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營銷渠道管理理論.方法與實(shí)踐 版權(quán)信息
- ISBN：9787517702832
- 條形碼：9787517702832 ; 978-7-5177-0283-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷渠道管理理論.方法與實(shí)踐 本書特色
“渠道為王” “得渠道者得天下”就是對(duì)營銷渠道重要性的*好詮釋。 本書結(jié)合當(dāng)前的營銷新環(huán)境，系統(tǒng)介紹營銷渠道的模式與設(shè)計(jì)、渠道成員的選擇、渠道沖突與合作管理、營銷渠道中的信息與物流管理、國際營銷渠道等內(nèi)容，為讀者呈現(xiàn)了一個(gè)較為完整的渠道管理知識(shí)體系。為了適應(yīng)營銷渠道發(fā)展的新趨勢，本書將網(wǎng)絡(luò)渠道單獨(dú)列為一章，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的結(jié)構(gòu)、形式、特點(diǎn)以及網(wǎng)絡(luò)中間商和網(wǎng)絡(luò)分銷管理進(jìn)行了全面地介紹。為了讓讀者了解不同行業(yè)渠道建設(shè)和管理的差異，還編寫了不同行業(yè)產(chǎn)品及分銷渠道建設(shè)。 本書應(yīng)用范圍較廣，既可作為高等院校營銷學(xué)科本科生和專科生的學(xué)習(xí)教材，也可作為營銷理論工作者及營銷實(shí)踐者的參考用書。
營銷渠道管理理論.方法與實(shí)踐 內(nèi)容簡介
結(jié)合當(dāng)前的營銷新環(huán)境，著重強(qiáng)調(diào)營銷渠道管理的方法與技巧，資料新穎，內(nèi)容豐富，語言通俗，便于開啟營銷渠道管理學(xué)習(xí)之門。 1. 本書是學(xué)者和企業(yè)營銷實(shí)踐專家密切合作的成果，這使得本教材更加貼近企業(yè)實(shí)戰(zhàn)。 2．每章之后均有多種題型的思考練習(xí)題和與該章內(nèi)容高度契合的討論案例，以鞏固所學(xué)知識(shí)。 3. 全書附有課后習(xí)題答案和三套綜合測試題，既便于讀者自學(xué)，也有利于減輕教師授課負(fù)擔(dān)。 4. 制作了電子教案（ppt），如有教師需要，請(qǐng)向中國出版社編輯部（fazhanreader@163.com）免費(fèi)索取。
營銷渠道管理理論.方法與實(shí)踐 目錄
第1章〓營銷渠道與渠道管理
11〓營銷渠道概述
12〓營銷渠道的參與者
13〓營銷渠道的流程與功能
14〓營銷渠道的環(huán)境因素
15〓營銷渠道管理
本章習(xí)題
案例討論〓“旭日”升起又落下
第2章〓營銷渠道模式
21〓營銷渠道模式的類型
22〓營銷渠道的創(chuàng)新趨勢
本章習(xí)題
案例討論〓“喜臨門”的多渠道創(chuàng)新的運(yùn)營模式
第3章〓營銷渠道設(shè)計(jì)
31〓營銷渠道設(shè)計(jì)的影響因素
32〓營銷渠道設(shè)計(jì)的原則
33〓營銷渠道設(shè)計(jì)的步驟
本章習(xí)題
案例討論〓貝塔斯曼“之死”
第4章〓營銷渠道成員的選擇
41〓渠道成員選擇的原則
42〓渠道成員選擇的標(biāo)準(zhǔn)
43〓渠道成員選擇的方法
44〓渠道成員資信評(píng)估與信用管理
45〓選擇渠道成員的誤區(qū)
本章習(xí)題
案例討論〓九陽公司經(jīng)銷商的條件
第5章〓渠道沖突與合作管理
51〓渠道沖突的含義和類型
52〓渠道沖突形成的原因
53〓化解渠道沖突的方法
54〓竄貨管理
55〓營銷渠道戰(zhàn)略聯(lián)盟
本章習(xí)題
案例討論〓格力與國美的渠道沖突與合作
第6章〓營銷渠道中的信息與物流管理
61〓營銷渠道信息管理
62〓渠道物流管理
本章習(xí)題
案例討論〓安得物流公司的使命
第7章〓網(wǎng)絡(luò)營銷渠道
71〓網(wǎng)絡(luò)渠道概述
72〓網(wǎng)絡(luò)渠道的結(jié)構(gòu)和特點(diǎn)
73〓網(wǎng)絡(luò)渠道的形式
74〓網(wǎng)絡(luò)中間商的類型
75〓網(wǎng)絡(luò)分銷的管理
本章習(xí)題
案例討論〓亞馬遜與通用電氣公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略
第8章〓國際營銷渠道
81〓國際營銷渠道系統(tǒng)
82〓國際營銷渠道選擇
83〓國際營銷渠道管理
本章習(xí)題
案例討論〓光譜顏色系統(tǒng)公司
第9章〓不同行業(yè)和產(chǎn)品分銷渠道的構(gòu)建
91〓快速消費(fèi)品分銷渠道
92〓耐用消費(fèi)品分銷渠道
93〓服務(wù)業(yè)分銷渠道
94〓高科技產(chǎn)品分銷渠道
95〓工業(yè)品分銷渠道
本章習(xí)題
案例討論〓三星電子的渠道變革
綜合測試題一
綜合測試題二
綜合測試題三
參考文獻(xiàn)
參考答案
11〓營銷渠道概述
12〓營銷渠道的參與者
13〓營銷渠道的流程與功能
14〓營銷渠道的環(huán)境因素
15〓營銷渠道管理
本章習(xí)題
案例討論〓“旭日”升起又落下
第2章〓營銷渠道模式
21〓營銷渠道模式的類型
22〓營銷渠道的創(chuàng)新趨勢
本章習(xí)題
案例討論〓“喜臨門”的多渠道創(chuàng)新的運(yùn)營模式
第3章〓營銷渠道設(shè)計(jì)
31〓營銷渠道設(shè)計(jì)的影響因素
32〓營銷渠道設(shè)計(jì)的原則
33〓營銷渠道設(shè)計(jì)的步驟
本章習(xí)題
案例討論〓貝塔斯曼“之死”
第4章〓營銷渠道成員的選擇
41〓渠道成員選擇的原則
42〓渠道成員選擇的標(biāo)準(zhǔn)
43〓渠道成員選擇的方法
44〓渠道成員資信評(píng)估與信用管理
45〓選擇渠道成員的誤區(qū)
本章習(xí)題
案例討論〓九陽公司經(jīng)銷商的條件
第5章〓渠道沖突與合作管理
51〓渠道沖突的含義和類型
52〓渠道沖突形成的原因
53〓化解渠道沖突的方法
54〓竄貨管理
55〓營銷渠道戰(zhàn)略聯(lián)盟
本章習(xí)題
案例討論〓格力與國美的渠道沖突與合作
第6章〓營銷渠道中的信息與物流管理
61〓營銷渠道信息管理
62〓渠道物流管理
本章習(xí)題
案例討論〓安得物流公司的使命
第7章〓網(wǎng)絡(luò)營銷渠道
71〓網(wǎng)絡(luò)渠道概述
72〓網(wǎng)絡(luò)渠道的結(jié)構(gòu)和特點(diǎn)
73〓網(wǎng)絡(luò)渠道的形式
74〓網(wǎng)絡(luò)中間商的類型
75〓網(wǎng)絡(luò)分銷的管理
本章習(xí)題
案例討論〓亞馬遜與通用電氣公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略
第8章〓國際營銷渠道
81〓國際營銷渠道系統(tǒng)
82〓國際營銷渠道選擇
83〓國際營銷渠道管理
本章習(xí)題
案例討論〓光譜顏色系統(tǒng)公司
第9章〓不同行業(yè)和產(chǎn)品分銷渠道的構(gòu)建
91〓快速消費(fèi)品分銷渠道
92〓耐用消費(fèi)品分銷渠道
93〓服務(wù)業(yè)分銷渠道
94〓高科技產(chǎn)品分銷渠道
95〓工業(yè)品分銷渠道
本章習(xí)題
案例討論〓三星電子的渠道變革
綜合測試題一
綜合測試題二
綜合測試題三
參考文獻(xiàn)
參考答案
展開全部
營銷渠道管理理論.方法與實(shí)踐 作者簡介
秦勇，男，副教授，碩士研究生導(dǎo)師，南開大學(xué)企業(yè)管理博士生。研究方向?yàn)槭袌鰻I銷管理、消費(fèi)者行為學(xué)和廣告學(xué)。主要講授廣告學(xué)、管理學(xué)及電子商務(wù)課程。近年來，主編《管理學(xué)原理》（第1、2版）《現(xiàn)代營銷學(xué)》（第1、2版）教材，合著《現(xiàn)代廣告學(xué)》，參編《消費(fèi)者行為學(xué)》《網(wǎng)絡(luò)營銷》》等教材多部。
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