高點
**節(jié) 品牌競爭力的提升
一、選擇競爭模式
二、創(chuàng)造共生的條件
三、提升競爭力的要素
第二節(jié) 競爭法則：個性為王
一、壁壘與高地
二、優(yōu)勢個性的培育
三、選擇品牌生態(tài)
四、成為強勢品牌
思考題
第九章 品牌策略：以營銷思想規(guī)劃品牌
**節(jié) 類型化定位策略
一、市場的類型化趨勢
二、定位與表達
第二節(jié) 流行化設(shè)計策略
一、唯一的經(jīng)典就是改變
二、設(shè)計語言
第三節(jié) 符號商品營銷策略
一、符號商品的特點
二、策劃品牌符號
第四節(jié) 品牌化延伸策略
一、品牌化的作用
二、品牌化的方法
第五節(jié) 新媒體渠道策略
一、品牌如何“上線”
二、新媒體傳播
思考題
第十章 創(chuàng)新法則：讓消費者永遠擁有新感覺
**節(jié) 品牌表達創(chuàng)新
一、品牌識別創(chuàng)新
二、象征的運用
三、構(gòu)建文化模式
第二節(jié) 品牌概念創(chuàng)新
一、不斷變化的市場
二、概念創(chuàng)新法則
第三節(jié) 符號學(xué)方法
一、基本原理
二、實際應(yīng)用
第四節(jié) 適度的創(chuàng)新
一、消費者的感受特點
二、適度原則的把握
思考題
參考文獻
展開全部
服裝品牌策劃實務(wù) 作者簡介
馬大力，天津工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與服裝學(xué)院教授，碩士生導(dǎo)師，主要研究方向：服飾品牌與商品管理、服裝符號學(xué)；曾赴法國里昂二大從事時裝與創(chuàng)意研究；承擔主要課程：服裝材料學(xué)、服裝商品企劃、服飾品牌經(jīng)營、服裝符號學(xué)。 主要著作：《服裝商品企劃實務(wù)》（“十一五”部委級規(guī)劃教材）《視覺營銷》《商品管理》《服裝展示技術(shù)》《服裝商品組合》《服裝材料概論》《服裝材料選用技術(shù)與實務(wù)》《服裝材料檢測技術(shù)與實務(wù)》《新型服裝材料》《新編服裝色彩與圖案設(shè)計實用問答》。 主要論文：《符號學(xué)視角下的當代時裝》《服裝符號學(xué)研究的意義與方法》《論品牌管理的生態(tài)化觀點》《服裝企業(yè)品牌社區(qū)的構(gòu)建》《論針織服裝中細節(jié)設(shè)計的創(chuàng)新》《人類服飾探源》《服飾美的自律》《服裝美學(xué)的研究意義》。 主要科研：“服裝品牌管理”“杉杉-M.G.B品牌管理戰(zhàn)略規(guī)劃”“家居服系列產(chǎn)品開發(fā)及樣衣制作”“服裝專業(yè)課程體系改革與教材建設(shè)”（天津市高等教育學(xué)會“十一五”教育科學(xué)研究課題）。 主要獎勵：天津市教學(xué)成果一等獎、天津工業(yè)大學(xué)教學(xué)成果一等獎、香港桑麻基金會獎教金、《挑戰(zhàn)杯》全國二等獎優(yōu)秀指導(dǎo)教師、天津工業(yè)大學(xué)師德標兵。
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