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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué): 創(chuàng)新產(chǎn)品 引領(lǐng)需求 版權(quán)信息
- ISBN：9787308143820
- 條形碼：9787308143820 ; 978-7-308-14382-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué): 創(chuàng)新產(chǎn)品 引領(lǐng)需求 本書特色
從營(yíng)銷領(lǐng)域的**研究及現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)出發(fā)，以顧客價(jià)值理論為基線，以營(yíng)銷創(chuàng)新為特色，以引領(lǐng)需求，超越競(jìng)爭(zhēng)為目標(biāo)，完整介紹市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)、定位、營(yíng)銷組合等內(nèi)容，重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生解決營(yíng)銷實(shí)際問題的能力，將知識(shí)的前沿性和能力的實(shí)用性融于一體。本書特點(diǎn)：. 教學(xué)理念的先進(jìn)性。本教材**的特點(diǎn)是“設(shè)計(jì)”和“創(chuàng)新”，一方面引入國(guó)際教學(xué)中Design Thinking的先進(jìn)思想，另一方面突出強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的意義及內(nèi)容篇幅，突出“創(chuàng)新”的教學(xué)內(nèi)容。對(duì)創(chuàng)新思維和行為進(jìn)行強(qiáng)化訓(xùn)練和引導(dǎo)，突出體現(xiàn)創(chuàng)新型人才的目標(biāo)導(dǎo)向。 2. 營(yíng)銷技能的實(shí)用性。通過實(shí)訓(xùn)題和實(shí)踐作業(yè)的布置，訓(xùn)練學(xué)生對(duì)每一章節(jié)營(yíng)銷知識(shí)的應(yīng)用，將理論和實(shí)踐直接相聯(lián)系，提高學(xué)生的實(shí)踐創(chuàng)新能力。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué): 創(chuàng)新產(chǎn)品 引領(lǐng)需求 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書共十四章, 主要內(nèi)容有: 市場(chǎng)營(yíng)銷與產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展、戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷計(jì)劃、消費(fèi)者需求與行為分析、市場(chǎng)需求調(diào)研和測(cè)量、渠道設(shè)計(jì)與管理、營(yíng)銷新思維等。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué): 創(chuàng)新產(chǎn)品 引領(lǐng)需求 目錄
**章 市場(chǎng)營(yíng)銷與產(chǎn)品創(chuàng)新 **節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)概念 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷與創(chuàng)新產(chǎn)品第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展 **節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)的演變 第三節(jié) 營(yíng)銷管理的演變 第四節(jié) 營(yíng)銷倫理和社會(huì)責(zé)任第三章 戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷計(jì)劃 **節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃第四章 營(yíng)銷環(huán)境與創(chuàng)新機(jī)會(huì) **節(jié) 宏觀環(huán)境分析 第二節(jié) 微觀環(huán)境分析 第三節(jié) 環(huán)境評(píng)估與創(chuàng)新機(jī)會(huì)第五章 消費(fèi)者需求與行為分析 **節(jié) 消費(fèi)者需求分析 第二節(jié) 消費(fèi)者行為分析 第三節(jié) 創(chuàng)造和引領(lǐng)需求第六章 組織市場(chǎng)需求與行為分析 **節(jié) 組織市場(chǎng)需求 第二節(jié) 組織市場(chǎng)購(gòu)買決策 第三節(jié) 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為第七章 市場(chǎng)需求調(diào)研和測(cè)量 **節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查 第二節(jié) 需求測(cè)量 第三節(jié) 需求預(yù)測(cè)第八章 市場(chǎng)篩選與定位 **節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分 第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng) 第三節(jié) 市場(chǎng)定位第九章 產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新 **節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合 第二節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)新與管理 第三節(jié) 品牌與包裝策略第十章 價(jià)格制定和策略 **節(jié) 定價(jià)流程 第二節(jié) 定價(jià)策略 第三節(jié) 價(jià)格調(diào)整第十一章 渠道設(shè)計(jì)與管理 **節(jié) 渠道功能與類型 第二節(jié) 渠道設(shè)計(jì)和創(chuàng)新 第三節(jié) 渠道管理第十二章 整合營(yíng)銷傳播 **節(jié) 整合營(yíng)銷傳播 第二節(jié) 大眾營(yíng)銷傳播 第三節(jié) 多渠道營(yíng)銷傳播第十三章 營(yíng)銷執(zhí)行、評(píng)價(jià)和控制 **節(jié) 營(yíng)銷組織與執(zhí)行 第二節(jié) 營(yíng)銷評(píng)價(jià)與控制第十四章 營(yíng)銷新思維 **節(jié) 變化的營(yíng)銷環(huán)境 第二節(jié) 營(yíng)銷思維與創(chuàng)新
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