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市場營銷策劃 版權信息
- ISBN：9787562487043
- 條形碼：9787562487043 ; 978-7-5624-8704-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷策劃 本書特色
市場營銷策劃是研究營銷策劃活動及其規律的一門學科。其主要研究內容包括：策劃與營銷策劃的基本理論和概念，企業所處的宏觀和微觀形勢的分析，營銷戰略規劃、營銷策略的設計，營銷行動方案的設計、執行和控制等。本書相對于市場營銷學在內容體系上有較大差異，更重視策劃方案設計和創意，可以對策劃者帶來啟發和引領。 本書既可作為本科、研究生用書，也可作為企業培訓用書。
市場營銷策劃 內容簡介
本書全面闡述了市場營銷策劃的主要內容, 介紹了市場營銷策劃的基礎、市場營銷調研策劃、目標市場營銷策劃、產品策略策劃、價格策略策劃、渠道策略策劃、促銷策略策劃、企業形象策劃、服務營銷策劃、市場營銷創新策劃等內容。
市場營銷策劃 目錄
第1章 營銷策劃學導論
【案例引入】
1.1策劃的概念和特點
1.2策劃與策劃業的過去、現在與未來
1.3營銷策劃的概念和特點
1.4營銷策劃的作用
【案例分析】
【課后練習】
第2章 營銷策劃的基礎——概念綜述
【案例引入】
2.120世紀50年代的營銷概念
2.220世紀60年代的營銷概念
2.320世紀70年代的營銷概念
2.420世紀80年代的營銷概念
2.520世紀90年代后的營銷概念新發展
【案例分析】
【課后練習】
第3章 營銷策劃的操作系統
【案例引入】
3.1營銷策劃組織
3.2營銷策劃程序
3.3營銷策劃文案
【案例分析】
【課后練習】
第4章 營銷策劃的原理與理念
【案例引入】
4.1營銷策劃的工具
4.2營銷策劃的一般原理
4.3營銷策劃理念
【案例分析】
【課后練習】
第5章 營銷策劃的思維創意與方法
【案例引入】
5.1創意在營銷中的解讀
5.2營銷策劃的一般方法
5.3營銷創意思維的技術方法
5.4營銷策劃力的培養和提升
【案例分析】
【課后練習】
第6章 企業進入市場策劃
【案例引入】
6.1企業入市前的市場調查策劃
6.2企業入市的程序策劃
6.3企業入市戰略戰術策劃
【案例分析】
【課后練習】
第7章 企業形象與cis策劃
【案例引入】
7.1企業形象與cis的內涵
7.2導入cis的模式及時機策劃
7.3企業形象策劃的程序
【案例分析】
【課后練習】
第8章 產品市場推廣策劃
【案例引入】
8.1產品品牌構建策劃
8.2產品推廣支撐系統策劃
8.3產品品牌延伸策劃
8.4產品推廣的商標策劃
【案例分析】
【課后練習】
第9章 促銷活動策劃
【案例引入】
9.1促銷策劃概述
9.2廣告策劃
9.3營銷公關策劃
【案例分析】
【課后練習】
第10章 營銷策劃經典案例集錦
案例1：東潤楓景全套文案
案例2：寶潔公司新產品“潤妍”上市策劃案
案例3：娃哈哈校園推廣營銷之“步步為營，笑傲江湖”
案例4：歐萊雅營銷渠道分析報告
案例5：亞都加濕器進入天津市場策劃案
案例6：美的鄭州促銷策劃案
案例7：看守大堡礁——世上*好的工作和*好的營銷
案例8：美特斯邦威“不走尋常路”之營銷七武器
參考文獻
展開全部
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