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市場調查 版權信息
- ISBN：9787509632024
- 條形碼：9787509632024 ; 978-7-5096-3202-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場調查 本書特色
鄢奮主編的《市場調查(高等院校十二五工商管 理類課程系列規劃教材)》系統地介紹了市場調查的 基礎知識，在此基礎上按照調查設計的程序以及主要 內容，編寫十章教學內容，涵蓋市場調查概論、市場 調查內容、市場調查方法、抽樣設計方法、市場調查 文案策劃、市場調查問卷設計、市場調查數據的整理 與分析、市場調查報告、市場調查的組織與實施以及 市場預測等。本書特點是內容系統全面，強調理論的 科學性、實用性，凸顯案例教學以及實踐教學。
市場調查 內容簡介
鄢奮主編的《市場調查(高等院校十二五工商管 理類課程系列規劃教材)》系統地介紹了市場調查的 基礎知識，在此基礎上按照調查設計的程序以及主要 內容，編寫十章教學內容，涵蓋市場調查概論、市場 調查內容、市場調查方法、抽樣設計方法、市場調查 文案策劃、市場調查問卷設計、市場調查數據的整理 與分析、市場調查報告、市場調查的組織與實施以及 市場預測等。本書特點是內容系統全面，強調理論的 科學性、實用性，凸顯案例教學以及實踐教學。
市場調查 目錄
**章 市場調查導論
**節 市場概述
第二節 市場信息及其收集
第三節 市場調查的概念和作用
第四節 國內外市場調查發展的歷史與現狀
本章小結
課后習題
第二章 市場調查研究的內容
**節 市場環境調查
第二節 市場供求調查
第三節 產品調查
第四節 銷售渠道調查
第五節 促銷方式調查
第六節 消費行為調查
第七節 競爭狀況調查
本章小結
課后習題
第三章 市場調查方法
**節文案調查法
第二節 訪談調查法
第三節 觀察調查法
第四節 實驗調查法
第五節 網絡調查法
本章小結
課后習題
第四章 抽樣調查設計
**節 抽樣調查概述
第二節 隨機抽樣技術
第三節 非隨機抽樣技術
第四節 抽樣誤差與抽樣推斷
本章小結
課后習題
第五章 市場調查策劃
**節 市場調查策劃概述
第二節 市場調查策劃的類型
第三節 市場調查策劃依據與程序
第四節 市場調查策劃書
第五節 市場調查策劃書的可行性研究和評價
本章小結
課后習題
第六章 市場調查問卷設計
**節 問卷設計的原則與結構
第二節 問卷設計步驟
第三節 問卷設計技術
第四節 現代問卷設計
本章小結
課后習題
第七章 市場調查數據的整理與分析
**節 調查資料的接收與編輯
第二節 調查資料的編碼與錄入
第三節 調查數據的統計與分析
第四節 數據統計任務書的制作
本章小結
課后習題
附錄：鄭州市大瓶裝純水市場調查(家庭)問卷
第八章 市場調查報告
**節 市場調查報告概述
第二節 市場調查報告的寫作
第三節 撰寫市場調查報告的注意事項
第四節 市場調查報告的完善
本章小結
課后習題
第九章 市場調查的組織與實施
**節 市場調查人員的選擇
第二節 市場調查實施團隊的培訓
第三節 市場調查實施的監督與組織
本章小結
課后習題
第十章 市場預測
**節 市場預測概述
第二節 市場預測的原則和程序
第三節 幾種基本的預測方法
本章小結
課后習題
附 錄
參考文獻
**節 市場概述
第二節 市場信息及其收集
第三節 市場調查的概念和作用
第四節 國內外市場調查發展的歷史與現狀
本章小結
課后習題
第二章 市場調查研究的內容
**節 市場環境調查
第二節 市場供求調查
第三節 產品調查
第四節 銷售渠道調查
第五節 促銷方式調查
第六節 消費行為調查
第七節 競爭狀況調查
本章小結
課后習題
第三章 市場調查方法
**節文案調查法
第二節 訪談調查法
第三節 觀察調查法
第四節 實驗調查法
第五節 網絡調查法
本章小結
課后習題
第四章 抽樣調查設計
**節 抽樣調查概述
第二節 隨機抽樣技術
第三節 非隨機抽樣技術
第四節 抽樣誤差與抽樣推斷
本章小結
課后習題
第五章 市場調查策劃
**節 市場調查策劃概述
第二節 市場調查策劃的類型
第三節 市場調查策劃依據與程序
第四節 市場調查策劃書
第五節 市場調查策劃書的可行性研究和評價
本章小結
課后習題
第六章 市場調查問卷設計
**節 問卷設計的原則與結構
第二節 問卷設計步驟
第三節 問卷設計技術
第四節 現代問卷設計
本章小結
課后習題
第七章 市場調查數據的整理與分析
**節 調查資料的接收與編輯
第二節 調查資料的編碼與錄入
第三節 調查數據的統計與分析
第四節 數據統計任務書的制作
本章小結
課后習題
附錄：鄭州市大瓶裝純水市場調查(家庭)問卷
第八章 市場調查報告
**節 市場調查報告概述
第二節 市場調查報告的寫作
第三節 撰寫市場調查報告的注意事項
第四節 市場調查報告的完善
本章小結
課后習題
第九章 市場調查的組織與實施
**節 市場調查人員的選擇
第二節 市場調查實施團隊的培訓
第三節 市場調查實施的監督與組織
本章小結
課后習題
第十章 市場預測
**節 市場預測概述
第二節 市場預測的原則和程序
第三節 幾種基本的預測方法
本章小結
課后習題
附 錄
參考文獻
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市場調查 作者簡介
福建師范大學協和學院管理學系主任，教授，經濟學博士，碩士生導師。長期從事高校教學工作。先后為碩士生與本科生講授：《人口經濟學》、《市場調查與預測》、《市場營銷學》、《公共經濟學》等課程。曾獲福建省第七屆高等教育教學成果二等獎、福建師范大學繼續教育先進工作者以及福建師范大學“教書育人”先進個人等榮譽。近年來，出版專著1部，參編教材2部。在《當代經濟研究》、《東南學術》、《亞太經濟》等核心學術刊物發表論文28篇。先后主持國家教育部人文社會科學課題、福建省社會科學規劃課題以及福建省教育廳A類課題6項，參與省部級課題研究2項，參與橫向課題研究1項。兼任福建師范大學社會建設研究所副所長；福建師范大學慈善研究所常務理事；福建省連鎖經營協會理事。
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