包郵市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

作者：劉美鴿

出版社：天津大學(xué)出版社出版時(shí)間：2015-01-01

開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 323

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版權(quán)信息
本書特色
內(nèi)容簡(jiǎn)介
目錄

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 版權(quán)信息

ISBN：9787561852309
條形碼：9787561852309 ; 978-7-5618-5230-9
裝幀：一般膠版紙
冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
重量：暫無(wú)
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 本書特色

劉美鴿主編的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(21世紀(jì)高等教育新理念精品規(guī)劃教材)》旨在介紹市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本概念、基本知識(shí)、基本原理和基本技能。主要內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、購(gòu)買者行為分析、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，以及產(chǎn)品、定價(jià)、分銷、促銷策略等。在系統(tǒng)介紹市場(chǎng)營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上，本書堅(jiān)持以能力培養(yǎng)為目的構(gòu)建內(nèi)容體系，運(yùn)用大量案例，使得知識(shí)表述豐富生動(dòng)、條理清晰，增強(qiáng)本書的針對(duì)性和實(shí)用性。本書適合應(yīng)用型本科、成人高校經(jīng)管類及相關(guān)專業(yè)教學(xué)使用，亦可作為短期培訓(xùn)教材或相關(guān)人員的參考用書。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

劉美鴿主編的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(21世紀(jì)高等教育新理念精品規(guī)劃教材)》旨在介紹市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本概念、基本知識(shí)、基本原理和基本技能。主要內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、購(gòu)買者行為分析、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，以及產(chǎn)品、定價(jià)、分銷、促銷策略等。在系統(tǒng)介紹市場(chǎng)營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上，本書堅(jiān)持以能力培養(yǎng)為目的構(gòu)建內(nèi)容體系，運(yùn)用大量案例，使得知識(shí)表述豐富生動(dòng)、條理清晰，增強(qiáng)本書的針對(duì)性和實(shí)用性。本書適合應(yīng)用型本科、成人高校經(jīng)管類及相關(guān)專業(yè)教學(xué)使用，亦可作為短期培訓(xùn)教材或相關(guān)人員的參考用書。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 目錄

**章市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)
第五節(jié) 微笑曲線理論
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃過(guò)程
第三章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與營(yíng)銷對(duì)策
第四章購(gòu)買者行為分析
**節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
第二節(jié) 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
第三節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
第四節(jié) 中間商市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
第五節(jié) 非營(yíng)利組織及政府市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
第五章市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
**節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的方法與步驟
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫
第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第六章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
**節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位與市場(chǎng)營(yíng)銷組合
第七章產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品概述
第二節(jié) 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期
第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第四節(jié) 品牌策略
第五節(jié) 包裝策略
第八章定價(jià)策略
**節(jié) 影響定價(jià)的主要因素
第二節(jié) 定價(jià)的基本方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
第四節(jié) 價(jià)格調(diào)整及價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)
第九章分銷策略
**節(jié) 分銷渠道的職能和類型
第二節(jié) 分銷渠道策略
第三節(jié) 中間商
第四節(jié) 分銷渠道的創(chuàng)新
第五節(jié) 物流策略
第十章促銷策略
**節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 銷售促進(jìn)
第五節(jié) 公共關(guān)系
第十一章市場(chǎng)營(yíng)銷管理
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì)
第十二章市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展
**節(jié) 綠色營(yíng)銷
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第三節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷
第四節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷
第五節(jié) 水平營(yíng)銷
第六節(jié) 營(yíng)銷道德
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